LINE広告は、LINEアプリとLINEに関連するサービスに広告配信できる運用型広告です。LINEアプリは月間アクティブユーザーが9,600万人と多くのユーザーに利用されており、LINE広告の豊富なターゲティングや配信機能を活用することで、認知アップやコンバージョン獲得につながります。
本記事では、LINE広告を活用するメリットと運用ポイントについて解説します。
LINE広告のメリット
LINE広告の一番のメリットは、広告配信できるユーザー数の多さが圧倒的であるという点です。日本国内で月間利用者数が9,600万人を超えるLINEプラットフォームを活用しているため、幅広いユーザー層へのリーチ力の高さが魅力といえます。
このほかのメリットとしては、主に以下の2点が挙げられます。
- 配信面の多さ
- 友だち追加によるLTV向上
配信面が多い
LINE広告には、トークリスト、LINE NEWS、LINE VOOM、ウォレットなど、さまざまな配信面があります。また、LINE広告ネットワークを通じて、10,000を超えるさまざまなアプリに広告配信することが可能です。これにより、十分な配信ボリュームを確保することができます。
友だち追加によるLTV向上
LINE広告では、独自の配信機能「友だち追加」でLINE公式アカウントの友だちを増やすことが可能です。ターゲティング機能を活用することで、見込顧客を効率的に増やせるというメリットがあります。
LINE公式アカウントの友だちとしてつながることで継続的なコミュニケーションを可能にし、LTV（顧客生涯価値）の向上が期待できます。
LINE広告の配信効果を高める運用ポイント
LINE広告で配信効果を最大限に引き出すためには、適切な設定を行うことが重要です。
ここでは、LINE広告の効果的な運用方法について、クリエイティブ制作とターゲティング設定の2つのポイントを解説します。
クリエイティブ制作のポイント
LINE広告のクリエイティブは、スマホ画面に表示される短い時間でユーザーの興味を引くことが重要です。そのため、以下のようなポイントを押さえましょう。
- 訴求ポイントを絞る
- テキストや画像などの要素を減らす
- シンプルでわかりやすいデザインにする
また、複数の訴求軸やサイズでクリエイティブを作り分け、効果検証をしながら質を高めていくのも効果的です。 例えば、キャッチコピーを「価格」「悩み」「限定」などの訴求点に分けて、どの訴求軸が効果的かを検証してみましょう。
ターゲティング設定のポイント
LINE広告で活用をおすすめするターゲティング機能は以下の3つです。
- オーディエンスセグメント配信
- オーディエンス配信
- 類似配信
それぞれのターゲティング機能の特徴と活用シーンを以下にまとめます。
| ターゲティング機能 | 特徴 | 活用シーン |
|---|---|---|
| オーディエンスセグメント配信 | ユーザーの属性、趣味・関心、購買意向などでターゲティングできる | 幅広いユーザーに広告を配信したい場合 |
| オーディエンス配信 | 商品購入履歴やWebサイト訪問履歴など、オンライン上でユーザーが取った行動データに基づいてターゲティングできる | コンバージョンの可能性が高いユーザーに広告を配信したい場合 |
| 類似配信 | 指定したソースオーディエンスと類似するユーザーをターゲティングできる | 優良顧客になる可能性が高い新規顧客を獲得したい場合 |
まとめ
LINE広告は、幅広いユーザー層へのリーチ力や精度の高いターゲティング、友だち追加によるLTV向上など、マーケティングに活用するメリットが多くある広告配信サービスです。
効果的な運用には、クリエイティブ制作とターゲティング設定の2つのポイントを押さえましょう。
