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【Twitter広告】プロモツイート クリエイティブ要件まとめ


こんにちは荻野です。
先週の土日は社員旅行で高山にでかけました!普段話せてない人たちと話す事もでき、とても有意義な2日間を過ごすことができました。高山最高!気が早いですが次回の社員旅行も楽しみです。

さて今回は前回に引き続きTwitter広告についての記事を書こうと思います。ご参考になりますと幸いです。

Twitter広告プロモツイートについて

前回の記事でキャンペーンの目的別で使用できるプロモツイートの種類が違うということをご紹介いたしました。今回はプロモツイートの仕様をまとめてみました。お客様先でさらっと確認するときに便利だと思いますので、ぜひご活用下さい。

  1. テキストのみツイート
  2. 画像付きのツイートおよびGIF画像
  3. 動画付きのツイート
  4. ウェブサイトカード
  5. ビデオウェブサイトカード
  6. イメージアプリカード
  7. ビデオイメージアプリカード

1.テキストのみツイート

  • ツイート本文:128文字以内(全角で12文字分はリンクに使われるため)
  • キャンペーン目的:ツイートのエンゲージメント、ブランド認知度の向上、フォロワー

特徴

テキストのみのツイートは、他に比べてシンプルなプロモツイートです。タイムライン上にアップされるツイートの中に紛れて配信されるため、ユーザーに対して違和感なくアプローチすることができます。ツイートの内容やターゲティングを工夫することが成果に繋がる鍵となります。

2.画像付きのツイートおよびGIF画像

  • ツイート本文:140文字以内
  • 画像解像度: 1280x720(横長)
  • ファイルサイズ:最大3MB
  • ファイル形式: PNG、JPEG、GIF
  • キャンペーンの目的:ツイートのエンゲージメント、ブランド認知度の向上、フォロワー(非推奨)

特徴

画像付きのツイートは、テキストのみのツイートに1枚の画像が付いたプロモツイートです。テキストのみのツイートに比べて視認範囲が広く、ユーザーの目に留まりやすいというメリットがあります。タイムライン上に投稿された広告の写真に興味を持ってもらえれば、感覚的に何かしらのアクションを促すことが期待できます。

3.動画付きのツイート

  • ツイート本文:140文字以内
  • 動画解像度: 1280x720(横長)、720x720(正方形)、720x1280(縦長)
  • ファイルサイズ:最大1GB
  • ファイル形式:MP4、MOV
  • 動画の長さ: 2分20秒以内
  • キャンペーンの目的:ツイートのエンゲージメント、プロモビデオ再生数、ブランド認知度の向上、フォロワー(非推奨)

サムネイル画像

  • 画像解像度:1280x720(横長)、720x720(正方形)、720x1280(縦長)
  • ファイルサイズ: 最大5MB
  • ファイル形式: PNG、JPEG

特徴

テキストのみのツイートに動画が付いたプロモツイートです。テキストのみや画像付きのツイートに比べて動画の方が訴求できる内容が増えるため、よりユーザーの興味関心を引くことができます。

クリエイティブが動画の場合、広告の文章はあまり見ることなく動画だけで投稿の概要を把握するユーザーが大半なので、その商材について誰が見てもわかるような内容で動画を作成するのが成果に繋がる鍵となりそうです。

4.ウェブサイトカード

  • ツイート本文:140文字以内
  • 見出し:推奨50文字以内
  • 画像解像度:横800 x 縦418(横長)、横800 x 縦800(正方形)
  • ファイルサイズ:最大3MB
  • ファイル形式: PNG、JPEG
  • キャンペーンの目的:ツイートのエンゲージメント、ブランド認知度の向上、ウェブサイトへの誘導数またはコンバージョン

特徴

ウェブサイトカードはTwitter広告でコンバージョン獲得を狙うのに効果的なプロモツイートです。画像付きツイートとの違いはツイートの画像をクリックするとTwitterのタイムライン上から離れてウェブサイトに遷移する点です。クリックを促すためには画像やツイートのわかりやすさが成果に繋がる鍵となりそうです。

