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【Google AdWords】DFSAを使って検索広告ユーザーの分析をしてみた

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更新日:

運用者の皆様、日々の運用お疲れ様です。
今回は、今月から正式ローンチされたDFSAを使った分析を行ってみます。

DFSA(Demographic for Search Ads)とは

AdWordsの検索広告にGoogleのデモグラフィックデータを活用できる機能です。

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案件概要

  • 商材:介護用品
  • 商圏:全国
  • 配信デバイス:全デバイス

上記の案件について、実際に確認してみようと思います。

実際に活用してみた

・性別

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クリック数では男性よりも女性の割合が多くなっています。
個人的には、不明と同数であることが意外に思いました。

・年齢別

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18-24歳のCPAが悪いのは想定通りですが、最も需要のあると思われる35-64歳までのユーザーで
真ん中の45-54歳のCPAが割高になっています。

55-64歳はクリック率、CVRともに最も高いことから、介護用品に対する関心度の高さが窺えます。
35-44歳は55-64歳の子供世代でしょうか。両親に代わって介護用品を探しているのかもしれません。

問題の45-54歳ですが、介護用品を直接利用する世代ではなく、親世代も高齢過ぎて介護用品を必要としないのでしょうか。
不思議です。

いずれにしても、18-24歳を除外し、25-34歳、45-54歳を抑制すればCPAは改善できそうですね。

Googleアナリティクスで分析してみた

スマホユーザーの分布を見てみました。

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概ね、先程の分布に近しい結果となっています。
特に気になるのは、45-54歳のCVRの低さですね。
スマホユーザーのCVRの低さが全体のCVRを押し下げていると見て良さそうです。

まとめ

如何でしたでしょうか。

実際の施策は実行しておりませんが、検索広告のデモグラフィックデータが閲覧できる、というのは、分析の幅が広がりそうです。
うまく付き合って、アカウントの改善に活かしていきたいですね。

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ブログ記事の中で広告運用の事例をご紹介することがありますが、実際の事例を一部加工した内容となっておりますのでご留意ください。

また、2018年7月24日よりGoogle AdWordsはGoogle広告に名称変更されました。それ以前の記事に関してはGoogle AdWordsと表記されておりますのでご了承ください。


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