Google マップに表示される検索広告に対する変更

こんにちは、矢内です。

先日、Googleさんから興味深いメールが来ていたので、そのご紹介をしたいと思います。
表題の通り、「Google マップに表示される検索広告に対する変更」についてです。

変更内容

Google マップに表示される検索広告に対する変更は下記のようなります。

掲載先ネットワークから検索パートナーを除外している場合でも、住所表示オプションを使った広告が Google マップに表示される可能性がある。
Google マップに表示される広告では住所表示オプションが必須となり、ウェブサイトにリンクする標準のテキスト広告は、Google マップには表示されなくなる。

抜粋

下記メールの抜粋となります。

Google マップは検索パートナーとしての役割を越え、今や Google 検索サイトの中核を担うようになりました。今後は掲載先ネットワークから検索パートナーを除外している場合でも、住所表示オプションを使った広告が Google マップに表示される可能性があります。
この変更に伴い、Google マップに表示される広告では住所表示オプションが必須となり、ウェブサイトにリンクする標準のテキスト広告は、Google マップには表示されなくなります。

これらの変更は、より関連性の高い広告をGoogle マップにシームレスに表示するための措置ということです。

変更前は？

検索広告は、住所表示オプションを設定しなくても Google マップに表示できます。
（設定した方が表示回数は多くなる傾向があります。住所表示オプションが必須になるのは、地図上に広告を表示したい場合のみです。）

また、Google マップに広告を表示するには、キャンペーンのネットワーク設定で、Google の検索パートナーを広告の掲載対象に設定する必要もあります。
(反対に、検索パートナーを除外していれば、Google マップに広告は表示されませんでした。)

いつ変更されるの？

Google マップ Android アプリを皮切りに、PC サイトと iOS アプリにも、本年中に変更を適用していくとのこと。
どうやらメールの内容を見ると、Google マップ Android アプリは19日までには変更がなされそうです。

変更後の考えられる影響

この変更により、どのような影響が考えられるかまとめました。

キャンペーンの掲載先ネットワークから検索パートナーを除外している場合でも、住所表示オプションを使った広告が、Google マップの関連するローカル検索結果に表示される可能性があるので、広告の表示回数やクリック数の増加が見込まれる。
すでに表示しているアカウントでは、表示のされ方が異なってくるので、CTRやCVR等の変化が出てくる可能性が考えられる。