SEOの内部対策とは？一覧とやり方、外部対策との違いを解説

SEOの内部対策とは、自社のサイトの中の構造やページの書き方を整えて、検索エンジンに内容を正しく伝え、読者にも使いやすくする施策です。

ほかのサイトの評価に左右される外部対策と違い、自社の手で直せるため、SEOは内部対策から始めるのが近道です。本記事では、内部対策の一覧とやり方、外部対策との違いを解説します。

なお、自社のサイトのどこから内部対策を始めればよいか迷う方は、カルテットコミュニケーションズのSEOコンサルティングの無料相談もご活用ください。

サイトとSearch Consoleの状況を拝見し、直す順番と、社内でできる範囲を一緒に整理します。

SEOの内部対策とは？外部対策との違い

内部対策は、ページの書き方からサイトの構造、表示の速さまで、範囲が広い施策です。

まずは、外部対策との違いと、Google検索のしくみの中で内部対策がどこに効くのかを押さえます。

基本①｜内部対策は、自社のサイトの中で整える施策

内部対策は、title・見出し・内部リンク・サイトマップなど、自社のサイトの中で手を入れられる施策の総称です。

「内部SEO」「オンページSEO」「内部施策」と呼ばれることもあり、指している範囲はほぼ同じです。

自社で直せるぶん、直した内容と検索データの変化を見比べながら、改善を続けやすいのが特徴です。

内部対策は、自社の手で直せる施策から順番に進めましょう。

基本②｜外部対策は、ほかのサイトからの評価に関わる施策

外部対策は、ほかのサイトからリンクを張られたり、紹介されたりすることに関わる施策です。

ほかのサイトの判断で決まるため、自社だけでは思いどおりに増やせません。

また、Googleはランキングを操作する目的のリンクの売買をリンクスパムとしており、お金でリンクを集める方法は避けます。

内部対策で読者の役に立つページを整えることが、自然に紹介される土台にもなります。

外部対策を急ぐ前に、紹介される価値のあるページを内部対策で整えましょう。

基本③｜検索の3つの段階ごとに、内部対策の役割がある

Google検索は、ページを見つけるクロール、内容を保存するインデックス登録、検索結果の表示の3つの段階で動いています。

Google 検索には 3 つのステージがあります（すべてのページが各ステージを通るわけではありません）。

引用元：Google検索セントラル「Google の検索エンジンの仕組み、検索結果と掲載順位について」

見つけてもらえなければ登録されず、登録されなければ検索結果に表示されません。

そのため内部対策も、見つけてもらう施策、内容を伝える施策、使いやすくする施策の順に考えると整理しやすくなります。

内部対策は、クロール・インデックス登録・表示の3つの段階に分けて考えましょう。

内部対策の一覧①｜見つけてもらうための施策

Googleは、すでに知っているページからリンクをたどって、新しいページを見つけます。

ページを公開しても、つながりがなければ見つけてもらえないことがあるため、最初にサイトの通り道を整えます。

施策①｜内部リンクでページ同士をつなぐ

内部リンクは、自社のサイトの中のページ同士をつなぐリンクで、Googleがページを見つける主な道筋です。

通常、リンクが href 属性を持つ <a> HTML 要素（アンカー要素とも呼ばれます）である場合のみ、Google はリンクをクロールできます。

引用元：Google検索セントラル「Google がクロールできるリンクを作成する」

ボタンの見た目でも、中身がスクリプトだけで動くリンクは、たどれない場合があります。

リンクの文字（アンカーテキスト）には「こちら」ではなく、リンク先の内容が分かる言葉を使います。

たとえば、費用を解説する記事から料金のページへ、事例の記事からサービスのページへつなぐと、読者も次に知りたい情報へ進めます。

大事なページには、関連するページからhref付きのリンクを張りましょう。

施策②｜XMLサイトマップを用意して送信する

XMLサイトマップは、サイトの中の大事なページの一覧を検索エンジンに伝えるファイルです。

Googleは、ページ数が多いサイトや新しいサイト、画像や動画が多いサイトで、特に役立つとしています。

