今、最も注目されているショート動画配信のプラットフォームの一つがTikTokです。
本記事ではTikTok広告を出稿する前に、知っておきたいTikTokの4つの特徴をご紹介します。
TikTok広告とは
TikTok広告とは、若年層を中心に利用者が増えているTikTokに表示される広告のことです。精度の高いターゲティングや10代～20代にも広告をPRしやすいといった特徴があります。
また、ショート動画を用いた広告のため、視聴完了率が高く、エンゲージメントの向上にも期待できます。
知っておきたいTikTokの4つの特徴
TikTokには、以下のような特徴があります。
- 印象に残りやすい
- 若年層に強い
- 広告への好感度が高い
- リアルでの購入につながりやすい
一つずつ説明します。
印象に残りやすい
TikTokは動画共有アプリです。
そのため配信する広告ももちろん動画になります。動画は文字のみの広告と比べ、最後まで閲覧される可能性が高いという特徴があります。
動画に使用される音楽とあわせ、ユーザーの視覚と聴覚に訴求することができます。そのため、広告の内容が記憶に残りやすく訴求力が強いという傾向があります。
若年層に強い
TikTokがビジネス利用され始めたことから中年層ユーザーが増えており、ユーザーの平均年齢も34歳と年々上昇しています。
しかしながら10代の57％、20代の30％がTikTokを利用しており、若年層の利用率の高さは顕著です。若年層へ強い影響力があります。
広告への好感度が高い
TikTokはスクロールするだけで、広告をスキップすることができます。そのため広告の押し付けがましくなく、TikTok広告に対して好意的な意見が聞かれます。
自分の好きなタイミングで広告をスキップすることができる簡易さから、自ら進んで広告を閲覧するユーザーも少なくありません。
リアルでの購入に繋がりやすい
TikTok売れという言葉が生まれたように、プチプラコスメから住宅・車まで幅広い価格帯の商品やサービスがTikTokをきっかけに爆売れしています。
実際に商品を購入したユーザーがTikTokでその商品を紹介し、そのTikTok動画を見た新たなユーザーが商品やサービスに興味をもちサイトを訪れたり実際に購入したりするケースも珍しくありません。
従来のSNSは、フォローしているアカウントのみがタイムラインに流れてくる仕組みでした。
一方、TikTokはフォローしていないユーザーの投稿も表示されるため拡散力が高く、リアルでの購入に繋がりやすいという特徴があります。
まとめ
本記事ではTikTok広告を始める前に知っておきたい、TikTokの4つの特徴についてご紹介しました。ぜひ今後の広告運用にお役立ていただければ幸いです。
