Twitterダイナミック広告とは、ユーザーに関連性の高い商品やサービスを自動的にカルーセル形式で配信することができる広告です。
本記事では、Twitter広告の一つであるダイナミック広告についてご紹介します。
Twitterダイナミック広告とは
Twitterダイナミック広告とはTwitter広告のフォーマットの一つであり、広告主が登録した商品データをもとにクリエイティブが動的に変化し配信される広告です。
Twitterダイナミック広告には、以下のような特徴があります。
- ユーザーの興味関心にもとづいてクリエイティブが自動生成される
- Twitter広告と同じターゲティングが使用できる
一つずつ説明します。
ユーザーの興味関心にもとづいてクリエイティブが自動生成される
Twitterダイナミック広告は、広告主が洋服や雑貨など自社の商品データをもとにダイナミック広告の仕様にそった商品カタログを自動作成する仕組みです。
予め登録しておくことによりカルーセル方式でTwitterユーザーに広告を配信することができます。
この際、サイトへの来訪履歴や見込み顧客との関連性にもとづき、広告主が登録した商品が動的に表示されます。このように、ユーザーの興味関心にもとづいてクリエイティブが動的に変化するフォーマットは他にはありません。
Twitter広告と同じターゲティングが使用できる
Twitterダイナミック広告のもう一つの大きな特徴は、通常のTwitter広告と同じターゲティングが使用できることです。
LINEやMetaのダイナミック広告では、キーワードでターゲティングを行うことができません。一方でTwitterダイナミック広告ではキーワードをはじめリターゲティング、フォロワーと類似ユーザー、興味関心、イベントなどさまざまなターゲティング手法を活用することが可能です。
これにより、例えば自社をまだ知らないユーザーに対しては興味関心ターゲティングを活用しPRしつつ、自社のサイトを訪れ商品を閲覧した履歴があるなど見込みユーザーに対しリターゲティング配信を活用するなど、広告配信の目的に合わせた臨機応変な広告運用を行うことができます。
Twitterダイナミック広告の活用方法
Twitterダイナミック広告は、Twitterのフィードに掲載されます。そのためユーザーがフィードを斜め読みしている中で、商品を印象付け興味関心をもってもらう必要があります。
具体的には、売れ筋商品のみを個別で商品登録し、広告配信を行うなどよりユーザーの興味関心を引く工夫を行うことで広告配信の目的に応じた効果を引き出すことが可能になります。
まとめ
本記事ではTwitterダイナミック広告について、ご紹介しました。
ぜひ今後の広告運用にお役立てください。