WordPressなどのCMSでは、サイトマップが自動で作られていることも多いため、まず今あるかを確かめます。

作ったサイトマップは、Search Consoleの「サイトマップ」から送信できます。

サイトマップがあるかを確かめ、Search Consoleから送信しておきましょう。

施策③｜robots.txtとnoindexを目的で使い分ける

robots.txtは、クローラーに読み込んでほしくない場所を伝えるファイルです。

一方でnoindexは、ページを検索結果に出さないよう伝える指定で、役割が違います。

検索結果に出したくないページにはnoindexを使い、サーバーの負担を減らしたい場所などにはrobots.txtを使います。

noindexとnofollowの違いは、noindexとnofollowで詳しく解説しています。

「読ませない」はrobots.txt、「検索結果に出さない」はnoindexと、目的で使い分けましょう。

施策④｜重複するURLは正規のURLにまとめる

同じ内容のページが、パラメータの違いや、wwwの有無などで複数のURLから見られることがあります。

Googleは、このような重複ページの代表を正規ページとして選び、検索結果に表示する候補にします。

リダイレクトやrel=”canonical”で正規のURLを示しておくと、表示してほしいURLが選ばれやすくなります。

同じ内容のURLが複数あるときは、リダイレクトやcanonicalで正規のURLを示しましょう。

内部対策の一覧②｜ページの内容を伝える施策

インデックス登録の段階では、Googleはtitle要素やalt属性などのタグも使って、ページの内容を把握します。

ここでは、ページの中身を正しく伝えるために、HTMLのどこに何を書くかを整理します。

施策⑤｜titleに、ページの中身が分かる言葉を入れる

title要素は、検索結果に表示されるタイトルの元になり、ページを選ぶときの手がかりになります。

Googleは、すべてのページにtitleを付け、具体的で分かりやすいテキストにすることや、同じ定型文の繰り返しを避けることをすすめています。

狙う検索語句を自然に入れつつ、ページごとに違う内容が伝わるように書き分けます。

タイトルの付け方は、SEOで勝つタイトルの付け方でも解説しています。

titleはページごとに書き分け、中身が分かる具体的な言葉にしましょう。

施策⑥｜見出しで内容の順番を示す

見出しは、読者が記事の流れをつかみ、知りたい部分へ移るための道しるべです。

ページの主題をh1で示し、章をh2、章の中の小見出しをh3と、内容の大きさに合わせて使います。

文字を大きく見せたいだけの理由で見出しのタグを使うと、内容の順番が伝わりにくくなります。

見出しだけを上から読んで記事の要点が分かるかを確かめると、構成の抜けや順番の乱れに気づきやすくなります。

見出しのタグは、見た目ではなく内容の順番に合わせて使いましょう。

施策⑦｜画像には代替テキスト（alt）を付ける

画像の中の文字や図の内容は、そのままでは検索エンジンに伝わりにくくなります。

画像に関してより多くのメタデータを提供するうえで最も重要な属性は、代替テキスト（画像について説明するテキスト）です。

引用元：Google検索セントラル「画像の SEO に関するベスト プラクティス」

代替テキストは、画面の読み上げを使う人にも役立つため、画像の内容を短い文で説明します。

ファイル名も、IMG001のような名前より、内容が分かる名前にしておくとよいとされています。

画像には、内容が分かる代替テキストとファイル名を付けましょう。

施策⑧｜構造化データで内容を補う

構造化データは、ページの情報を決まった形式で書き、検索エンジンが内容を理解しやすくする仕組みです。

商品やレシピ、イベントなど、Googleが対応している種類のページでは、検索結果がリッチリザルトとして表示されることがあります。

書いた構造化データは、Googleのリッチリザルトテストで、正しく読み取れるかを確かめます。

構造化データは、対応する種類のページから追加し、テストで確かめましょう。

内部対策の一覧③｜使いやすさを整える施策

ページが見つかり内容が伝わっても、読みにくいページは読者に選ばれにくくなります。

Google のコア ランキング システムは、優れたページ エクスペリエンスを提供するコンテンツを高く評価するように設計されています。

