Microsoft 広告では、ネイティブ広告、ディスプレイ広告、動画広告を包括する概念として「オーディエンス広告」という用語が使用されています。
最新のアップデートでは、このオーディエンス広告の効果を高めるため、先進的な機械学習技術と多様なデータシグナルを活用する革新的な機能が実装されました。
今回は、オーディエンス広告のアップデートについて紹介します。
ディスプレイ広告と動画広告のアップデート
ディスプレイ広告と動画広告の主な新機能は、下記の通りです。
- 高度な入札戦略：市場動向やユーザーの行動に基づいて、リアルタイムで最適な入札額を決定します。
- 拡張されたターゲティングオプション：より綿密なオーディエンスセグメンテーションができ、適切なユーザーにメッセージを届けられます。
- 包括的なコンバージョントラッキング：広告キャンペーンの成果を詳細に分析し、ROIの最大化を図ることが可能です。
これらの機能によって、顧客獲得からリテンションまでの各段階で戦略的なアプローチを取りやすくなるのがメリットです。
ユーザーのニーズや行動パターンに合わせて広告をカスタマイズする柔軟性が大幅に向上し、結果として広告効果の最適化が期待できます。
ネイティブ広告のアップデート
ネイティブ広告においては、機能を拡張し、企業ロゴとコール・トゥ・アクション（CTA）の統合を可能にしました。
この新機能により、広告の視覚的魅力を高めてユーザーエンゲージメントを促進し、ブランドの存在感を強化することができます。
企業ロゴに関しては、新規アップロードやインポートなど、複数の追加方法が用意されています。
またCTAについては、デフォルトで自動最適化モードが設定されており、システムが事前に用意されたリストから最適なCTAを動的に選択する仕組みです。
ただし、好みに応じて既存のCTAリストから手動で選択したり、Googleの広告アカウントからCTAをインポートしたりすることも可能です。
この革新的な機能はすでに利用可能となっており、すぐにこれらの新しいアセットをキャンペーンに組み込めます。
実際の広告配信は9月30日以降、段階的に開始される予定です。
入札戦略でのIAS検証が可能
Microsoft広告は、Integral Ad Science（IAS）との連携を強化し、すべての入札戦略においてIAS検証を利用できるようにしました。
これは、ネイティブ広告、ディスプレイ広告、ビデオ広告のすべてに適用され、PMAX広告も含まれます。
IAS検証では、以下の点が重点的にチェックされます。
- 視認性：広告が実際にユーザーの目に触れているかどうか
- 無効トラフィックの排除：ボットなどによる不正なアクセスの防止
- ブランドセーフティ：不適切なコンテンツとの関連付けを避ける
- コンテンツの適合性：広告が表示されるコンテキストの適切性
まとめ
今回は、Microsoft広告のオーディエンス広告アップデートについて紹介しました。
ディスプレイ広告と動画広告の新機能、ネイティブ広告のロゴとCTA追加機能、そしてIAS検証の全面導入により、より効果的なキャンペーンの展開が期待できます。
ぜひ、今後の広告運用にお役立てください。
