SEOの外部対策とは？内部対策との違いと正しい被リンクの増やし方を解説

SEOの外部対策とは、他のサイトからのリンクや社名の言及など、自社サイトの外で集まる評価の材料を増やす取り組みのことです。

リンクを買う方法はGoogleのポリシーに反するため、紹介される理由を作ることが今の外部対策の中心です。本記事では、内部対策との違いや仕組み、正しい進め方と確かめ方を解説します。

なお、自社の被リンクの状態や外部対策の進め方に不安がある方は、カルテットコミュニケーションズのSEOコンサルティングの無料相談もご活用ください。

Search Consoleのリンクの状況を一緒に確かめ、広告やPRとあわせた紹介の増やし方を整理します。

SEOの外部対策とは？サイトの外で集まる3つの材料

SEOの対策は、大きく分けて、自社サイトの中を整える内部対策と、サイトの外で集まる評価の材料を増やす外部対策があります。

外部対策は自社だけでは完結せず、他の人や会社に紹介してもらって初めて成り立つ点が特徴です。

材料①｜他のサイトからのリンク（被リンク）

外部対策の中心は、他のサイトから自社サイトへ張られたリンクで、被リンクと呼ばれます。

Search Consoleのヘルプでも、バックリンクを、別のサイトのページから自分のサイトのページに向けて設置されたリンクと説明しています。

業界団体の会員ページ、取引先の紹介、メディアの記事など、どこから張られたリンクかによって、読み手にとっての意味も変わります。

外部対策の中心は、他のサイトから自然に張られる被リンクだと押さえましょう。

材料②｜社名やサービス名の言及

リンクがなくても、記事やSNSの中で社名やサービス名が取り上げられることを、サイテーション（言及）と呼ぶことがあります。

リンクのない言及を検索の評価でどう扱うかについて、Googleは詳しく説明していないため、効果を言い切ることはできません。

ただ、言及が増えると社名で検索される機会や、取材・紹介の声がかかるきっかけが増えるため、外部対策の一部として考えます。

言及は効果を言い切らず、紹介や指名検索のきっかけとして増やしましょう。

材料③｜地図のクチコミやSNSでの話題

店舗や地域の事業では、Googleマップのクチコミや、SNSでの話題も、サイトの外の評価の材料になります。

Google ビジネス プロフィール ヘルプでは、ローカル検索の知名度は、ビジネスにリンクしているウェブサイトの数やクチコミの数などの情報にも基づくと説明されています。