引用元：Google検索セントラル「ページ エクスペリエンスが Google 検索の検索結果に与える影響について」

施策⑨｜スマートフォンでもパソコンと同じ内容が読めるようにする

Googleは、インデックス登録とランキングに、スマートフォン向けにクロールしたページの内容を使っています。

スマホ版でだけ本文や画像を省いていると、Googleが受け取る情報もその分だけ少なくなります。

表示の仕方は変えても、主な内容はパソコンとスマホでそろえます。

スマホの画面でも、パソコンと同じ主な内容が読めるかを確かめましょう。

施策⑩｜Core Web Vitalsで表示の速さと安定を確かめる

Core Web Vitalsは、ページの読み込みの速さ、操作への反応、表示のずれにくさを測るGoogleの指標です。

Search Consoleの「ウェブに関する主な指標」のレポートで、改善が必要なページを確かめられます。

大きすぎる画像の圧縮や、使っていないプラグインの整理など、手を付けやすいところから直します。

Core Web Vitalsのレポートで、改善が必要なページから手を付けましょう。

施策⑪｜HTTPSで配信し、邪魔な表示を減らす

Googleはページ体験の自己評価として、安全な方法で配信しているか、煩わしい全面表示がないかなどを挙げています。

サイト全体をHTTPSで配信し、本文を覆う大きなポップアップや、本文を妨げるほどの広告は控えます。

メインの内容とそれ以外が区別しやすいかも、スマホの画面で確かめます。

HTTPSで配信し、本文を読む邪魔になる表示を減らしましょう。

内部対策のやり方｜自分で進める4つの手順

内部対策の項目は多いため、一覧を上から全部こなすより、Search Consoleで効果の出やすいページを選んで進めます。

手順①｜Search Consoleで登録の状況を確かめる

まず、Search Consoleの「ページのインデックス登録」のレポートで、大事なページが未登録になっていないかを確かめます。

未登録の理由には、noindexの指定や、重複と判断されたことなどが表示されるため、理由ごとに対応を決めます。

Search Consoleの基本は、Google Search Consoleについてで解説しています。

最初に、大事なページがインデックスに登録されているかを確かめましょう。

手順②｜クリックが少ないページのtitleと見出しを直す

「検索パフォーマンス」のレポートで、表示回数は多いのにクリックが少ないページを探します。

そのページで表示されている検索語句を見て、titleと見出しが、検索した人の知りたいことに合っているかを確かめます。

リスティング広告を出している場合は、広告で反応のよかった言い回しも、titleを考えるヒントになります。

表示はされているのに選ばれていないページから、titleと見出しを直しましょう。

手順③｜内部リンクを足し、サイトマップを送信する

直したページや、問い合わせにつなげたいページには、関連する記事やカテゴリのページからリンクを足します。

あわせてサイトマップを送信し、URL検査で、Googleがページを読み込めるかを確かめます。

大事なページへの内部リンクを足し、URL検査で読み込めるかを確かめましょう。

手順④｜数週間あけてから効果を見る

Googleは、変更が検索結果に反映されるまでに数時間から数か月かかることがあるとし、数週間待ってから確かめることをすすめています。

直した日と内容を記録しておき、数週間後に、そのページの表示回数・クリック・掲載順位を比べます。

効果が見えないときは、一度に多くを変えず、1つずつ変えて違いを確かめます。

直した日を記録し、数週間あけてから同じページの数字を比べましょう。

内部対策でよくある間違い

内部対策は、やり方を誤ると、かえって評価を下げたり、ページが表示されなくなったりします。

間違い①｜キーワードを詰め込む

同じ検索語句をtitleや本文に何度も入れても、読みにくくなるだけで評価は上がりません。

キーワードの乱用とは、Google 検索結果のランキングを操作する目的で、ウェブページにキーワードや数字を詰め込むことです。

