こんにちは。成瀬です。
今回は、Googleショッピングタブへ無料で商品を掲載できるようになりました（以下 無料リスティング）のでご紹介致します。日本での実装は昨年10月ごろからとなります。
Googleショッピング広告とは
Googleショッピング広告は、検索連動型広告の上部やディスプレイ広告の表示枠へ表示されます。 商品販売に特化した広告フォーマットで画像付きの広告を検索結果ページに表示します。表示されるのは購買に関する検索語句に限定されますが、その分意欲の高い検索ユーザーを商品のランディングページに誘導できます。Google検索結果ページでの表示順は、ショッピング広告 > テキスト広告 > 自然検索の順番です。テキスト広告や自然検索よりも優先してショッピング広告が表示されます。
弊社過去記事でも、ショッピング広告については何度か書かせていただいておりますのでよろしければこちらもご確認くださいませ。
【Google広告】とにかくショッピング広告を配信したい（前編）
【Google広告】とにかくショッピング広告を配信したい（中編）
【Google広告】とにかくショッピング広告を配信したい（後編）
Googleショッピングタブへの無料リスティングとは
冒頭でも書かせていただきましたが、Googleショッピングタブへの無料リスティングは2020年10月から利用可能となりました。今まで、ショッピング タブは有料リスティングのみで成り立っていましたが、2020年4月よりアメリカで無料リスティングが実装され、10月から日本でも配信が可能になったようです。
Googleショッピングタブへの無料リスティングはGogoleショッピング広告の下に表示されます。また、無料リスティングはGoogleショッピング広告とは異なり、ショッピングタブ内とGoogle画像検索への表示となります。アメリカではすべてのタブでも無料リスティングの表示が、すでに実装されているようですのでいずれ日本でも同じ仕様になる可能性は高いです。無料リスティングの配信結果などについては、Google広告アカウントではなく、Google Merchant Centerからの確認となりますのでご注意ください。
設定方法などについては今回は割愛させていただきますが、下記にてヘルプページのURLを記載致しますので、ご確認くださいませ。
無料リスティングとGoogleショッピング広告の違い
無料リスティングとGoogleショッピング広告の違いについてですが、現状大きな違いは表示される面です。上述させていただきました通り、無料リスティングではショッピングタブのみへの配信となります。また、広告の表示される位置についても、Googleショッピング広告の下(2段目以降)に表示される為、商品を優先的に表示させたい！ユーザーにもっと見てほしい！という場合は、Googleショッピング広告への配信が良いでしょう。
無料リスティングの活用方法
今回、無料リスティングが確立されたことで、自社での広告を売ったり商品認知を獲得する為にSEOなどを行うよりも多少手軽に配信が可能になったのではないかなと思います。ただし、無料リスティングの枠があるからGoogleショッピング広告への配信はしなくていいや！ではなく、Googleショッピング広告との掛け合わせとして、費用対効果が高められるのではないかと思います。
今までは、Googleショッピング広告での配信のみだった為、商品の掲載に費用が発生していました。しかし、無料リスティング枠が増えたことで、注力商品のみ有料掲載枠での配信や一部商品のGoogleショッピング広告への配信のみで、その他の商品も無料で掲載が可能となった為、いままでよりもコストの削減は見込めるのではないでしょうか。また、普段は無料リスティング枠のみで表示し、セールやイベント、繁忙期のみGogoleショッピング広告での配信など今まで以上に、ユーザーへのアプローチ方法が広がったのではと感じています。
まとめ
いかがでしたでしょうか。ショッピング広告配信したいけど、費用が…と悩まれていた方にとっては、朗報なのではないでしょうか。ECショップの需要は、こういった世の中ですので活用するユーザーも増えていると思われます。うまく利用して、ユーザーへアプローチしていきましょう。
