「リスティング広告は他のWeb広告と違ってどんなメリットがあるのか知りたい！」
Web広告には色々な種類があるので、どれを選ぶべきかわかりにくいですよね。SNS広告、動画広告、純広告などたくさんあるため悩む方も多いのではないでしょうか。
結論から言うと、リスティング広告は費用対効果の高さが最大のメリットであるため、商品購入・問い合わせがたくさんほしい方におすすめです。集客に悩んでいるのであれば、選んで基本間違いはない広告です。
リスティング広告（検索連動型広告）は電通が発表している2019年のインターネット広告媒体費の中で「40.2％」の割合を占めており、データでも多くの方に選ばれていることが明らかな「人気のある広告」といえます。
この記事では他のWeb広告と比較して、リスティング広告にはどんなメリットがあるのかを紹介していきます。配信するか決めるための検討材料となれば幸いです。
1. リスティング広告の3つのメリット
冒頭でも説明しましたが、リスティング広告は費用対効果の高さが最大のメリットです。つまり商品購入・問い合わせが獲得しやすい広告です。このメリットを細分化して順に紹介していきます。
少額でも成果が出やすい
リスティング広告は少額でも成果が出やすい特徴があります。なぜならリスティング広告で集められるユーザーの成約率は他媒体と比べて高い傾向があるからです。弊社では月額予算5万、10万円で成果が出ているお客様はたくさんいらっしゃいます。詳しくはお客様の声をご覧ください。
またリスティング広告（Google広告）は1円単位で予算を決めて配信できる広告です。他の広告媒体だと最低出稿金額が決められていることもあるので、予算が少額でもはじめやすい特徴があります。
弊社であれば20万程度の月額予算でリスティング広告を始められるクライアント様が多いですが、配信自体は５万円など少額からでも始められます。予算が少なくても成果が獲得できることも多いですので、少額でもチャレンジを検討してみるべきです。
少額で成果を出すポイントの詳細は下記をご覧ください。
商品購入・問い合わせしたい人に広告が出せる
リスティング広告は、商品購入・問い合わせしたい人に広告が出せます。他の広告では商品にあまり興味ない人も配信対象に含まれることが多いですが、リスティング広告は違います。
リスティング広告は検索されるキーワードと関連した広告を検索結果に表示できるので「情報を前のめりになって探している人」を集められるのです。
具体例を出すと、例えば「りんご 通販」で検索したユーザーに対して、りんごの通販サイトを見せることで高い確率でりんごの購入に繋げられます。このように「特定の商品を探しているユーザー」を狙い打てるため、費用対効果が高くなります。
早く見込み客を集められる
リスティング広告は費用対効果が高いかつ、最速で即日配信できるため早く見込み客を集められます。よってすぐに成果につながる可能性が高いです。ただし広告を配信する前に審査が発生するので、即日配信できないこともあるので注意しましょう。
実際はアカウント設計準備に時間をかけるため、弊社であれば10日間ほどは準備期間として設けることが多いです。リスティング広告で成果が獲得できるかどうかはアカウント設計で決まる部分もあるので、設計準備には時間がをかけることをおすすめします。早く成果がほしい方はリスティング広告の配信を検討してみてください。
2. リスティング広告の2つの注意点
次にリスティング広告の注意点を紹介していきます。良くない部分も理解した上で、集客にリスティング広告が最適か判断頂けると幸いです。
知識の習得に時間がかかる
リスティング広告で成果を出すためには知識やノウハウが必要で、習得には時間がかかります。
どのようなキーワードを設定するのか、いくらで入札をするのか、広告文はどうするのか。など設定しなければいけない項目は多岐にわたり、操作する画面も一見どこを触ればいいかわかりにくいです。誰でも運用はできますが、敷居は高めのWeb広告といえるでしょう。
配信がスタートしても、成果を獲得するための日々の改善が必要ですし、リスティング広告は頻繁にアップデートが行われるので、最新情報のキャッチも必要になってきます。
このような対応が自分でできる自信がない場合は、弊社のような広告代理店に運用を任せることをおすすめします。独学で配信したが設定が上手くできおらず、効果の低い配信をずっとしているアカウントの分析依頼をお客様からご依頼いただく事も珍しくありませんので、自信のない方は代理店に任せるべきです。
適正予算が業種によってバラバラ
少額で始められるリスティング広告ですが、適正予算が業種によってバラバラです。なぜなら設定したキーワードによっては発生する金額が大きく異なるからです。
リスティング広告はクリックされる度に費用がかかりますが、金額が高いキーワードによっては1クリック5,000円以上かかる場合があります。逆に100円もかからない低いものもあります。
具体例として媒体から提供されているツールで試算した、クリック単価が高めのキーワードを紹介します。（ツールによる試算です。目安程度としてください）
- 薬剤師 求人：5,476円
- リスティング広告 代行：4,437円
- トラック買取：2,513円
- 葬儀：1,234円
クリック単価が高い業種での場合、リスティング広告以外の方法で集客したほうが費用対効果が高い場合もありますので、他の集客手段も調査頂くことをおすすめします。
まとめ
リスティング広告のメリットは下記3つです。
- 少額でも成果が出やすい
- 商品購入・問い合わせしたい人に広告が出せる
- 早く見込み客を集められる
リスティング広告は費用対効果の高さが最大のメリットであるため、商品購入・問い合わせがたくさんほしい方におすすめです。集客に悩んでいるのであれば、選んで基本間違いはない広告です。
