リスティング広告 運用代行サービス|株式会社カルテットコミュニケーションズ|Yahoo広告/Google広告正規代理店

ディスプレイ広告経由のユーザーにリマーケティングを配信してみた件

公開日:
更新日:

最近リマーケティングリストの精度を高めることに夢中の岩佐です。

コンテンツ・トピック・インタレスト配信とリマーケティング配信を組み合わせて認知拡大⇒CV獲得を狙う場合もままあるかと思います。
この際に気をつけなくてはいけないのが、ディスプレイ広告では総じてモチベーションが低いユーザーが集まりやすいため、適切に切り分けをしないとユーザーリストの精度が下がってしまう可能性があります。

そこで今回はGoogleタグマネージャーを利用して、ディスプレイ広告経由のユーザーにリマーケティングを配信する方法をご紹介します。

Googleタグマネージャーで設定してみる

URLにパラメータを付与することで、ディスプレイ広告経由のユーザーを切り分けます。
今回はGoogleタグマネージャーで設定してみました。

①変数の作成

デフォルトでは「http://quartet-communications.com/?●●」等、「?」以下のパラメータを識別出来ません。
そのため、以下の通り、変数を新たに作成します。

「ユーザー定義変数」⇒「新規」を選択
「種類を選択」で「URL」を選択
「変数を設定」で「要素タイプ」を「クエリ」に設定

a


 

 

②トリガーを作成

「イベントを選択」⇒「ページビュー」
「トリガーを選択」⇒「ページビュー」
「配信するタイミング」⇒「URLクエリ」「含む」「指定したいパラメータを記載」
※今回はパラメータに「utm_source=GDN」と記載しています。

b

 

 

 

AdWordsでリマーケティングリストを作成する

①新たにリマーケティングタグを発行する

「共有ライブラリ」⇒ユーザーリスト⇒新しいリマーケティングリスト
「リストに追加するユーザー」⇒「+新しいタグ」を選択

処理済~c

 

 

 

 

 

 

 

 

「特定のタグが設定されたページを訪問したユーザー」を選択

d

 

 

 

 

 

②リマーケティングタグをGoogleタグマネージャーで設定する

後はこのリマーケティングタグを先程作成したトリガーに指定すればOKです。

e

 

 

 

 

 

実際に配信してみた

上記設定にて、実際に配信してみました。

f

 

 

やはり、ディスプレイ経由のリマーケティングはCPAが割高でCVRも低い傾向にありますね。
これをさらに分析するとディスプレイ経由のリマーケティングのみ、CPAの悪いスマホに偏った配信となっていることが分かりました。

このように改善ポイントを抽出、施策へと繋げていければと良いですね。

まとめ

如何でしょうか?
単純にディスプレイ広告経由のユーザーを切り分けましたが、
パラメータの工夫次第でGoogleAnalyticsでも計測することが可能です。

ユーザーリストを適切に設定して、効率的な運用を心がけていきたいですね。

1営業日以内に返信いたします 広告の運用代行についてのお問い合わせはこちら
シェアする

ブログ記事の中で広告運用の事例をご紹介することがありますが、実際の事例を一部加工した内容となっておりますのでご留意ください。

また、2018年7月24日よりGoogle AdWordsはGoogle広告に名称変更されました。それ以前の記事に関してはGoogle AdWordsと表記されておりますのでご了承ください。


リスティング広告の
情報をお届け

メルマガではリスティング広告に詳しくなれる記事を毎週一週間分まとめてお届けします。不定期にはなりますがリスティング広告に限らず、Web集客改善に繋がる資料もお送りしていきますので、興味のある方はぜひご登録ください。

同じカテゴリの最近の記事