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【Twitter広告】キャンペーンの目的別、使用できるプロモツイートの種類についてご紹介


こんにちは荻野です!もうすぐお盆休みですね。
今年のお盆は海外旅行、花火大会、海と予定が目白押しで、今から息切れしそうです。スタミナ勝負で休みを満喫したいと思います!

さて今回はTwitter広告において、キャンペーンの目的別にクリエイティブとして使用できるプロモツイートの種類が異なりますのでまとめてご紹介いたします。これからTwitter広告を配信するという運用者様のお役に立てますと幸いです。

Twitter広告について

Twitter広告では、キャンペーンの目的が8種類、クリエイティブとして使用できるプロモツイートが8種類ございます。一覧でご紹介いたします。Twitter広告の管理画面を軸にご紹介を進めてまいります。

キャンペーンの目的の種類

キャンペーンの目的の種類は下記となります。

  1. ツイートのエンゲージメント
  2. プロモビデオ再生数
  3. ブランド認知度の向上
  4. ウェブサイトへの誘導数またはコンバージョン
  5. インストリーム動画再生数(プレロール)
  6. フォロワー
  7. アプリインストール数
  8. アプリの起動回数

広告の配信目的に合わせたキャンペーンを選ぶことで、ユーザーへの最適なアプローチを行うことができます。

使用できるプロモツイートの種類

Twitter広告でクリエイティブとして使用できるプロモツイートの種類は下記となります。

  • a.テキストのみツイート
  • b.画像付きのツイート
  • c.動画付きのツイート
  • d.GIF画像付きのツイート
  • e.ウェブサイトカード
  • f.ビデオウェブサイトカード
  • g.イメージアプリカード
  • h.ビデオアプリカード

キャンペーンの目的別に使用できるプロモツイートが異なりますのでご注意下さい。

キャンペーンの目的別のご紹介

上述の通り、Twitter広告にはキャンペーンの目的の種類がたくさんありますが、それぞれ使用できるプロモツイートの種類が異なります。

下記にキャンペーンの目的別に使用できるプロモツイートの種類についてご紹介いたします。今回は管理画面への設定方法については割愛させていただきます。

1.ツイートのエンゲージメント

ツイートのエンゲージメントキャンペーンを使用すると、プロモツイートにアクションを起こしてくれそうなユーザーへ積極的に配信が行われます。

エンゲージメントとは広告主が配信したプロモツイートに対して、ユーザーがクリック、リツイート、いいね、フォロー、返信などのアクションを起こした場合にカウントされる指標です。

使用できるプロモツイートの種類

  • テキストのみツイート
  • 画像付きのツイート
  • 動画付きのツイート
  • GIF画像付きのツイート
  • ウェブサイトカード
  • ビデオウェブサイトカード
  • イメージアプリカード
  • ビデオアプリカード

エンゲージメントでは上記8種類すべてのプロモツイートをクリエイティブとして使用することができます。

2.プロモビデオ再生数

プロモビデオ再生数キャンペーンではプロモツイートの動画再生数を伸ばすことを目的に配信を行います。動画をタイムライン上に配信することで、動画のタップやクリックといったアクションを引き出すこともできます。

使用できるプロモツイートの種類

  • 動画付きのツイート
  • GIF画像付きのツイート
  • ビデオウェブサイトカード

プロモビデオ再生数では上記3種類のプロモツイートをクリエイティブとして使用することができます。

3.ブランド認知度の向上

ブランド認知度の向上キャンペーンでは、可能な限りプロモツイートを多くの人に見てもらい、ブランドの認知度を上げることを目的に配信を行います。

使用できるプロモツイートの種類

  • テキストのみツイート
  • 画像付きのツイート
  • 動画付きのツイート
  • GIF画像付きのツイート
  • ウェブサイトカード
  • ビデオウェブサイトカード
  • イメージアプリカード
  • ビデオアプリカード

ブランド認知度の向上では上記8種類すべてのプロモツイートをクリエイティブとして使用することができます。

4.ウェブサイトへの誘導数またはコンバージョン

ウェブサイトへの誘導数またはコンバージョンキャンペーンは、ウェブサイトへの訪問数を増やし、ウェブサイト上のコンバージョンを促すことを目的に配信を行います。

使用できるプロモツイートの種類

  • ウェブサイトカード
  • ビデオウェブサイトカード

ウェブサイトへの誘導数またはコンバージョンでは2種類のプロモツイートをクリエイティブを使用することができます。

5.インストリーム動画再生数(プレロール)

インストリーム動画再生数キャンペーンでは、Twitterと提携している200以上のパートナー動画サイトに、広告主様の動画広告を配信することを目的としています。動画サイト上で動画コンテンツが開始される前に再生される動画広告です。

使用できるプロモツイートの種類

インストリーム動画再生数キャンペーンでは、Twitter以外の配信面に動画広告が配信されるため、クリエイティブにプロモツイートを使わず、動画を直接アップロードして使用します。

6.フォロワー

フォロワーキャンペーンでは、広告主様のアカウントのフォロワーを増やすことを目的に配信を行います。

使用できるプロモツイートの種類

  • テキストのみツイート
  • 画像付きのツイート(非推奨)
  • 動画付きのツイート(非推奨)
  • GIF画像付きのツイート(非推奨)

フォロワーキャンペーンでは上記4種類のプロモツイートをクリエイティブとして使用することができますが、テキストのみのツイートを使うことをおすすめします。
画像や動画を含むプロモツイートをクリエイティブとして使用した場合、画像や動画がツイート内に表示されず、pic.twitterのURLリンクとして表示されますので注意が必要です。

7.アプリインストール数

アプリのインストール数キャンペーンでは、モバイル端末を利用するユーザーをターゲティングし、アプリのインストールを促すことを目的に配信を行います。

使用できるプロモツイートの種類

  • イメージアプリカード
  • ビデオアプリカード

アプリインストール数では上記2種類のプロモツイートをクリエイティブとして使用することができます。

8.アプリの起動回数

アプリの起動回数キャンペーンでは、モバイル端末を利用するユーザーをターゲティングし、アプリの起動回数を増やすことを目的に配信を行います。

使用できるプロモツイートの種類

  • イメージアプリカード
  • ビデオアプリカード

アプリの起動回数では上記2種類のプロモツイートをクリエイティブとして使用することができます。

早見表!

上記でご紹介した内容について、早見表をご用意いたしましたので是非ご活用くださいませ。

まとめ

いかがでしたでしょうか?
2019年7月24日(水)をもってYahoo!プロモーション広告がTwitter広告の提供を終了しました。このタイミングでTwitter社が提供するTwitter広告への切り替えを行う方も多いのではと思います。

Twitter広告の管理画面に記載されている言葉の表現と、Twitter広告のヘルプページに記載されている言葉の表現が少し違い、自分自身も混乱することも多いので今回記事としてまとめてみました。

また、お客様にTwitter広告をご提案する際に、事前にキャンペーンの目的と使用できるプロモツイートの種類がわかっていれば、お客様へのご案内も配信準備もスムーズに行うことができると思います。この記事が皆様のお役に立ちますと幸いです。

以上、荻野でした。

ブログ記事の中で広告運用の事例をご紹介することがありますが、実際の事例を一部加工した内容となっておりますのでご留意ください。

また、2018年7月24日よりGoogle AdWordsはGoogle広告に名称変更されました。それ以前の記事に関してはGoogle AdWordsと表記されておりますのでご了承ください。



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