今回は、Twitter広告の最新アップデート情報をお伝えします。
Twitter社では、Twitter上で広告主サイトへのトラフィック誘導を目的にした広告のパフォーマンスを向上させるため、3つの新機能を導入すると発表しました。
本記事では、3つの新機能、「サイト訪問数最適化」「集約測定」「イベントマネージャー」についてご紹介します。
アップデートの概要
Twitter社は、2021年に導入した広告効果の測定や最適化ソリューションをさらに強化するため、以下の3つの新機能をリリースしています。
- サイト訪問数最適化
- 集約測定
- イベントマネージャー
それぞれの機能について、以下で解説していきます。
サイト訪問数最適化
サイト訪問数最適化は、2つの特徴があります。
- 広告主サイトを訪問する可能性が最も高いオーディエンスの特定
- 特定されたオーディエンスへの広告表示に特化する
仕組みは、「Twitterウェブサイトタグ」を有効にして、広告主サイトで実行するアクションを追跡することで、Twitter広告に関連付けます。
公式発表では、「テストではサイト訪問にかかるコストが平均31％削減された」とのことです。
集約測定
集約測定では、Twitter広告マネージャーをアップデートすることで、利用可能になります。
機能としては、iPhoneなどのiOSデバイスでトラッキングを適用除外したオーディエンスも個人を特定しない集団でコンバージョンイベントの統計データを表示できるようになります。
公式発表では、「Twitter広告マネージャーを利用したTwitter広告からのサイト訪問コンバージョンは、全体で平均31％向上した」とのことです。
イベントマネージャー
イベントマネージャーは、Twitterウェブサイトタグと関連するウェブベースのコンバージョンイベントを一元管理する画面です。
Twitterウェブサイトタグの設置方法やコンバージョンイベントの設定方法の分かりやすいガイダンスとインターフェースになるため、コンバージョンイベントのリアルタイムな取得状況がわかるダッシュボードになります。
まとめ
今回はTwitter広告の最新アップデート情報をご紹介しました。
Twitterでは、2022年を「パフォーマンス向上の年」と位置づけており、今後もTwitter上での広告キャンペーンの運用方法の改善を目的とするアップデートを数多く予定されているとのことです。
