Webサイトの上位表示を目指す上で、競合調査は非常に重要なプロセスです。
すでに上位表示されているWebサイトを分析することは、どのようなコンテンツを作成すべきかのヒントを得る上で有効な手段となります。
本記事では、Webサイトの競合調査が必要な理由と競合調査に役立つツールを紹介します。
なぜ競合調査が必要なのか
Webサイトの競合調査が必要な理由は、主に以下の3つが挙げられます。
- 検索上位に必要なコンテンツの把握
- ユーザーニーズの理解
- 効果的なマーケティング戦略の立案
それぞれ解説します。
検索上位に必要なコンテンツの把握
1つ目は、検索の上位表示に必要なコンテンツの把握ができるためです。
上位表示されるには、検索エンジンのアルゴリズムに評価される必要があります。
そのため、上位表示されている競合他社のWebサイトを分析することによって、有益なコンテンツを把握できるようになります。
ユーザーニーズの理解
2つ目は、ユーザーニーズの理解に役立つためです。
上位表示されている競合他社のWebサイトからは、ユーザーがどのような情報を求めて検索しているのかも読み取れます。
ユーザーがどのような意図を持って検索しているのかを理解することで、ユーザーニーズを満たすコンテンツの制作が可能です。
効果的なマーケティング戦略の立案
3つ目は、効果的なマーケティング戦略の立案に活用できるためです。
競合他社の商品やサービス、ターゲット、キーワード設定などを分析すると、自社の立ち位置や強みが見えてきます。
これにより、自社の特徴を活かした効果的なマーケティング戦略の立案が可能になります。
競合調査に役立つツール
Webサイトの競合調査に役立つツールは、次の4つがあります。
- 順位チェックツール
- アクセス解析ツール
- 競合分析ツール
- SEO向けツール
それぞれの詳細を見ていきましょう。
順位チェックツール
順位チェックツールでは、指定したキーワードに対して、Webサイトやページが検索結果で何位に表示されているか確認できます。
検索順位の推移も記録可能なので、施策の効果把握や改善にも役立ちます。
アクセス解析ツール
アクセス解析ツールでは、自社サイトにアクセスしたユーザーの属性や各ページのアクセス数の推移、コンバージョン数などを分析できます。
どのようなユーザーが自社サイトを訪問しているのか確認したり、コンバージョン率の高いページを把握するのに活用できます。
競合分析ツール
競合分析ツールでは、競合他社サイトの詳細な情報を分析できます。
分析できる情報には、以下のようなものがあります。
- アクセス数
- ページビュー数
- 被リンク
- ユーザー属性
- 流入経路
- キーワードランキング
競合分析ツールは上位のサイトにアクセスするだけではわからない、より詳細な情報を得られるのが大きなメリットです。
SEO向けツール
SEO向けツールでは、検索順位を上げるために必要な情報を分析できます。
特に、「検索順位チェック」や「キーワード調査」、「競合サイトの調査」では、サイト内の改善箇所を把握できるため、検索結果の上位表示を目指す上で欠かせないツールといえます。
まとめ
Webサイトの競合調査が必要な理由と競合調査に役立つツールを紹介しました。
Webサイトの競合調査は、検索上位に必要なコンテンツの把握やユーザーニーズの理解、効果的なマーケティング戦略の立案につながります。
ぜひ、今後の広告運用にお役立てください。
