2024年10月、Google広告は検索広告においてホテル、価格、日付、評価、画像などのフィード(旅行フィード)データを表示できるようになりました。
本記事では、Google検索広告の旅行フィードの概要やメリット、利用条件を解説します。
概要
Google検索広告の旅行フィードは、ホテルの広告フィードデータを利用して、検索広告にホテル情報と予約リンクを表示させる機能です。
表示される宿泊料金とランディングページは、Hotel Centerフィードから自動的に取得されます。
なお、フィードに表示される宿泊施設は、広告、クリエイティブ、検索語句との関連性に基づいて選択されます。
メリット
Google検索広告における旅行フィードの利用には以下のメリットがあります。
- 検索広告フォーマットでリスティングフィードの宿泊料金や空室状況を表示できる
- Hotel Centerフィードのデータをより多くの広告タイプで活用できる
- エンゲージメントが向上する
Google内部データ（2024年5月5日〜2024年5月30日）によると、旅行フィードをフル活用した結果、クリック率が最大20%伸びたという報告もあります。
利用条件
Google検索広告の旅行フィードを利用する条件は以下の通りです。
- Hotel Centerアカウントを持っている
- Hotel Centerアカウントの料金精度が「とても悪い」かそれ以上のスコア
Hotel Centerアカウントをお持ちでない方は、ホテル向けスタートガイドからアカウントの開設方法をご確認ください。
Hotel Centerアカウントの料金精度スコアが目標に達していない場合は、Hotel CenterアカウントをGoogle広告にリンクする前に報告されている問題を修正しましょう。
詳細は料金の精度を確認するをご参照ください。
2024年10月時点で旅行フィードが利用可能な「国」と「言語」は下記となります。
【国】
米国、英国、ドイツ、日本、スイス、カナダ、オーストラリア、フランス、ベルギー、スペイン、イタリア、オランダ、スウェーデン、ノルウェー、ブラジル、メキシコ、トルコ、インド、台湾、アイルランド
【言語】
英語、ドイツ語、フランス語、日本語、スペイン語、イタリア語、ポルトガル語、中国語、オランダ語、スウェーデン語、ノルウェー語、トルコ語
まとめ
Google検索広告の旅行フィードの概要やメリット、利用条件を解説しました。
検索結果を動的に表示する旅行フィードは、ユーザーの検索意図に合わせた効果的な広告配信を実現します。
ぜひ、今後の広告運用に活用してみてください。
