Instagramのストーリーズ広告とは？特徴や活用事例を紹介

写真が共有できるSNSとして、主に若い女性を中心に国内でもユーザー数を誇るInstagramですが、BtoC企業を中心に広告や公式アカウントの運用といったプロモーション活動にも使用され活用の場が広がっています。

Instagramでは「ストーリーズ」機能というものがありますが、通称「ストーリー」と呼ばれ、通常の投稿とは別のエリアに投稿できるもので、投稿から24時間で自動的に削除されるものです。写真を撮ってアップするだけという手軽さもあり、活用するユーザーが増加しています。

そのストーリーに広告を出稿できますので、今回はストリーズ広告について、Instagram広告のおさらいをしながら解説していきます。

ストーリーズ広告とは

ストーリーズ広告は、YouTubeや無料アプリなどを使用している時と同じように、投稿を閲覧していると、投稿と投稿の間に差し込まれて表示されます。また、通常の投稿が正方形なのに対して、広告はスマートフォンの画面全体に表示される事になります。

また、最大3つの画像・動画を横にスライドすると複数の広告が次々に表示される形式（カルーセル形式）で表示ができ、リンクを貼る事もできます。

Instagramの広告の特徴

ストリーズ広告がどんな広告かざっと理解できましたでしょうか。ここからはInstagram広告の特徴を説明します。ストリーズ広告を含むInstagram広告には以下のような特徴があります。

広告の種類が多い

Instagramの広告には、ストーリーズ広告を始め、写真広告、動画広告、カルーセル広告、コレクション広告、発見タイプ広告の6種類があります。この中から、自社に合った広告を選択する事ができます。

若い世代、主に女性にリーチする事ができる

Instagramは、メインユーザーが10～20代の若い女性となっています。そのグループを中心として、30代以降の女性や若い男性にもアプローチする事に向いています。

基本的に、写真映え（インスタ映え）する商材を持つ業界（ファッション、化粧品、美容、食品・飲料、飲食、観光など）が相性が良いと言えるでしょう。

細かくターゲティングできる

Instagram広告では、年齢、性別、ユーザーの興味や関心、ライフスタイル、居住地、学歴といった細かいターゲティングの設定が出来るため、自社のターゲットにより近い層に対して宣伝できます。

課金方法は４つから選択可能

課金方法として4種類あり、CPM、CPC、CPI、CPVがあり、広告出稿の目的が商品等の認知拡大なのか、ECサイトなどへの誘導なのかといった、目的に合わせて選択する事ができます。

実際のストーリーを活用した事例

それでは実際にストーリーを活用した事例を紹介してきます。

SK-Ⅱ

スキンケアブランドSK-Ⅱは、Instagramキャンペーンでストーリーズ広告を運用し、これまでと違うアプローチを行った事で、ブランドの印象を強化する事に成功しました。CPM削減にもつながり、動画の再生率や広告想起率の上昇が出来ました。

カンタス航空

オーストラリアの大手航空会社カンタスは、ブランドコンテンツプラットフォームAWOLの最初のブランドキャンペーンに、Instagramのストーリーズ広告を採用しました。印象的なビジュアルストーリーを配信した事によって、ミレニアル世代でのブランド認知度、広告想起率、推奨意向を向上させることができました。