Yahoo!広告の「サーチキーワードターゲティング」に、新仕様として機械学習を活用した「高度なセグメント」が追加されました。
これにより、ユーザーの検索キーワードから最適なオーディエンスリストを自動生成し、関連性の高いユーザーへの効率的なリーチを可能にします。
今回の記事では、「高度なセグメント」のメリットや設定方法についてご紹介します。
ぜひ、参考にしてみてください。
サーチキーワードターゲティングの高度なセグメントとは
Yahoo!広告では、ディスプレイ広告の「サーチキーワードターゲティング」を刷新し、新たな仕様として「高度なセグメント」を導入しています。
この機能は、任意のフリーワードを入力することで機械学習により最適なユーザーリストを作成し、関連性の高いキーワードを検索したユーザーにもアプローチできるのが特徴です。
従来のターゲティング手法に比べ、より広範囲かつ効率的に顕在層へのリーチを実現します。
高度なセグメントのメリット
個人情報保護の規制が強化される中、サードパーティーデータに依存しない広告配信戦略が求められています。
高度なセグメントは、配信範囲を拡大しながらも効率的な配信を可能にするため、リターゲティングに代わる有力な手法です。
実際の配信事例では、サーチキーワードターゲティングと比較してインプレッション数やコンバージョン率が大幅に向上し、コスト効率も改善されました。
高度なセグメントの利用により、広告のリーチを広げつつも高い獲得効率を維持することができ、広告費用対効果の向上も見込めます。
高度なセグメントの設定方法
高度なセグメントを設定する場合、下記の手順で行います。
1.ツールメニューから「オーディエンスリスト」を選択する
2.「オーディエンスリスト作成」の中から「高度なセグメント」を選択する
3.必要事項を入力し、基となるキーワードを追加する
必要事項は下記の通りです。
- オーディエンスリスト名：任意のオーディエンスリスト名
- キーワード：作成するオーディエンスリストの基となるキーワード。1行につき25文字以内。スペース区切りで複数の単語も入力可能。
- 推定ユーザーサイズ：キーワードに対するユーザーサイズの参考値
まとめ
「高度なセグメント」は、ディスプレイ広告における新たなターