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【Google AdWords】アトリビューション(サーチファンネル)を使ってリマケを最適化しよう

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更新日:

先日、AdWordsのサーチファンネルが「アトリビューション(検索ユーザーの行動経路)」にアップデートされましたね。

これまでサーチファンネルは奥まった場所にメニューがありましたが、今回のアップデートでメニューの位置が変わったので、今後使う機会も増えるのではないでしょうか?

今回は、アトリビューションで確認できるデータを使ったリマーケティング最適化をご紹介します。

アトリビューション(検索ユーザーの行動経路)の確認方法

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上部メニューの『運用ツール』の「アトリビューション(検索ユーザーの行動経路)」をクリック

フリークエンシーキャップの最適化

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フリークエンシーキャップは個々のユーザーに対して広告を表示する限度を設定する機能です。
アトリビューションでは「コンバージョンあたりの広告の表示回数」が確認できますので、フリークエンシーキャップを設定の際には、この数値を元に設定を行います。

例えば上記画面例の場合、4.63回となっていますので、それより数回追加した表示回数が最適だと考えられます。

ユーザーリストの収集期間の最適化

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リマケのユーザーリストは収集期間を設定できます。
アトリビューションでは「コンバージョンまでの日数」が確認できますので、収集期間もこちらに日数を元に行います。

上記画面例では、8.53日となっていますので、更に数日追加した日数で区切ると効果的かと思います。

更に確度の高い日数を検証するには

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左メニューの『期間』からより詳細なデータが確認できます。
『期間』では「最初のインプレッションから」の他に「最初のクリックから」と「最後のクリックから」のコンバージョンまでの期間を分析することが可能です。

広告をクリックをしたユーザーは、興味がある確度の高いユーザーと考えられるので、『期間』の中の「最初のクリックから」をクリックし、確度の高いユーザーのコンバージョン日数を検証します。

最初のクリックからコンバージョンまでの日数は4.06日となっていますので、先程のデータと併せて下記の施策が考えられます。

  • ユーザーリストの収集期間は8日前後
  • 4日以内のユーザーは確度が高いため入札を強化

まとめ

アトリビューションはアシストコンバージョンを検証することが主な機能かと思いますが、フリークエンシーやコンバージョン日数などリマーケティングの設定に役立つデータも確認できますので、ユーザー属性と合わせて使っていきたいですね。

個人的には、現状アカウント全体のデータでしか検証できないので、キャンペーン単位やディスプレイネットワークのみで検証できるようになることを期待しています。

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ブログ記事の中で広告運用の事例をご紹介することがありますが、実際の事例を一部加工した内容となっておりますのでご留意ください。

また、2018年7月24日よりGoogle AdWordsはGoogle広告に名称変更されました。それ以前の記事に関してはGoogle AdWordsと表記されておりますのでご了承ください。


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