オークション分析、ちょっと知っておきたい注意点【Google AdWords】

今回は、オークション分析を利用する際の注意点をまとめます。

なお、オークション分析レポートの概要はコチラの記事を参照ください。
http://quartet-communications.com/info/listing/17018

グーグルの検索情報のみを利用している

オークション分析レポートが参照しているデータは、グーグル検索の情報のみとなります。
つまり、検索パートナーのデータは対象外です。

すべての検索結果を用いているわけではない

下記画像のオレンジ下線、「合計表示回数の◯◯％」を使用している、とあります。

「◯◯％」は、グーグルがシステマチックに統計的有意を判断した数値、を指します。
つまり、すべての表示データを基底にしているわけではない、ということです。
ですので、細かい数値を追うより、おおまかな流れを追う、といった使い方が良いでしょう。

一定以上のアクティビティが必要

オークション分析を用いるためには、該当するキーワード等が、一定以上のインプレッション数と、統計的有意と判断されるデータの蓄積があることが条件となっています。

例えばインプレッション数が2,000を超えていても、統計的に有意とはいえないデータの散らばりがあったりすると、オークション分析を利用することはできません。
反対に、インプレッション数が200程度であっても、データとして統計的に有意であれば、利用は可能です。
（※これらの明確な数値は公表されていません）

複数のキーワード、広告グループを選択するときは要注意

以前は1つのキーワードに対してのみオークション分析が使用できましたが、現在は複数のキーワード、複数の広告グループ、複数のキャンペーンでも使用が可能となっています。

ただし、複数の項目をまとめて使用するときは、以下の点に注意が必要となります。

一定以上のアクティビティがないものを含んでいないか

例えば上記画像の2項目のうち、片方のアクティビティが不十分ならば、そのデータはオークション分析には反映されません。
実際には1つのデータしか反映されていなくても、下記画像のように「◯◯個」と表示されるので注意しましょう。

異なる方向性を持つキーワードを含んでいないか（特にキャンペーンでの利用時）

同じキャンペーン内に「パイロット　就職」「バイク　通販」のようなキーワードが含まれていた場合、それぞれのキーワードの競合となる広告主が異なる可能性が非常に高く、競合を調べるには適していると言えません。
キャンペーン自体に含まれるキーワードの方向性が似ているのであれば、キャンペーンごとのオークション分析も利用価値があるかと思われますが、そうではないのであれば、個別に確認しましょう。