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今さら聞けない「TikTok広告のキホン」をおさらい!

2018年から開始されたTikTok広告は、「TikTok売れ」という言葉が生まれるほど、大きな反響や影響を持つものになっています。 本記事では、TikTok広告のキホンをおさらいしていきます。

「TikTok広告はよくわからず参入が難しそう」と導入に踏み切れない広告主の方必見の内容となっております。ぜひご参考になさってください。

TikTok広告のメリット

TikTok広告のメリットは以下の3点です。

  • 目標値を設定すれば、広告主のサービスと広告の目的に合わせて最適化してくれる
  • 嫌悪感の与えない広告配信がしやすい
  • 豊富な動画テンプレート・音源・動画自動生成ツールがあるため、初心者でも取り扱いしやすい

目標値を設定すれば、システムが自動で最適な広告配信を行ってくれる

TikTok For Businessの管理画面で目標値(CPC・CPAなど)を設定することで、

  • ウェブサイト誘導
  • アプリインストール
  • 商品購入

といった広告の配信目的に合わせて、システムが自動で最適な広告配信を行ってくれます。複雑な設定をしなくてよいのは助かりますね。

嫌悪感の与えない広告配信がしやすい

TikTok調べでは、他のプラットフォームよりも

  • 1.44倍がユーザーが「広告が気にならなかった」
  • 1.48倍のユーザーが「興味のなかったブランドに興味を持った」

と回答しています。そのため嫌悪感を与えずに認知拡大しやすい広告といえるでしょう。

短尺で目を惹きやすいようにスマホに合わせたフルスクリーン表示のため、画面から気をそらさないような工夫が凝らされているのも魅力です。

参考:TikTok For Business|これでまるわかり! TikTok広告 ポータルサイト

豊富な動画テンプレート・音源・動画自動生成ツールがあるため、初心者でも取り扱いしやすい

初めてTikTokを扱う場合でも動画テンプレートを活用することで簡単に動画作成ができるのが特徴です。

また、TikTokクリエイターと広告主を引き合わせるTIkTok Creator Marketplaceがあるため、直接クリエイターとやり取りしてコラボがしやすいというメリットがあります。

TikTok広告の配信面と種類

TikTokの広告の配信面と種類についてご紹介します。

TikTok広告の配信面

TikTok広告は、配信面は縦型フルスクリーンであることが特徴で、一般投稿の中にあっても自然に広告配信ができます。

画像引用元:TikTok for Business

TikTok広告の種類

TikTok広告の種類は主に3つです。

  • 起動画面広告
  • ハッシュタグチャレンジ広告
  • インフィード広告

起動画面広告

1日1社限定の起動画面枠で、アプリ起動時に必ずファーストビューとして表示される広告です。起動時に全画面表示されるため、訴求力が高いというメリットがあります。

ハッシュタグチャレンジ広告

企業発のコンテンツで、ハッシュタグ(#○○)を設定し、そのハッシュタグにちなんだ動画投稿をユーザーに促すというタイプの広告です。

ユーザーには、他のプラットフォームにはない「共感」と「参加」を促すことができるTikTokならではの広告といえるでしょう。

インフィード広告

インフィード上の「おすすめ投稿」上でユーザーの興味関心にもとづいて配信されます。

インフィード広告では、リンクの設置が可能なことも特徴です。
たとえば、

  • アプリ内ページや外部サイト
  • アプリストア
  • 自社のECショップ

などのリンクへの誘導ができます。

そのほか、 この広告では純広告だけではなく運用型枠も用意されており、期間保証やインプレッション保証、CPM・CPC課金による配信も可能になります。

まとめ

今回は、TikTok広告のキホンについてご紹介しました。TikTokは、これまでZ世代を中心とする若年層のユーザーが多いイメージがありましたが、現在は25歳以上のミレニアル世代にも浸透してきています。

TikTok広告を活用することで消費や経済の中心の世代でもあるミレニアル世代に訴求できるメリットは非常に高いといえます。この機会にTikTok広告の導入を検討されてはいかがでしょうか。

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ブログ記事の中で広告運用の事例をご紹介することがありますが、実際の事例を一部加工した内容となっておりますのでご留意ください。

また、2018年7月24日よりGoogle AdWordsはGoogle広告に名称変更されました。それ以前の記事に関してはGoogle AdWordsと表記されておりますのでご了承ください。


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