引用元：Google検索セントラル「Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー」

背景と同じ色の文字でキーワードを隠すような方法も、隠しテキストとしてスパムにあたります。

キーワードは、読者が読んで自然な回数と場所にとどめましょう。

間違い②｜noindexのページをrobots.txtでもブロックする

検索結果から外したいページに、noindexとrobots.txtの両方を設定してしまうことがあります。

noindex ディレクティブを有効にするためには、robots.txt ファイルでページやリソースをブロックせず、クローラがページにアクセスできるようにする必要があります。

引用元：Google検索セントラル「noindex を使用してコンテンツをインデックスから除外する」

robots.txtで読み込みを止めると、noindexの指定が読まれず、ほかのページからリンクされていれば検索結果に残ることがあります。

検索結果から外したいページは、robots.txtでブロックせずにnoindexを読ませましょう。

間違い③｜リニューアルでURLを変えたのに転送しない

サイトのリニューアルでURLが変わったのに、元のURLから新しいURLへの転送を設定しないと、それまでの評価を引き継ぎにくくなります。

元のURLと新しいURLの対応表を作り、ページごとに301リダイレクトを設定します。

すべての元のURLをトップページへまとめて転送するのではなく、内容の近いページへ1つずつ転送します。

URLを変えるときは、対応表を作ってページごとに転送しましょう。

間違い④｜大事な説明を画像の中の文字だけで伝える

料金表や手順の説明を画像だけで載せると、検索エンジンにも、画像を見られない人にも内容が伝わりにくくなります。

画像を使う場合も、大事な情報は本文のテキストでも書き、画像には代替テキストを付けます。

大事な説明は、画像だけでなく本文のテキストでも書きましょう。

内部対策は自分でやる？会社に頼む？

内部対策は自分で進められる部分も多い一方、サイトの仕組みに手を入れる作業は専門の知識が要ります。

判断①｜自分で進めやすい内部対策

title・見出し・代替テキストの見直し、内部リンクの追加、Search Consoleでの確認は、CMSの管理画面から自分で進めやすい作業です。

まずはこれらを、問い合わせに近いページから順に直していきます。

管理画面で直せる項目は、社内で問い合わせに近いページから進めましょう。

判断②｜会社に頼んだほうがよい場面

ページ数が多いサイトのテンプレートの改修、サイトのリニューアル、JavaScriptで表示する仕組みの見直しなどは、専門の会社に相談したほうが安全です。

誤った設定で多くのページが検索結果から消えるおそれがあるため、作業の前後でSearch Consoleの数字を見比べられる体制で進めます。

サイトの仕組みに関わる内部対策に不安がある場合は、カルテットコミュニケーションズのSEOコンサルティングでもご相談を受けています。

サイト全体の仕組みに手を入れる作業は、専門の会社と進めましょう。

判断③｜広告のランディングページも同じ基準で整える

弊社はリスティング広告の運用を本業としていますが、広告のランディングページも、表示の速さやスマホでの読みやすさは内部対策と同じ考え方で整えます。

広告から来た人が読みやすいページは、検索から来た人にとっても読みやすいページです。

ランディングページとSEOの関係は、ランディングページはSEOも考慮しようで解説しています。

広告のランディングページも、内部対策と同じ基準で表示の速さと読みやすさを整えましょう。

まとめ｜内部対策は、見つけてもらう・伝える・使いやすくするの順に整える

内部対策は、一度に全部を直すより、Search Consoleで効果の出やすいページを選び、直して確かめるのを繰り返すほうが成果につながります。

まずは、大事なページがインデックスに登録されているかと、titleが中身を表しているかの2点から確かめてみてください。

内部対策の進め方や、社内でできる範囲の切り分けに迷う方は、カルテットコミュニケーションズのSEOコンサルティングの無料相談もご活用ください。

サイトの状況と広告のデータも見ながら、直す順番と体制を一緒に決めます。