SNSでの話題は、それ自体が検索の順位を決めるというより、記事が読まれて紹介されるきっかけとして働きます。

地域の事業は、被リンクとあわせてクチコミも外部対策として扱いましょう。

内部対策と外部対策の違い

内部対策と外部対策はどちらもSEOに欠かせませんが、進め方も、気をつける点も大きく違います。

違いを知っておくと、どちらにどれだけ時間をかけるかを決めやすくなります。

違い①｜手を入れる場所が違う

内部対策は、タイトルや見出し、サイトの構造、表示の速さ、内部リンクなど、自社サイトの中に手を入れる取り組みです。

外部対策は、他のサイトや地図、SNSなど、自社サイトの外で起きることを増やす取り組みです。

内部対策はサイトの中、外部対策はサイトの外と、手を入れる場所で分けて考えましょう。

違い②｜自分で決められる度合いが違う

内部対策は、自社でページを直せば、その日のうちに変えられます。

外部対策は、リンクを張るかどうかを相手が決めるため、自社でできるのは紹介したくなる理由を作り、知ってもらうところまでです。

この「自分で決められない」点を無理に変えようとして、リンクを買うなどの方法に手を出すと、ポリシー違反になります。

外部対策は相手が決めるものと割り切り、紹介される理由づくりに集中しましょう。

違い③｜効果が出るまでの時間とリスクが違う

内部対策は直した内容がクロールされれば反映されますが、外部対策は紹介が集まるまでに時間がかかります。

近道をしたときのリスクも違い、外部対策で不自然なリンクを集めると、手動による対策の対象になることがあります。

外部対策は時間がかかる前提で、不自然な近道を選ばないようにしましょう。

違い④｜進める順番は内部対策が先

紹介されても、リンク先のページが読みにくかったり、中身が薄かったりすると、読み手はすぐに離れてしまいます。

そのため弊社では、まず内部対策で紹介に値するページを整え、そのうえで外部対策に取り組む順番をおすすめしています。

外部対策の前に、紹介されたときに見せるページを内部対策で整えましょう。

外部対策が検索に関係する仕組み

外部対策がなぜ検索に関係するのかは、Googleの公式の説明から読み解けます。

Google は、ページの関連性を判断し、クロールする新しいページを見つける際にリンクをシグナルとして使用します。

引用元：Google検索セントラル「Google の SEO リンクに関するベスト プラクティス」

仕組み①｜リンクはクローラーの通り道になる

Googleは、すでに知っているページからリンクをたどって、新しいページを見つけています。

検索の仕組みの解説でも、新しいページは既知のページからリンクを抽出することで検出されると説明されています。

他のサイトからリンクされることは、新しいページを早く見つけてもらうきっかけにもなります。

被リンクは、新しいページをGoogleに見つけてもらう通り道にもなります。

仕組み②｜リンクはページを判断する材料になる

Googleは、ページ同士のリンクを分析する仕組みを、ランキングのシステムの1つとして紹介しています。

Google は、さまざまなシステムを導入してページ間の相互リンクを理解し、ページの内容と、検索クエリに対して最も有益な情報を提供するページを判断しています。

引用元：Google検索セントラル「Google 検索ランキング システムのご紹介」

ここで大切なのは、リンクの数だけで決まるのではなく、ページの内容や、検索した人に有益かどうかを判断する材料の1つだという点です。

関係のない大量のリンクより、そのテーマに詳しいサイトから自然に張られたリンクのほうが、読み手にとっても意味があります。

リンクは数ではなく、テーマに関係のある相手から自然に張られることを目指しましょう。

仕組み③｜アンカーテキストがリンク先の中身を伝える

リンクの文字の部分はアンカーテキストと呼ばれ、ユーザーやGoogleに、リンク先のページの内容を伝えます。

他のサイトが自然に紹介するときは、社名や記事の題名、「この調査」のような言葉でリンクされるのが普通です。

反対に、検索キーワードをそのまま詰めたアンカーテキストのリンクばかりが集まっていると、作為的なリンクと見られるおそれがあります。

アンカーテキストは相手に任せ、キーワードを詰めたリンクを頼まないようにしましょう。

正しい外部対策の進め方

Googleは、リンクしてくれるサイトは時間がたてば自然に現れるものとしたうえで、見つけてもらうためにサイトを宣伝する方法も紹介しています。

新しいコンテンツを効果的に宣伝すれば、同じテーマに関心を持っているユーザーに発見されるのが早くなります。検索エンジンからも同様です。

引用元：Google検索セントラル「Google 公式 SEO スターター ガイド」

図のように、中心に紹介したくなる情報を置き、関係の近い相手から順に知らせていくのが、弊社が考える外部対策の進め方です。

進め方①｜紹介したくなる一次情報を作る

他のサイトがリンクを張るのは、自分の読者に紹介する価値があると感じたときです。

自社だけが持っている調査の結果、業務で集めたデータ、比較の早見表、無料で使える計算ツールなどは、引用や紹介の理由になります。

数字を載せるときは調べた時期や方法を書き、引用する人が安心して使えるようにします。

外部対策の出発点は、紹介したくなる一次情報を作ることです。

進め方②｜関係のある相手に知らせる

一次情報ができたら、取引先、業界団体、顧客など、もともと関係のある相手に知らせます。

取引先の導入事例のページや、業界団体の会員の紹介ページに載せてもらうのも、実際の関係にもとづく自然なリンクです。

