Microsoft広告は2024年11月、広告運用をさらに効率的にするための大規模なアップデートを実施しました。
AIアシスタント「Copilot」の機能強化によってより賢く使いやすいインターフェースになったほか、動画広告の配信オプションが増え、細かなターゲティングが可能となっています。
今回は、Microsoft広告が行った最新アップデートについて紹介します。
ぜひ、参考にしてみてください。
Copilotの機能強化
広告運用におけるAIの活用が進展し、「Copilot」の機能も大幅に強化されました。
これまでは会話の最後の内容のみを参考に広告表示していましたが、新しい仕組みでは会話全体の文脈を理解し、より適切な広告を画面下部に表示するようになりました。
この改善によって、ユーザーの意図や興味に寄り添った広告が、余計な説明を減らしてすっきりと表示されるようになっています。
また、Microsoft 広告の管理画面上のCopilotには、ベータ版として新たに次の2つの機能が追加されています。
- Diagnostics（診断）
- パフォーマンススナップショット
「Diagnostics（診断）」は、キャンペーン設定やアカウントの健全性を評価し、Copilotとの会話を利用した改善提案ができる機能です。
また「パフォーマンススナップショット」は、アカウントやキャンペーンの主要指標や、重要な傾向・異常の概要がわかるパフォーマンスのスナップショットを撮影できる機能です。
これらの機能によってキャンペーン管理の業務効率が大幅に向上し、より戦略的な意思決定が迅速にできるようになるでしょう。
動画広告の機能追加
動画広告では、より柔軟な運用オプションとしての機能が追加されています。
たとえば、入札戦略においては、次の3つの選択肢が提供されるようになりました。
- 手動CPM
- 拡張クリック単価
- コンバージョンの最大化（自動入札）
また、オーディエンスターゲティングでは、購買意向の強いユーザーへのアプローチや、各種リマーケティングリストの活用が可能です。
特に注目したい点は、LinkedInプロフィールターゲティングや予測ターゲティング、インプレッションベースのリマーケティングの導入です。
これらにより、目的に応じた最適なターゲティング手法が選びやすくなっています。
その他のアップデート
Google広告との連携が強化され、中国を除く全世界で動画キャンペーンのインポートと同期が可能になりました。
さらに、ディスプレイ広告のショッピング広告作成プロセスが簡素化され、検索広告のショッピングキャンペーンとの連携機能が追加されました。
商品グループ作成機能がデフォルト化されたことで、より効率的な運用が可能になっています。
まとめ
今回のMicrosoft広告のアップデートでは、Copilotの機能強化や動画広告の機能追加などが実施されました。
これらの改善により、より効果的な広告キャンペーンの展開が期待できます。
ぜひ、今後の広告運用にお役立てください。
