みなさま、日々の営業活動お疲れ様です。ポケモンＧＯに『いつでも冒険モード』（アプリを起動していなくても歩行距離をカウントしてくれる機能）が実装されてタマゴ孵化が最高に捗っている営業マン小野です。
先日の弊社記事「Yahoo! JAPANがBtoBターゲティング広告の提供を開始」にもあった通り、最近は媒体社側でも今まで出来なかったターゲティング方法ができるようになりつつあり、様々なニーズに対応できるようになってきました。
特にBtoBに特化して企業をターゲティングしたいというご要望も増えてきましたが、今回は企業ターゲティングやその他ユニークなターゲティングに対応可能なDSP『MarketOne』をご紹介させて頂きます。
MarketOneとは
MarketOneとは国内最大級の在庫をもつDSPで、DoubleClick AdExchangeやOpenXといった様々なSSPと接続しており、ランドスケイプ社やCCC社などの外部データと連携したDMPを活用し、ニーズに応じた多様なセグメントでの配信を実現しています。（※公式サイトより引用）
対応可能なターゲティング
MarketOneのターゲティングメニューについては20種以上あり、与件に応じて多様なセグメントでの対応が可能ですが、その中でも特徴的なものを一部抜粋してご紹介いたします。
企業属性ターゲティング
企業属性ターゲティングはランドスケイプ社が保有する日本最大のデータベース「LBC」に紐づけたIPアドレスをキーにCookieベースでの企業属性（業種や売り上げ規模など）のターゲティングを行います。
従業員規模や資本金、上場区分、売上高規模などから掛け合わせで条件を設定したり、会社名などによるセグメントも対応が可能です。
例えば、従業員20人未満・売上高5億未満の飲食店や、従業員300名以上・売上高50億以上・東証二部上場以上の情報サービス業といったターゲティングが可能です。
- 対象デバイス：PC、SD
- 入札方式：CPM、CPC ※KPIが露出最大化の場合はCPM推奨
- 推奨単価：PC250円～ SD200円～
- 最低出稿金額：30万円～
※SD（スマートデバイスの略）、スマートフォンやタブレットPC等を指します。
先日紹介したADMATRIXやYahoo!BtoBターゲティングよりは最低出稿金額のハードルが低いため、少額でのスタートには向いているかもしれませんね。
車検エリアターゲティング
車検エリアターゲティングは自動車検査登録情報協会の車検登録データを、郵便番号ごとに集計して統計化処理し、居住地ベースでのエリアターゲティングが可能です。
指定可能な条件としては、登録年度、メーカー名（国産車・外車）、車タイプ（EV・SUV・軽自動車・ミニバンなど）、車種名（国産車のみ）を組み合わせる事が可能です。
例えば、愛知県内でHONDAの軽自動車保有者が多い順上位30％の郵便番号「居住者」を対象に配信などが可能となります。
- 対象デバイス：PC、SD
- 入札方式：CPM、CPC
- 推奨単価：PC180円～ SD140円～
- 最低出稿金額：30万円～ ※1セグメント10万円～
ベンチマークしている車種ユーザーに対してアプローチしたい自動車メーカー・ディーラーさんなどは活用の余地があるかもしれませんね。
大学生ターゲティング
大学生ターゲティングは大学生に人気の某国内大手無料メーリングリストサービスが保有しているユーザーデータを活用し、全国の現役大学生にアプローチが可能となっています。推定ターゲティングとなりがちな「大学生」に対して確定データを用いたターゲティング配信が可能ですので、確実に大学生にリーチしたい場合は検討してもいいかもしれません。
指定可能な条件としては、性別、年齢（1歳刻みで指定可能）、大学名、文系・理系、OB・OG等です。
例えば、理系の男子大学生や文系女子大学生、大学3・4回生などに絞って配信が可能です。
- 対象デバイス：PC、SD ※在庫量＝１：９
- 入札方式：CPM、CPC
- 推奨単価：PC200円～ SD150円～
- 最低出稿金額：10万円～
大学生向けアルバイト求人や、採用活動中の企業の活用が見込めそうです。
CCCデータ（リアル購買）
CCCデータ（リアル購買）のターゲティングについては、日本最大級の共通ポイントサービスであるT-POINTのデータを活用して、オフライン購買と結びついた配信が可能です。ターゲティングのメニューとしては「ベーシック」と「カスタム」の2パターンから要望に合わせて選択する事ができます。
「ベーシック」カテゴリについては、予め設定されている項目からセグメントを選択します。例えば、「男性アイドルグループ」（ジャニーズ所属タレント関連の音楽を過去購入し、親和性が高い層）や、「アニメ」（アニメ関連の映像を購入・レンタルしている層）等の趣味嗜好カテゴリでのターゲティングや、「夜型」（夜遅くまで起きて行動することを好む層）といった志向性カテゴリのターゲティングなどなかなかターゲットし辛いユーザーへリーチ可能です。
「カスタム」カテゴリについては、クライアントさまのニーズに沿ってオーダーメイドでのターゲットカテゴリ作成が可能です。例えば、特定商品の購入履歴のあるユーザーなどにリーチする事ができます。
- 対象デバイス：PC、SD
- 入札方式：CPM、CPC
- 推奨単価：PC150円～ SD100円～
- 最低出稿金額：ベーシックは無し、カスタムは100万円～
まとめ
今回はMarketOneの数あるターゲティング種類の一部を抜粋させて頂きました。クライアントさまのニーズによってはご提案できるターゲティングが他にもあるかもしれません。
媒体によって可能なターゲティングにも差がありますし、媒体の得手不得手も御座いますのでプロモーションの目的やご予算を頂ければ最もフィットしたメディアプランをご提案させて頂きます。
ご興味のある方はいつでもお問合せ下さい。
