広告運用において成果を上げるには、Google検索での評価を意識したコンテンツ作成が欠かせません。
その中で重要視される指標の一つが「E-E-A-T」です。
この記事では、E-E-A-Tの基本と、広告運用者が実践すべき具体的なポイントを解説します。
E-E-A-Tとは？
Googleでコンテンツを作成する際に重要となる指標「E-E-A-T」とは、以下の4つの要素の頭文字を取った略語です。
- Experience（経験）
- Expertise（専門性）
- Authoritativeness（権威性）
- Trustworthiness（信頼性）
Googleはこれらの要素を総合的に評価しており、特にYMYL（Your Money or Your Life）と呼ばれる、健康、金融、法律など、人々の生活に大きな影響を与える可能性のある分野ではE-E-A-Tの重要性が高まります。
E-E-A-Tの4つの要素
ここからは、E-E-A-Tの4つの要素をさらに詳しく見ていきます。
1. Experience（経験）
コンテンツの内容に作成者自身の経験が反映されているかどうかが評価されます。
たとえば、本やネットで調べたことをそのまま並べただけの記事と、実際に広告運用を行った経験をもとに実践的なノウハウを交えた記事とでは、後者のほうがより高く評価される傾向があります。
Experienceの例
- 広告予算を50万円から100万円に増やした際の効果測定
- 実際にリスティング広告を運用して得たCTR改善のノウハウ
2. Expertise（専門性）
特定の分野における知識やスキルの高さを示す要素です。
広告運用のプロが執筆する記事や専門的なデータをもとにした分析記事は、専門性が高いとみなされます。
Expertiseの例
- Google広告のオークションインサイトを活用した競合分析
- Meta広告のA/BテストでCVRを1.5倍にした手法
3. Authoritativeness（権威性）
その分野における信頼できる情報源であるかどうかを示します。
企業や個人の実績、外部メディアへの掲載、SNSでの評価などが影響します。
Authoritativenessの例
- 業界トップの広告代理店が監修した広告運用ガイド
- 有名マーケティング専門誌に掲載された運用事例
4. Trustworthiness（信頼性）
コンテンツや情報の正確性、透明性が評価されます。
出典を明示したり、信頼できるデータを引用したりすることが重要です。
Trustworthinessの例
- Google公式ヘルプを引用した広告ポリシーの解説
- 成功事例だけでなく、失敗例やデメリットも包み隠さず紹介する
E-E-A-Tの高いコンテンツのメリット
E-E-A-Tを強化したコンテンツを作成することで、以下のようなメリットが得られます。
- 検索順位の向上：Googleの評価基準に沿ったコンテンツは、検索結果で上位に表示されやすくなります。
- ユーザーの信頼獲得：信頼性の高い情報を提供することで、読者からの評価が向上し、ブランドの信頼性が高まります。
- コンバージョン率の向上：権威性や専門性の高いコンテンツは、ユーザーの意思決定を後押しし、広告や商品への関心を高めることができます。
- 被リンクやシェアの増加：信頼できる情報は、他のサイトやSNSで紹介されやすくなり、自然な被リンクやシェアが増える可能性があります。
E-E-A-Tを高めるためのポイント
E-E-A-Tを強化することは、検索エンジンの評価を高めるだけでなく、ユーザーの信頼を得るうえでも非常に重要です。
広告運用者が実践できる具体的な施策を紹介します。
1. 実体験を交えたコンテンツを作る
経験をもとにした具体的な事例やデータを盛り込むことで、Googleに評価されやすいコンテンツになります。
2. 専門家の意見を取り入れる
広告運用のエキスパートによる監修やインタビュー記事を活用することで、専門性や権威性を向上させます。
さらに、著者情報や運営者情報などが入れられると信頼度もアップします。
品質の担保のために、記事監修者として専門家に入ってもらうとなお良いでしょう。
3. 権威のあるサイトからの被リンクを得る
業界関連サイトからの被リンクや、外部メディアで紹介されることにより、権威性が強化されます。
4. 正確な情報を発信する
公式情報や信頼できるデータを活用し、信頼性の高いコンテンツ作成を心がけましょう。
記事の公開日を表示することや、随時リライトを行い、情報を更新することも重要です。
まとめ
E-E-A-Tは、Googleで評価されるコンテンツを作成するうえで欠かせない要素です。
広告運用者が質の高いコンテンツを提供するためには、実体験を交えた記事作成や、専門的な知識の活用、信頼性の確保が重要です。
これらのポイントを意識して、より多くのユーザーに信頼されるコンテンツを作成しましょう！
