皆様はFacebook広告でコンバージョン測定をしていますか？私も先日設定を行う機会があったのですが、参考となるサイトがなかったり、Yahoo!・Googleのリスティング広告と勝手が違い苦労をしました。今回は自分の備忘録の意味も込めて、Facebook広告のコンバージョン設定をご紹介します。
Facebook広告のコンバージョン計測について
個人的に驚いたのが、Facebook広告でコンバージョン計測を行う際は、リスティング広告のようにコンバージョンタグで計測を行いません。そもそもコンバージョンタグが存在しません。では、どのように測定を行うかというと「Facebookピクセル」（以下ピクセル）というタグを使用します。ピクセルの特徴としては、一つのタグでリマーケティング・コンバージョンタグの両方を兼用しています。
また、Facebook広告のコンバージョンの考え方は、ピクセルのルール設定に当てはまったものをコンバージョンとしてカウントします。リスティング広告で例えると、リマーケティングでコンバージョンユーザーのリストを作成し、そのリストで計測した数をコンバージョンとしてカウントしていると考えるとイメージがしやすいかと思います。
設定方法
ピクセルの発行
ページ上部の『ツール』から「ピクセル」ページへ移動し、「アクション」内「ピクセルコードを表示」を選択。
表示された画面内にピクセルコードが表示されますので、コンバージョン計測を行いたいページへ設置。ここまでがリマーケティングのタグ発行にあたる作業となります。
コンバージョン測定の設定
ページ上部の『ツール』から「カスタムコンバージョン」ページへ移動し、「カスタムコンバージョンを作成」をクリック。表示された画面内の「ルール」で計測ページURL(上例ではthanks)を記述し、「カテゴリ」にて任意の項目を選択し完了です。こちらが、リマーケティングのリスト作成にあたる作業となります。
まとめ
いかがでしたでしょうか？リスティング広告とは少し違ったFacebook広告のコンバージョン計測ですが「Facebook広告のコンバージョン＝リマーケティングのコンバージョンユーザーリスト」と考えれば、計測方法や設定についても理解しやすいのではないでしょうか？
私自身当初、コンバージョンタグを探すために管理画面上を探し苦労をしたので、同じ様にFacebook広告でのコンバージョンでお困りの方は是非ご参考下さい。