5.ビデオウェブサイトカード

  • ツイート本文:140文字以内
  • 見出し:推奨50文字以内
  • タイトル(動画の下に表示): 70文字以内
  • 説明(動画の下に表示): 200文字以内
  • 動画解像度:1280x720(横長)、720x720(正方形)、720x1280(縦長)
  • ファイルサイズ:最大1GB
  • ファイル形式:MP4、MOV
  • 動画の長さ: 2分20秒以内
  • キャンペーンの目的:ツイートのエンゲージメント、プロモビデオ再生数、ブランド認知度の向上、ウェブサイトへの誘導数またはコンバージョン

特徴

ビデオウェブサイトカードはタイムライン上から離れてウェブサイトに遷移するウェブサイトカードとは異なり、動画をクリックするとツイート内で動画の再生が始まり、動画の下部にウェブサイトが表示されます

ツイート内で動画を視聴しながらウェブサイトを閲覧させることができるため、そのままの流れでコンバージョンの獲得が期待できるプロモツイートです。

6.イメージアプリカード

  • ツイート本文:140文字以内
  • 見出し:推奨50文字以内
  • 画像解像度:横800 x 縦418(横長)、横800 x 縦800(正方形)
  • ファイルサイズ:最大3MB
  • ファイル形式: PNG、JPEG
  • アプリ名:アプリストアから取得された情報が自動的に表示される
  • アクション誘導オプション:インストール、起動、プレイ、購入、予約、接続、注文
  • キャンペーンの目的:アプリインストール数、アプリの起動回数

特徴

イメージアプリカードはアプリのインストールまたは起動を促すプロモツイートです。画像をクリックすると遷移先がアプリストアまたアプリの起動となり、インストールを行うまでの導線が短いためユーザーがアクションを起こしやすいのが特徴です。

7.ビデオイメージアプリカード

    • ツイート本文:140文字以内
    • 見出し:推奨50文字以内
    • タイトル(動画の下に表示): 70文字以内
    • 説明(動画の下に表示): 200文字以内
    • 動画解像度:1280x720(横長)、720x720(正方形)
    • ファイルサイズ:最大1GB
    • ファイル形式:MP4、MOV
    • 動画の長さ: 2分20秒以内
  • キャンペーンの目的:アプリインストール数、アプリの起動回数

サムネイル画像

  • 画像解像度:1280x720(横長)、720x720(正方形)
  • ファイルサイズ: 最大5MB
  • ファイル形式: PNG、JPEG

特徴

ビデオアプリカードはイメージアプリカードとほぼ違いがなく、クリエイティブが画像か動画の違いくらいです。ただ、画像より動画の方が多くの内容を詰め込むことができるためユーザーの興味関心を引くには効果的なプロモツイートです。

おまけ!早見表!

前回の記事にも乗せましたが、プロモツイート別に使用できるキャンペーンの目的が異なりますので、改めてご確認、ご活用いただけますと幸いです。

まとめ

いかがでしたでしょうか?
今回はTwitter広告で使用するプロモツイートをご紹介いたしました。あらかじめ仕様や特徴をしっかり理解していれば提案の幅が広がり、お客様の信頼を得られるチャンスに繋がります。

Twitterは多くの人が日常的に利用する媒体だからこそ、有効活用すれば成果の向上が期待できます。いろんなプロもツイートを試して広告効果の最大化を図りたいものですね。

以上、荻野でした。

ブログ記事の中で広告運用の事例をご紹介することがありますが、実際の事例を一部加工した内容となっておりますのでご留意ください。

また、2018年7月24日よりGoogle AdWordsはGoogle広告に名称変更されました。それ以前の記事に関してはGoogle AdWordsと表記されておりますのでご了承ください。




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