【前置き】
日々の運用、お疲れ様です。
前回、スマートフォン入札単価調整率に関して、記事を書きました。
前回の記事：スマートフォン入札価格調整率はうまく使うと、そのアカウントはもっと良くなる？！
スマートフォン入札価格調整率を利用することによって、
効率よく、デバイス別の入札調整ができ、運用効果もよくなるというお話でした。
さて、今回は、「曜日・時間帯」でも、入札価格調整率を利用することができ、
かつ、運用効果にとっても、良い機能であるということを、実例を出して、
お話したいと思います。
【実例】
それでは、実例として、↓の画像をご覧ください。
こちらは、Adwords管理画面の、とあるキャンペーンの、
過去30日間（週別で分割）のデータとなります。
赤枠で囲った部分をご確認いただければ、CVRが、12月2日の週から、
上昇していることがわかると思います（それに伴って、CPAも低下傾向です）。
このキャンペーンに対して、ちょうど12月2日より曜日・時間帯調整率を利用して、
調整・運用を行っています。
では、どのように調整を行っているのか、↓の画像をご覧ください。
このキャンペーンに対して、過去の時間帯別のパフォーマンスを分析して、
以下のような曜日・時間帯に区切って、調整率を利用しています。
0:00～4:00 （調整率：－%利用）
4:00～9:00 （調整率：＋%利用）
9:00～14:00 （調整率：0%利用）
14:00～21:00 （調整率：＋%利用）
21:00～24:00 （調整率：0%利用）
この調整率の利用の仕方からお分かりいただけるかと思いますが、
過去の時間帯別のパフォーマンスを分析し、CPAが良好な時間帯と
CPAが高い時間帯があることがわかり、各時間帯に対して、
適切な調整率を利用しています。
つまり、＋％を利用する時間帯に対しては、入札強化の時間帯として、
入札強化⇒掲載順位上昇⇒クリック増⇒コンバージョン増という現象が、
逆に、－％を利用している時間帯に対しては、入札抑制の時間帯として、
入札抑制⇒掲載順位低下⇒クリック減⇒無駄コストの減少・CPA最適化という現象が、
起こっているということです。
ちなみに、検証の為ということで、この曜日・時間帯調整率を利用してから、
それ以外の入札調整は行っておりません。
その為、今回のCVR上昇は、曜日・時間帯調整率を利用したことによる、
影響が大きいと考えています。
※注意※
なお、曜日・時間帯は、1つの曜日に対して、最大で6個しか、
スケジュールの区切りをつけることができないので、ご注意ください。
【まとめ】
多くのアカウントのリスティング広告運用を行う中で、業界・商材・
ターゲットユーザーなどなど、それぞれのアカウントが取り巻く環境によって、
パフォーマンスが良い時間帯・悪い時間帯があることを経験しています。
当然、同じ業界だからという理由で、パフォーマンスが良い時間帯・悪い時間帯が
重なることもあるかもしれませんが、100%同じということはほぼないと思っています。
その為、一度、データの棚卸ということで、時間帯別のデータを
確認・分析してみることをお勧め致します。
その分析結果から、この機能を活用すると、今よりもさらに、
効果的な運用ができると思いますので、是非とも試していただきたいと思います。
