TikTok広告は、2023年9月19日、アトリビューション・アナリティクスのリリースを発表しました。
アトリビューション・アナリティクスを活用することで、スムーズなTikTokの広告運用につながります。
今回は、TikTok広告がリリースしたアトリビューション・アナリティクスについてご紹介します。
TikTok広告のアトリビューション・アナリティクスとは？
今回発表されたTikTokの「アトリビューション・アナリティクス」とは、「ファーストパーティ測定ソリューション」のことです。
アトリビューション・アナリティクスには今後さまざまな機能が導入される予定で、今回は第一弾として「パフォーマンス比較（Performance Comparison）」機能が追加されました。
パフォーマンス比較を使用すると、「コンテンツの表示」、「カートに追加」、「チェックアウトの開始」、「購入」といった主なアクションについて、さまざまなアトリビューションウィンドウでレポートされるイベント数と、獲得単価（CPA）などのKPIへの影響を分析・比較することが可能です。
また、クリック・アトリビューションウィンドウとビュー・アトリビューションウィンドウを組み合わせたCPAや、クリックスルーとビュースルーのコンバージョンの変化が可視化できます。
クリックスルーおよびビュースルーイベントデータを可視化することで、アトリビューション設定だけでは得られない洞察が可能になり、今後の測定戦略がスムーズに進みます。
それによって、キャンペーンの拡大につなげることができるでしょう。
TikTok広告では、より多くの広告主の誘致や、透明性の高いビューを提供するため、継続的に測定ソリューションを新しくしていくことに取り組んでいます。
たとえば、アプリやオフライン、ショップなど、他のキャンペーンタイプをサポートするための「アプリ内測定ツール」を現在開発中だということです。
アトリビューション・アナリティクスを効果的に使うには
アトリビューション・アナリティクスを使うことでTikTok広告のコンバージョン率を確認できるなど、多くのメリットがありますが、オンライン測定スキームの正確性に疑問を持っている方もいるのではないでしょうか。
効果的に広告を運用するには、アトリビューション機能を活用しながら、各プラットフォームや計測パートナーから提供されるデータの違いを客観的に見極めることが重要です。
そのため、最適な計測環境を選んで整えておく必要があります。
まとめ
今回は、TikTok広告が2023年9月にリリースしたアトリビューション・アナリティクスやその機能の一つについて解説しました。
ぜひ、今後の広告運用にお役立てください。
