【事例紹介】プレースメント指定配信追加で成果数が増加

皆さんディスプレイ広告を配信してその先はどういった施策に移行していますか？
サイトのカテゴリを指定やユーザーの興味関心を指定するなど様々な配信手法がありますが、定期的にプレイスメント除外を行ったりコンポーネントやターゲティングごとに入札価格の調整などが一般的かと思います。

今回はディスプレイ広告を配信し、成果の良かったプレイスメントをのみを指定して配信を行った結果、成果数が増加した事例があったためご紹介いたします。

ディスプレイ広告の成果をあと一歩伸ばしたいと考えている運用者さまのご参考になれば幸いです。

モデルケース

今回、事例紹介を行うアカウントは以下となります。

商材：幼児教室
配信媒体：YDN
ターゲティング方法：サーチターゲティング・リマーケティング
配信目的：体験入学
CV地点：お申し込みフォーム送信・電話番号タップ

3ヶ月間配信を行ったところ成果の取れやすいプレイスメントに偏りが出始めました。
そこで、成果の良いプレイスメントのみを指定して配信することで更に成果が伸ばせるのでは？と考え、新たにプレイスメント指定キャンペーンを作成してサーチターゲティング配信で過去に成果の良かった（CPAが3,000円以下のもの）プレイスメントのみを登録したキャンペーンの配信を行いました。

サーチターゲティング配信は「幼児教室」や「幼児教育」など比較的絞り込んだキーワードで配信していましたが、その中でも

ママ向けのお役立ち情報サイト
日常ブログサイト
ママ向けの芸能ニュースサイト

など、幼児教室の申し込みのターゲットとなる小さい子供の母親がよく見るようなサイトが成果獲得に繋がっていることが分かりました。
プレイスメント指定キャンペーンに登録を行ったプレイスメントも上記の傾向に沿っております。

※登録したプレイスメントは約11件です。
※デモグラフィックや時間帯設定などはその他のキャンペーンと同様のものを設定しております。

配信結果

配信結果は下記の表のようになりました。

■プレイスメント指定キャンペーン作成前の1ヶ月間

■プレイスメント指定キャンペーン作成後の1ヶ月間

プレイスメント指定キャンペーン作成前のアカウント全体のCPAは13,062円だったのに対し、キャンペーン分けを行った後のアカウントのCPAは2,019円となりました。
CV数も計5件→計41件と大幅に上がっておりかなり良い調子ですね！

今回の施策で成果のあがった直接の要因はプレイスメント指定キャンペーンのCPCの安さです。
サーチターゲティングで配信された配信先プレイスメントの傾向として、①1サイト1クリックされているクリック単価の高いサイト②単価の高い大手ニュースサイトが多く流入しています。
随時除外はしていますが特に①のパターンでは除外が追いつかず、プレイスメント指定を行うことで結果、効率よく成果を上げることに繋がりました。

上記の結果から、本案件ではプレイスメント指定配信をすることで効率よくCPCを下げることに成功した結果、成果拡大に繋がったことが分かります。

また、サーチターゲティングの配信は止めずに引き続き行い、成果の良いプレイスメントが発見でき次第プレースメント指定キャンペーンへ登録を行っております。