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《リスティング広告》ディスプレイ広告の分類を調べてみた in 2014 (GoogleAdWords編)


こんにちは!

ディスプレイ広告を使いこなそう2014年。
毎日運用に励んでいる私でございます

以前の業界展望でも某O社様の対談でも有りましたね。

『サーチはうまく回せて当たり前、ディスプレイ運用こそ代理店の価値』

過去記事、中段から下のあたり

シミラーやリマケの分析は私からもさせて頂いているので

過去記事

今回はインタレスト系を使おうじゃないか! 調べてまいりました。

ディスプレイ広告 分類

インタレストやサイトのジャンルに関して配信するものに関して、まとめております。

ディスプレイ分類画像

Google

大きく分けて3つの配信方式(サイトのカテゴリ入れると4)、64の分類2494種類の細かい分類があります。

  • アフィニティカテゴリ  …  商品やサービスを新しいユーザーにアピールするには、このタイプのユーザー 、と銘打っている。(具体的には、>特定ジャンルのサイトを多く見た人をターゲットにするとのこと)
  • 購買意欲の強いユーザー … 広告主様が提供するサービスや商品に似たものを調べていたり購入しようと積極的に考えているユーザーを見つける、ために用いるとのこと(特定ジャンルの購入に近いページ、比較サイト等を見た人をターゲットする)
  • その他 … 広告主様のサイトにアクセスする可能性が高いと思われるユーザーにアピールするには、より具体的なこれらのカテゴリを使用します。強い興味関心(上記二つ)に該当しないユーザーにも出せる!とのこと

公式ヘルプ

いろいろな提案、運用をしていく中で使ってみたい!とおもったカテゴリを紹介したいと思います。

使ってみたいカテゴリランキング(私調べ)

アフィニティ編

  • ファショニスタ…ファッション系サイトのディスプレイに使いたいところ 言い回しがオシャレ
  • カジュアルゲーム、ソーシャルゲームファン(ゲームファン内)…アプリを販売するには持って来いだと思っています。
  • 旅行好き(家族旅行)… 旅行好きカテゴリの中に4種類(ビーチ、スノー、家族、団体)あるので狙い撃ちできる!いい感じ
  • 買い物中毒者(買い物好き内)… 買い物中毒というとどのような基準で出ているか気になりますね。(翻訳が怖い)Googleさんも鬼!※要調査

購買意欲の強い層

  • プール、温泉 (家庭、園芸内)… ちょっと謎なカテゴリでした。温泉を買う人なのか、温泉に行きたい人なのか、、要調査ですね続報お待ちください
  • バーベキュー、グリル(家庭、園芸内)…今からのシーズン、夏に向けて売れそうな予感がしますね
  • 教育… 教育熱心な層にアプローチできそう、いろいろな応用ができそうですね

その他編(≒トピック)

  • 絵画 (ビジュアル、アート内)… こういうニッチなジャンルも多く在るのですが、絵画の販売をする際に役に立ちそう
  • アフィリエイトプログラム(インターネット、通信事業内)…ネットのビジネスに強い人が沢山いそうです。
  • マルチ商法、ビジネスチャンス(ビジネス、産業カテゴリ内)… ※もしかして日本非対応のリストかもしれません。調査中
  • 出会い(オンラインコミュニティ内)… マッチングに興味のある人、あるいはそういうサービスを求めているひと向けですね

※Googleでは国別に特に広告出稿不可なサービスが有ります。 ※公式ヘルプ参照

※余談ですが、トピック(サイトの分類による配信)やインタレストによる配信のカテゴリはほぼ同じです。
 何故かと言うと、以前までアフィニティと購買意欲の強い層はなかったので、その他の部分での分類がほぼ同一なのです!

まとめ

GoogleAdWordsの分類を調べてみましたが、 とても深く、面白い活用が考えられそうですね!
最近はお客様の要望に応えるべく、どのように配信しようか 頭を使っておりますが、
リストを眺めている ついニヤニヤして、このカテゴリに流してみたいなーと思う毎日です。

今回の記事を通じて、いっぱいカテゴリがあるな!うちにあったカテゴリもあるのかな!と思っていただけますと幸いです。
ニッチなリスト、ビッグなリストを使いこなして さらなる成果獲得を目指しましょう!

続編としてYDN編も作成中ですのでお待ちくださいね!

あと調べ始めると気になる事が多かったので続報をお待ちくださいませ。



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