知らせるときは、相手の読者にとって何が役立つかを添え、リンクを張ってほしいとは無理に頼みません。

関係のある相手から順に、相手の読者に役立つ形で知らせましょう。

進め方③｜取材や寄稿で専門家として登場する

業界のメディアの取材や、専門誌・業界サイトへの寄稿は、専門家としての評判を作る機会になります。

プレスリリースを出すなら、話題の中身で記者の目にとまることを目指し、キーワードを詰めたリンクを入れることは避けます。

専門家として登場することは、Googleが示す経験や専門性の考え方にも合います。詳しくはE-E-A-Tの解説をご覧ください。

取材や寄稿は、リンクの数より専門家としての評判づくりと考えましょう。

進め方④｜地図の情報とクチコミを整える

店舗や地域の事業では、Googleビジネスプロフィールの情報を正しく整え、実際に利用したお客様にクチコミをお願いします。

クチコミと引き換えに割引などの見返りを渡すことは、Googleマップのポリシーで禁じられているので避けます。

地図の情報を整え、クチコミは見返りなしでお願いしましょう。

進め方⑤｜広告やSNSで最初の読者を集める

せっかく作った情報も、誰にも知られなければ紹介されません。

弊社は検索広告やSNS広告の運用を本業としており、新しい調査や資料を出したときは、広告で関心のある人に届けて最初の読者を集めることがあります。

広告は検索の順位を上げるためのものではありませんが、広告で情報を知った人が、自分のサイトやSNSで紹介してくれるきっかけになります。

広告やSNSは、最初の読者を集めて紹介の輪を広げる道具として使いましょう。

やってはいけない外部対策

外部対策は相手が決めるものなので、近道をしようとすると、Googleのいうリンクスパムに当たる方法に近づきます。

リンクスパムとは、検索ランキングを操作することを主な目的として、サイトへのリンクやサイトからのリンクを作成する行為です。

引用元：Google検索セントラル「Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー」

どの方法も、一時的に順位が上がるように見えることがあっても、手動による対策の対象になるリスクを抱えます。

NG①｜リンクを買う・売る

お金や商品、サービスと引き換えにリンクを張ってもらう方法は、スパムに関するポリシーで、ランキングを上げることを目的としたリンクの売買の例に挙げられています。

一方で、広告やスポンサーのリンクに rel=”sponsored” や rel=”nofollow” を付けていれば、ポリシー違反にはならないとも説明されています。

「被リンクを〇本増やします」のように数を約束してリンクを売り込む業者には、頼まないようにします。

順位を上げる目的でリンクを買うことは、外部対策の選択肢から外しましょう。

NG②｜相互リンクのためだけのページを作る

「リンクする代わりにリンクしてもらう」相互リンクを過剰に行うことや、相互リンクのためだけのページを作ることも、リンクスパムの例に挙がっています。

取引先どうしが実際の関係を紹介し合うことまで避ける必要はありませんが、関係のない相手とリンクを交換するのは避けます。

相互リンクは、実際の関係がある相手の紹介にとどめましょう。

NG③｜質の低いディレクトリや自作のサイトでリンクを増やす

質の低いディレクトリやブックマークのサイトからのリンクも、リンクスパムの例として挙げられています。

登録すればリンクが増えるという理由だけで、中身のないリンク集やポータルにまとめて登録するのは避けます。

順位を上げるために自社で別のサイトをいくつも作り、自社サイトへリンクを集めることも、リンクスパムの定義に当てはまります。

リンク集への一括登録や自作のサイトからのリンクで、数を増やそうとしないようにしましょう。

NG④｜キーワードを詰めたリンクを記事やプレスリリースに入れる

他のサイトで配布される記事やゲスト投稿、プレスリリースの中に、作為的なアンカーテキストのリンクを入れることも、リンクスパムの例に挙がっています。

寄稿やプレスリリースでは、読み手に必要な場合にだけリンクを入れ、社名や記事の題名など自然な言葉にします。

配る記事やプレスリリースに、キーワードを詰めたリンクを入れないようにしましょう。

外部対策の状況を確かめる方法

外部対策の状況は、Googleが無料で提供しているSearch Consoleで確かめられます。

登録や基本の見方はSearch Consoleの解説をご覧ください。

確認①｜リンクレポートでリンク元とリンク先を見る

Search Consoleのリンクレポートでは、上位のリンクされているページ、上位のリンク元サイト、上位のリンク元テキストなどを確かめられます。

図のように、最もリンクされているページが想定どおりか、知らないサイトが並んでいないか、不自然なキーワードのリンクテキストが多くないかを見ます。

ヘルプでは、このレポートはすべてのリンクを網羅したものではなくサンプルであることや、リンクが nofollow かどうかは示されないことも説明されています。

リンクレポートは月に一度見て、知らないサイトや不自然なリンクがないかを確かめましょう。

確認②｜手動による対策のレポートを確かめる

ポリシーに反するリンクが見つかった場合、Googleの担当者が審査して対策を行うことがあります。

Google の担当者が特定のサイトのページを目視で審査し、 Google のスパムに関するポリシー に準拠していないと判断した場合、そのサイトに対して手動による対策を行います。

