【リスティング広告】とあるバナナとキーワードの不仲説

突然ですが、リスティングと相性が悪いバナナがあることをご存知でしょうか？今回は、リスティングと、とあるバナナが不仲な理由を用いて、キーワード出しの考え方の基本をご紹介します！

とあるバナナ？？

そのバナナが出てくる場面ですが・・・まずリスティング広告でキーワード選出を行う際、皆さんはどのようにお考えでしょうか。「ユーザーはどのような検索をするのだろうか？」「この対象なら一般的にはこの名称で認知されているだろう」等、様々な思考法があると思います。

その中で「なかなか良いキーワードが思いつかない時」連想ゲームとして有名なあのバナナがふと現れます・・・そう！アラサー世代ならご存知「マジカルバナナ」です。

キーワード選出の基本おさらい

なぜダメなのかを語る前に・・・たとえば、バナナをWEB販売する企業様の広告を担当したとしましょう。その際の選出キーワードとして考えられるのは

バナナ　通販
バナナ　卸

等が基本的なものとして挙がってくるはずです。ここからの派生として

バナナ　激安
バナナ　無農薬

等が挙げられます。これらは「バナナ」の品質か、低価格がウリなのかという「USPによる派生」ですね。上記でメインはほぼ固まると思いますが、更に幅広い訴求のためにサブとして

果物　美味しい
果物　通販

等の「美味しい果物が通販で欲しいけれど、バナナまでは決まっていない」というような、まだ欲求は潜在的だが、顕在化し始めているユーザー層への訴求もあり得ると思います。優先度は低いですが。キーワードの展開イメージはこちら。

banana
これらに共通していることは、あくまで考察の軸がブレず「バナナの販売」であることです。

マジカルバナナがDISCORDな理由は

マジカルバナナとは、連想ゲームです。知らない方はアプリもありますので参考までに。これによる弊害は「軸が常に移り変わる」という点にあります。下の図が全てを物語ります。

nanana ゲームの通り、バナナに始まり関連するものを連想していくと・・・
♪　♪　♪　マジカルバナナ♪

バナナといったら「黄色」
→黄色といったら「信号」
→信号といったら「道路」

ほかにも、
バナナといったら「健康に良い」
→健康といったら「サプリメント」
というあたりは、近いようで怪しいところです。

このように、バナナから考えていたはずが、最終的には「バナナの販売」とかけ離れた「黄色信号　道路」「健康　サプリメント」等のキーワードが出てきてしまいます。

これではもう、目的が何がなんだかわからない状態に。出稿している理由となる「したいこと」が「バナナを買ってもらう事」というのを忘れては本末転倒ですよね。以下はマジカルバナナのアプリ紹介ページの画像ですが・・・
majikai題
「おばけ」や「雲」がデフォルトの選択項目にある時点でお察しでしょう・・・