テキストとバナー、どちらが効果があるのか？バナーの方が目立つし効果がありそうだ、なんて話をたまに聞きます。
効果とは何か？CPAであれば、正直なところアカウントによってまちまちです。
しかし中には、クリックを多く集めることが目的だ、というお客様もいらっしゃいます。
とある例
- コンバージョン測定無し。クリック数の最大化が目標
- YDN・GDN、登録している広告数は同じ
- メニューはYDNがサーチターゲティング、GDNがインタレストカテゴリ
- 運用期間１ヶ月
このデータを見る限り、YDNはテキストの方が安く・大量に出せる、GDNはバナーの方が安く・大量に出せるようです。
これはアドネットワーク内で、テキストが出せる枠とバナーが出せる枠の数が違うからだと思われます。
極端な話、CPAが関係なければ、出ていない方の広告の入札を無理に上げてCPCを高騰させるより、よく出る広告の方に予算を投入した方が良さそうです。
まとめ
この差は何も、クリック数目標のアカウントにだけ関係することではなく、CPA目標のアカウントでも注意しなければいけません。
ディスプレイ配信をする場合、テキストとバナーそれぞれの特性を知った上で入札を考えてみましょう。
