【Google広告】適切なスマート自動入札の確認方法

皆さんこんにちは。大村です。本日はGoogle広告の「スマート自動入札」についてです。
最近では様々なところで「自動化」について良く耳にしますね。
数年前からGoogle広告では「スマート自動入札」の導入を推奨しており、ヘルプページなどでは「スマート自動入札」の種類や挙動の詳細などは簡単に確認することができます。

「スマート自動入札の挙動などはなんとなくわかるけど、導入後のパフォーマンスが不安だし、導入のタイミングなども良くわからない」という不安が解消できず、ずるずると手動運用を何年もしている方結構いらっしゃるのではないでしょうか。

そんな方々の不安を解消すべく、ご自身のアカウントがどのスマート自動入札に適しているのかを簡単に確認できる方法をご紹介させていただきます。

スマート自動入札の種類

まずはGoogle広告の主なスマート自動入札の種類についておさらいです。

目標広告費用対効果

KPI：コンバージョン毎の費用対効果の最大化
利用可能なネットワーク：検索、ディスプレイ、ショッピング
必要・推奨条件：30日間で15以上のコンバージョンが推奨。予算による制限なし

目標コンバージョン単価

KPI：目標コンバージョン単価を維持しつつコンバージョン数の最大化
利用可能なネットワーク：検索、ディスプレイ、Youtube
必要・推奨条件：1～3日に1件以上のコンバージョンが推奨。予算による制限なし

コンバージョン数の最大化

KPI：特定予算内でのコンバージョン数の最大化
利用可能なネットワーク：検索、ディスプレイ
必要・推奨条件：1～3日に1件以上のコンバージョンが推奨

他にもまだまだありますが、代表的なスマート自動入札は上記3つが挙げられます。

適切なスマート入札の確認方法

では実際に、どのような自動入札がご自身のアカウントに適しているのかを確認する方法をご紹介させていただきます。

①最適化案を見る

最適化案を確認することで、自分のアカウントが自動入札を導入する準備ができているか確認することができます。
下図赤枠のようなスマート自動入札に関するカードが表示されている場合は、スマート入札を導入する下準備は整っているといえます。

カード上には、コンバージョン最大化の利用を促す通知がありますね。「お客様のアカウントには十分なコンバージョンデータがあり、コンバージョン数の最大化に基づく入札を導入すると、成果の向上が見込めます」と、スマート入札の推奨条件などもクリアしている事がわかります。カードとして推奨してくれるスマート自動入札の種類はキャンペーンの配信状況に応じて変化します。