皆様、こんにちわ。
バナー配信を行っていると、ABテストによってクリック率に差が出ることはままあるかと思います。
今回は、CPCに差がでた事例をご紹介します。
要件
- 自動入札（コンバージョンオプティマイザー）
- バナーを2パターンで ABテスト中
- Aパターン：通常のバナー
- Bパターン：Flashバナー
- 目標はクリック数
- CVはページ閲覧
やってみた
6/20以降、劇的にクリック数が伸びています。
理由としては、 Aパターンの通常バナーのCPCが100円前後であるのに対し、BパターンのFlashバナーのCPCが10円以下と破格に安い値だったことに起因します。
ちなみに、5/30以降CPCが下がっているのは、バナー入稿により、一時的にCPCが上がっていたが、徐々に最適化されて下がったと考えられます。
プレースメントを確認してみた
livedoor等、ブログ系のページに多く配信されているようです。
Flashバナーの広告がこれらのサイトに配信された結果、CPCが下がったと考えられます。
まとめ
如何でしたでしょうか。
バナーによってもCPCにこれほど差が出ることがあるようです。
今回は自動入札を使用しているため、手動入札時よりも顕著な結果となりました。
しかし、今回CPCの劇的に安かったFlashバナーはいずれ配信不可となってしまうので、何かしら他の打開策を模索中の岩佐でした。
