前置き
日々の運用、お疲れ様です。
今回は、GoogleAdwordsの、ディスプレイ広告において設定できる「サイトカテゴリオプション」を変更することにより、アカウントに対して、どのような変化・影響を与えるのか、考察したいと思います。
まず、GoogleAdwords「サイトカテゴリオプション」とは、ディスプレイ広告の管理画面上で、列記されている、特定のカテゴリーに対して、配信を除外する、つまり、配信しないようにすることができる機能となります。
GoogleAdwordsのディスプレイネットワークにおいては、広告表示ができるサイトが、非常に多く、多種多様なカテゴリーのサイトに対して、広告を配信することができます。
しかし、「非常に多く」「多種多様な」サイトに対して、広告を配信できるということがネックとなり、特定のカテゴリーにおいては、自社の商品やサービスのブランドイメージ等により広告を配信したくないと思われるサイトにも、配信されている可能性があります。
その場合に、「サイトカテゴリオプション」の設定を変更することにより、そのようなサイトカテゴリーへの配信を回避することができます。
詳細に関しては、GoogleAdwords公式ページ（以下）をご参照ください。
GoogleAdwords：「サイト、動画、アプリのカテゴリを除外」
また、弊社過去記事（以下）においても、設定方法等が記載されておりますので、ご参考になさってください。
【除外設定でアカウント大掃除】リスティング、AdWordsの除外設定まとめ
それでは、実際の事例を見ながら、考察したいと思います。
事例
今回は、2件の事例を挙げたいと思います。
なお、除外した「サイトカテゴリオプション」は、以下となります（事例2件ともに）。
- 犯罪、警察、非常事態
- 訃報、惨事
- 軍事、国際紛争
- 不快感を与える恐れのあるコンテンツ
- 冒とく、乱暴な表現
- 性的内容の示唆
事例を、それぞれ見ていきます。
【事例①】
【事例②】
上記画像は、「サイトカテゴリオプション」設定変更前後7日間の、集計推移データとなります（赤字が設定変更日）。
こちらのデータを見ていただければ、おわかりかと思いますが、【事例①】では、大きな数値の変化はなく、【事例②】では、IMP（インプレッション）が３１％減少し、それに準じて、クリック数も減少傾向に有ります。
その反面で、CVR（コンバージョン率）が上昇した結果、CV（コンバージョン数）増加・CPA（コンバージョン単価）改善傾向に有ります。
なお、「サイトカテゴリオプション」変更の影響度合いを見定める為、設定変更前後での入札調整等は実施しておりません。
以上の結果を踏まえると、「サイトカテゴリオプション」の設定変更により、【事例①】では影響がないようでしたが、【事例②】では、影響を与えている可能性が高いようです。
この際に、具体的な数値での比較で、今回の「サイトカテゴリオプション」の設定変更により、【事例①】と【事例②】とで、どれだけの違いがあるのか、見ておきたいところですが、残念ながら、「サイトカテゴリオプション」のカテゴリー別データを、管理画面上では、確認することができません（ちなみに、Googleサポートにも確認しましたが、どうやっても、無理なようです）。
業界・業種・ユーザーの質・配信設定等により、様々な要因が考えられますが、今回の事例のデータに基づくと、【事例①】では「影響なし」であり、【事例②】では「影響あり」という事象となりました。
まとめ
いかがでしたでしょうか？
上記でも、お伝えしましたように、今回の「サイトカテゴリオプション」に関する、具体的な数値・データを、管理画面上では、見ることはできません。
ただ、「サイトカテゴリオプション」の機能目的として、データをベースにした改善というよりも、別軸（ブランドイメージ保護）での改善がメインと考えられます。
今回のようなデータを参考に、設定変更を検討されてもいいかもしれませんね。
