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2020/09/09

【LINE広告】広告配信面のご紹介


こんにちは。営業部の齋藤です。

今回は、LINE広告の配信面についての記事です。私たちの生活において必要不可欠なツールとまで呼ばれているLINEですが、SNSとしては、国内最大級のユーザー数を誇り、他のSNSではリーチできない顧客層へアプローチが可能なことからLINE広告への出稿依頼も益々増えてきております。

その中で、よくお客様からLINE広告の配信面について、「どういった場所に広告配信されるか」や「配信面を指定して広告出稿可能か」など、質問をいただくことが増えてきましたので今回、LINE広告の配信面についてご紹介させていただきます。

LINE広告出稿を検討中の方のご参考になれば幸いです。

LINE広告とは

LINE広告とは、国内の月間アクティブユーザー数(以下:MAU)が8,400万人(2020年3月末時点)を誇るコミュニケーションアプリ「LINE」 に広告配信が可能な運用型広告のプラットフォームです。LINEのトークリスト最上部やタイムラインのほか「LINE NEWS」や「LINEマンガ」など多くの提携サービスに広告配信が可能です。

LINE広告の配信面のご紹介

LINE広告の配信面は下記10種類あります。

  • Smart Channel
  • LINE NEWS
  • タイムライン
  • ウォレット
  • LINEマンガ
  • LINE BLOG
  • LINEポイントクラブ
  • LINEショッピング
  • LINEチラシ
  • LINE広告ネットワーク

結構、多いですね!下記より各配信面の紹介と特徴をご紹介します。

Smart Channel

LINEのトークリスト最上部の枠に広告が表示されます。LINEアプリ内で、最もアクティブ率の高いトーク画面の最上部に広告が表示されるため、印象に残りやすそうですね。LINEを利用していれば必ずといっていいほど目に入る場所ですので、多くのリーチを獲得したい場合には特に活用できる配信面です。

引用元:https://www.linebiz.com/jp/service/line-ads/smart-channel/

LINE NEWS

MAU 約7,500万人以上(LINE株式会社:2020年4月時点)と高いアクティブユーザー数が特徴です。LINEアプリ内のニュースページ(ニュースタブなど)から流入する記事一覧ページに加え、全320媒体以上のアカウントメディアの記事一覧ページ中に溶け込むように広告配信できます。

引用元:https://www.linebiz.com/jp/service/line-ads/line-news/

タイムライン

MAU6,800万人以上のタイムライン利用ユーザーへ、外部送客・ダイレクトレスポンス・アプリDL促進の用途で広告掲載が行えます。タイムライン訪問ユーザー6,800万人以上のうち4,900万人以上は月に1回以上タイムライン上の広告に接触しているとのことです。

ユーザー属性

男女比率は女性の方が54.4%とやや高く、年齢層は10代から60代まで幅広く利用されております。LINE公式アカウントのブロック状況にかかわらず、タイムラインを利用する全ユーザーにリーチ可能です。

引用元:https://www.linebiz.com/jp/service/line-ads/timeline/

ウォレット

ウォレットは、月間5,400万超の幅広いユーザーへのリーチが可能です。モバイル送金・決済サービス「LINE Pay」を中心に、LINEが提供する様々な金融サービスのゲートウェイとしての役割を果たしています。

ユーザー属性

男女比率は女性の方が55.8%とやや高く、全体の占める年代の内訳を見ると幅広い年齢層に利用されています。特に20代以上のユーザーの利用率が高い点は特徴的です。

引用元:https://www.linebiz.com/jp/service/line-ads/wallet/

LINEマンガ

LINEマンガは、気軽にマンガ作品が楽しめるスマートフォン向け電子コミックサービスです。2013年4月のサービス開始以降、日本国内におけるアプリダウンロード数は2,300万を突破し、スマホマンガアプリダウンロード数ランキングにて1位を記録しています。

ユーザー属性

男女比率は男女ともに比率の差異はなく、全体の占める年代の内訳を見ると15-19歳の利用が27%、20-30代の利用が60%(20代:35%、30代:25%)となっており、若年層のみならず幅広い層に利用されています。

