リスティングの運用をしていく中で、徐々にCPAが悪化してしまい、何をどうすればいいか分からず、困ったことはありませんか？
今回は、CPAが悪化して困っている時に注意する事をまとめました。
不用意に配信停止にしているキーワードはないか？
リスティングの運用を開始してから１ヶ月くらい経ち、クリックがたまってくると、コンバージョンが付かずに広告費用の消化ばかりが目立つキーワードが出てきます。
この様な場合に、すぐに配信をオフにしてしまいがちですね。
しかし、それは少し大胆過ぎます。
この様な場合には、 すぐに配信オフにするのではなく、入札価格を広告が表示される範囲のギリギリまで下げます。そして、広告費用の消化を抑えながら様子を見るのがベストです。
部分一致のキーワードばかりを入札していないか？
運用の初期段階では、“部分一致”でキーワードを登録し、クリックを集めるのは大切です。
しかし、ずっとそのままではいけません。
ある程度データが溜まってきたら、パフォーマンスが高いキーワードは“完全一致”や“フレーズ一致”で入札することをおすすめします。
“部分一致”は幅広いキーワードでのクリックを集められる利点がありますが、入札したキーワードと、実際にユーザーが検索したキーワード（検索クエリ）との差が大きいです。
そうなってくると、「管理画面上でみえる入札キーワード」と「実際のキーワード」の関係が薄くなり、傾向が見えづらく、対策もたてにくくなります。
そもそも、アカウント全体の見方は正しいですか？
管理画面でアカウントを見る時、まず何をチェックしていますか？アカウントを見る時の大切なポイントは、“大きいところから順々に細部を見よう！”です。
具体的に言うと・・・
◆まずは、キャンペーン単位で傾向をチェック！
ここでCPA悪化の１番の原因となっているキャンペーンを特定します。
◆次に、１で選んだキャンペーンを、広告グループ単位でチェック！
ここで、さらにどの広告グループが全体の足を引っ張っているのかを特定します。
運用初期段階では、キャンペーン単位でみただけでアカウントの問題が分かることが多いです。
まとめ
他にも対策はたくさんありますが、まずはこの３点をチェックすれば、CPA悪化の原因が見えてくるはずです。 リスティング広告の運用していて楽しいのは、「全てがデータとして見えること」ですね♪
