【Google Adwords】キャンペーンが多いときは共有予算(Shared Budgets)！

みなさんは運用の中で共有予算(Shared Budgets)を使っていますか？
Google Adwordsに機能追加がされてから、しばらく経ちますが、私自身多くのキャンペーンが必要なアカウントでよく使う機能ですので、使用例を踏まえてご紹介します。

共有予算とは？

通常、各キャンペーン毎にそれぞれ予算を設定しますが、共有予算は複数のキャンペーンに対してまとめて予算設定を行います。

共有予算を使用するメリット

予算制限が起こっているキャンペーンに、予算が余ってキャンペーンの予算を配分するので機会損失を防げる
キャンペーンが多いアカウントでの予算コントロールが行いやすい
アカウント再構築の手間が省ける

共有予算の使用例

例えば、多くの商材を扱うECサイトのアカウントの場合、商材によりコンバージョン率の違いがあることは予想できますが、事前情報がない場合、それがどの商材かを運用前に判断することは難しいかと思います。

キャンペーン	予算の配分	予算による制限	コンバージョン数
商材A	20%	あり	10
商材B	20%	あり	10
商材C	20%	なし	2
商材D	20%	あり	2
商材E	20%	なし	2

そのような場合は、まずは商材ごとにキャンペーンを分けて均等な予算で運用を行い検証を行います。

上図の例ですと商材A・Bの方が商材C・D・Eに比べて、コンバージョンが多く獲得できること分かりました。
このような場合、予算制限がある商材A・Bへの予算を集中させることを優先して、商材C・D・Eの配信停止も検討できますが、コンバージョン自体は獲得できていますので、予算を抑制して配信を行いたいと思います。

ただ、商材Dでは予算制限がある為、予算次第ではコンバージョン数増加の可能性がありますので優先度の低い商材C・Eの予算を回すことができれば理想です。

その為には通常、商材C・D・Eをまとめたキャンペーンを新たに作り直す必要がありますが、共有予算機能を使うことで、再構築を行うことなく予算配分が可能となります。