引用元:https://www.linebiz.com/jp/service/line-ads/line-manga/

LINE BLOG

LINE BLOGは、アーティスト・タレントなど著名人をはじめとしたユーザーの外部への情報発信やファンとのコミュニケーションツールとして活用されています。2014年11月のサービス開始から5年間で、これまでに公式ブロガー総勢2,500組以上のブログが開設されています。

ユーザー属性

男女比率は女性の方が66%と多く、全体の占める年代の内訳を見ると20-40代が中心層で79%(20代:25%、30代:24%、40代:28%)となっており、幅広い層で利用されています。

引用元:https://www.linebiz.com/jp/service/line-ads/line-blog/

LINEポイントクラブ

LINEポイントクラブは、 「友だち追加」「動画視聴」「ミッション」などの指定条件をクリアすることで、ポイントがもらえるサービスです。月間PV数3.2億(LINE株式会社:2019年5月~2019年10月平均値)を誇り、国内最大級のリーチ力を持つ配信面です。

ユーザー属性

男女比率は女性の方が67%と多く、全体の占める年代の内訳を見ると40代-50代の利用が51%以上(40代:28.0%、50代:25.2%)と年齢層が高めのユーザーに利用されています。

引用元:https://www.linebiz.com/jp/service/line-ads/line-point/

LINEショッピング

LINEショッピングは、ファッションや雑貨をはじめ、スポーツ、インテリア、家電、コスメなど約250社、1億点を超える商品をLINEアプリ上からおトクに買い物が楽しめるショッピングサービスです。2017年6月のサービス開始以降、掲載アイテム数の拡張やサービス機能改善を行い、会員登録数は3,000万人を突破しております。

ユーザー属性

男女比率は女性の方が74%と多く、全体の占める年代の内訳を見ると20代後半、30代、40代前半(25-34歳:39%、35-44歳:39%)と年齢層が高めのユーザーに利用されています。

引用元:https://www.linebiz.com/jp/service/line-ads/line-shopping/

LINEチラシ

「LINEチラシ」は、LINE上で地域の店舗のセール・特売情報を閲覧できるスマートフォンに最適化したデジタルチラシサービスです。国内月間利用者数5,600万人の「ウォレット」タブからアクセスできる「チラシメディア」上に、LINEユーザーごとにパーソナライズされた近隣店舗のチラシや、レコメンド商品が掲載されます。ユーザーがスーパーやドラッグストアなどの店舗での購入を検討している際に閲覧する可能性が高く、LINE広告を通して購買意欲の高いユーザーにアプローチが可能です。

ユーザー属性

男女比率は女性の方が75%と多く、全体の半数以上を40代以上が占めています。

引用元:https://www.linebiz.com/jp/service/line-ads/line-flyer/

LINE広告ネットワーク

LINE広告ネットワークは、LINEおよびLINE関連サービスを対象とした広告配信に加えて、国内最大級の在庫であるアプリ5,400万MAUを保有しており、幅広いユーザーへと広告配信できます。LINEの持つデータをLINEアプリの外でも活用して広告配信を拡大できます。

ユーザー属性

男女比率は女性の方が62%と多く、全体の占める年代の内訳を見ると20代以上のユーザーの利用率が高い点は特徴的です。

引用元:https://www.linebiz.com/jp/service/line-ads/line-ads-network/

まとめ

いかがでしたでしょうか。

意外と知らなかった配信面もあったのではないでしょうか?全体的に女性の方が多く利用している印象でした。それぞれ特徴がありますが、今現在では配信面をピンポイントで指定しての広告出稿が出来ませんので今後、各配信面を指定して広告出稿が可能となりましたら、各配信面の特徴を活かして広告出稿ができそうですね。

以上、齋藤でした。

引用元

LINE Business Guide 2020年7月-12月期

 

ブログ記事の中で広告運用の事例をご紹介することがありますが、実際の事例を一部加工した内容となっておりますのでご留意ください。

また、2018年7月24日よりGoogle AdWordsはGoogle広告に名称変更されました。それ以前の記事に関してはGoogle AdWordsと表記されておりますのでご了承ください。




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