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【Facebook広告】カルーセル広告、配信してみた。


こんにちは。まだ雨が降る日も多く、蒸し暑い日が続いていますね。
蒸してある食べ物では、鬼まんじゅうが好きです、住田です。

さて今回は、Facebook広告の中からカルーセル広告についてご紹介したいと思います。
弊社過去記事ではカルーセル広告の概要紹介やメリットついてのご紹介をしておりますが、今回は設定方法と実際の配信結果をご紹介したいと思います。ご参考になれば幸いです。

カルーセル広告を使用できる条件

1:キャンペーンの目的

広告フォーマットとして、カルーセル広告を使用できるキャンペーンの目的は以下の通りです。

  • ブランドの認知度アップ
  • リーチ
  • トラフィック
  • アプリのインストール
  • 動画の再生数アップ
  • リード獲得
  • コンバージョン
  • 製品カタログでの販売
  • 来店数アップ

カルーセル広告以外のフォーマットについては、ヘルプページをご参照ください。

2:掲載場所

広告の掲載場所で、カルーセル広告が表示される場所は以下の通りです。

  • デスクトップニュースフィード
  • モバイルニュースフィード
  • インスタント記事
  • Instagramフィード

次に、デスクトップニュースフィードを例に、カルーセル広告の作成方法をご紹介いたします。
弊社で開発しているツール「リスケット」のFacebookページを例に用いております。

(ちなみに、リスケットのFacebookページはこちらからご覧ください。)
(ここだけの話、リスティングに関わる皆様を助けるツールが盛りだくさんです!!!)

カルーセル広告の作成方法

1:広告作成画面で、形式「カルーセル広告」を選択

 

2:テキストを挿入

テキストボックスに、テキストの広告文を記載します。このテキスト広告文は、すべての掲載場所で表示されます。

 

3:カードについての設定を選択

カードについて、2つの設定を選択することができます。

パフォーマンス順にカードを表示してくれる機能は、現在ニュースフィード広告とInstagram広告でのみ利用ができます。他の掲載場所では画像はアップロードした順番に表示されます。

プロフィール写真のカードを最後に追加してくれる機能は、設定をすると以下のように表示されます。
こちらに表示されるリンク先は[もっと見る]のURLという箇所で設定することが出来ます。

 

4:カードを作成する

カルーセル広告のメイン、カルーセルカードを作成します。

カード作成時のポイントは以下の通りです。
・カードは最低2枚必須、最大10枚まで作成することができます
・推奨画像サイズは、1080×1080ピクセルとなっております
(600×600ピクセルより小さい画像は使用できません)
・推奨画像比は、1:1です
(使用する画像が1:1ではなくても、カード作成画面でトリミングができます)
・カードごとに見出し、詳細文、リンク先を設定することできます
・見出しと詳細は以下の箇所に表示されます
・見出しを設定しない場合は、リンク先のURLに設定したページの文言が使用されます※カード1枚目

カードを作成したら、これでカルーセル広告の設定は完了です!

 

ちなみに

カードの設定の箇所で「プロフィール写真のカードを最後に追加」のチェックボックスを外し、作成したカードの見出しや詳細をすべて同じ内容、もしくは空欄にし、リンク先のURLのみ設定をすると下の画像のような広告を作成することができます。
(下の画像はすべて空欄にした場合ですので、リンク先のページの文言が使用されています。)

カルーセル広告のフォーマットだけでも、様々な活用法がありますのでぜひご活用ください!

実際の配信結果

カルーセル広告を使用して広告を配信した例がありますので、参考までに実績をご紹介いたします。1件の画像を使用した広告と、フォーマットではないですがFacebookページでの投稿を使用した広告との数値比較となります。
※使用している画像は少しづつ異なる内容ですが、ご了承ください。

以下、簡単にですがアカウントの概要です。

  • サービス内容:お菓子のギフトセットの販売
  • 配置:Facebookのみ
  • コンバージョン地点:購入完了
  • 数値集計期間:1ヶ月

広告の簡単な内容も記載いたします。

  • カルーセル広告…1枚目にギフトセットすべてが写っている画像を使用し、2枚目以降はセット内容をそれぞれピックアップして紹介している広告文(画像、見出しともにそれぞれで説明を記載)
  • 1件の画像…ギフトセット内のお菓子を背景に、屋号と一言文言の入った画像を使用した広告
  • 投稿を使用した広告…「1件の画像」の広告と同じような内容の投稿を使用した広告

各広告の配信結果が以下となります。

同じ広告セット内で配信しているので配信設定に差はない状態ですが、カルーセル広告のみでコンバージョンを獲得できております。
配信量に差があるのは、広告セットの最適化の設定を「コンバージョン最適化」にしているため、ある程度配信された結果からカルーセル広告が最もコンバージョンが獲得できると判断されたためだと思われます。

クリック率が他と比べてかなり高くなっております。実際のセット内容を写真つきで詳しく見ることができるので、内容が伝わりやすく、パッと画像を見て広告内容が「自分には関係ない」とスルーされてしまうことが減っているのではないかと考えられます。また、画像を見た後に「もっと見る」カードでサイトへ誘導していることもクリック率が高い要因の一つであると考えております。

加えてコンバージョンを獲得できていることから、サイトに流入するユーザーの質も高いと言えます。このお客様では、サービスとカルーセル広告の配信方法がマッチしていた結果だと考えております!

まとめ

いかがでしたでしょうか。

カルーセル広告は各カードで見出しなどを設定することができるため、ストーリー性のある広告や、様々な商品の紹介をする広告が作成できる点が魅力だと思っています。
今回のお客様についても、私が広告を見るユーザーの立場だったら、「セットの内容も詳しく知りたいし、どんな感じで送られるのか外見も見たい!!」と思います。このようなお客様がいらっしゃいましたら、一度に多くのことをユーザーに伝えられるカルーセル広告をぜひ利用してみて下さい。

以上、住田でした。



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