最近リマーケティングリストの精度を高めることに夢中の岩佐です。
コンテンツ・トピック・インタレスト配信とリマーケティング配信を組み合わせて認知拡大⇒CV獲得を狙う場合もままあるかと思います。
この際に気をつけなくてはいけないのが、ディスプレイ広告では総じてモチベーションが低いユーザーが集まりやすいため、適切に切り分けをしないとユーザーリストの精度が下がってしまう可能性があります。
そこで今回はGoogleタグマネージャーを利用して、ディスプレイ広告経由のユーザーにリマーケティングを配信する方法をご紹介します。
Googleタグマネージャーで設定してみる
URLにパラメータを付与することで、ディスプレイ広告経由のユーザーを切り分けます。
今回はGoogleタグマネージャーで設定してみました。
①変数の作成
デフォルトでは「http://quartet-communications.com/?●●」等、「?」以下のパラメータを識別出来ません。
そのため、以下の通り、変数を新たに作成します。
「ユーザー定義変数」⇒「新規」を選択
「種類を選択」で「URL」を選択
「変数を設定」で「要素タイプ」を「クエリ」に設定
②トリガーを作成
「イベントを選択」⇒「ページビュー」
「トリガーを選択」⇒「ページビュー」
「配信するタイミング」⇒「URLクエリ」「含む」「指定したいパラメータを記載」
※今回はパラメータに「utm_source=GDN」と記載しています。
AdWordsでリマーケティングリストを作成する
①新たにリマーケティングタグを発行する
「共有ライブラリ」⇒ユーザーリスト⇒新しいリマーケティングリスト
「リストに追加するユーザー」⇒「+新しいタグ」を選択
「特定のタグが設定されたページを訪問したユーザー」を選択
②リマーケティングタグをGoogleタグマネージャーで設定する
後はこのリマーケティングタグを先程作成したトリガーに指定すればOKです。
実際に配信してみた
上記設定にて、実際に配信してみました。
やはり、ディスプレイ経由のリマーケティングはCPAが割高でCVRも低い傾向にありますね。
これをさらに分析するとディスプレイ経由のリマーケティングのみ、CPAの悪いスマホに偏った配信となっていることが分かりました。
このように改善ポイントを抽出、施策へと繋げていければと良いですね。
まとめ
如何でしょうか？
単純にディスプレイ広告経由のユーザーを切り分けましたが、
パラメータの工夫次第でGoogleAnalyticsでも計測することが可能です。
ユーザーリストを適切に設定して、効率的な運用を心がけていきたいですね。