引用元：Search Console ヘルプ「[手動による対策] レポート」

手動による対策が行われた場合は、[手動による対策] レポートとメッセージで知らされるので、過去に外部対策を外注したことがあるサイトは、一度開いて確かめておきます。

不自然なリンクについての対策が出ていたら、リンクの削除を依頼するなどして直し、修正した内容を書いて審査をリクエストします。

過去にリンクを外注したことがあるなら、手動による対策のレポートを先に確かめましょう。

確認③｜リンクの否認は最後の手段にする

リンクの否認ツールは、指定したリンクを評価に使わないようGoogleに伝えるための道具です。

ほとんどの場合、Google は詳しい情報を提供されなくても、どのリンクが信頼できるものかを評価することができます。そのため、ほとんどのサイトではこのツールを使う必要はありません。

引用元：Search Console ヘルプ「サイトへのリンクを否認する」

否認は、不自然なリンクが多く、手動による対策の原因になっている、またはなりそうな場合に限って使い、ふだんのリンクの整理には使いません。

使い方と注意点はリンク否認ツールの解説でまとめています。

リンクの否認は、手動による対策にかかわる場合だけの最後の手段にしましょう。

SEOの外部対策でよくある質問

ここでは、外部対策について弊社がよく受ける質問に、順にお答えします。

質問①｜外部対策はもう効かない（衰退した）？

リンクを買って数を増やすような外部対策は、今のGoogleのポリシーでは違反にあたり、すすめられる方法ではありません。

一方で、Googleのランキングシステムの紹介では、PageRankの仕組みは当初から大きく進化しながら、今もコアランキングシステムの一部として機能し続けていると説明されています。

衰退したのは不自然な外部対策で、紹介される理由を作る外部対策の考え方は今も変わりません。

衰退したのは近道の外部対策で、紹介される理由づくりは今も大切です。

質問②｜外部対策は自社だけでできる？

紹介したくなる情報を作り、関係のある相手に知らせることは、自社で進められます。

一方で、調査の設計や取材の受け方、広告での届け方など、専門の知見があると進めやすい部分もあります。

まずは自社でできる一次情報づくりから始め、足りない部分だけ外の力を借りましょう。

質問③｜ドメインパワーを上げれば順位は上がる？

ドメインパワーは、SEOツールの会社が被リンクなどから独自に計算している指標で、Googleが公表している数字ではありません。

数値を上げること自体を目的にせず、紹介される理由を作った結果として見るのがよいでしょう。詳しくはドメインパワーの解説をご覧ください。

ドメインパワーは目安として眺め、数字を上げることを目的にしないようにしましょう。

質問④｜外部対策の効果はどれくらいで出る？

外部対策は相手が紹介してくれるまでに時間がかかり、いつ効果が出るかを決めることはできません。

Googleの「SEO スターター ガイド」でも、変更が検索結果に反映されるまでには、数時間で済むものもあれば数か月かかるものもあると説明されています。

外部対策は月単位で状況を見て、急ぐ集客は広告で補いましょう。

質問⑤｜被リンクを増やす業者に頼んでもいい？

被リンクの数を約束する業者や、リンクを売る業者に頼むと、ポリシー違反のリスクを自社が負うことになります。

否認ツールのヘルプでも、利用するSEO業者がポリシーに違反する有料リンクなどを使った場合を、他サイトからのリンクが評価に影響する例として挙げています。

外部の力を借りるなら、一次情報の企画やPR、内部対策の改善など、紹介される理由づくりを手伝ってくれる相手を選びます。弊社への相談はカルテットコミュニケーションズのSEOコンサルティングからどうぞ。

リンクの数を売る業者ではなく、紹介される理由づくりを手伝う相手を選びましょう。

まとめ｜外部対策は紹介される理由づくりから始める

SEOの外部対策は、リンクや言及、クチコミといったサイトの外の評価を、紹介される理由を作ることで増やしていく取り組みです。

リンクを買うような近道は避け、Search Consoleで状況を確かめながら、一次情報づくりと知らせる工夫を続けます。

広告やPRとあわせた紹介の増やし方や、今の被リンクの見直し方に迷う方は、カルテットコミュニケーションズのSEOコンサルティングにお気軽にご相談ください。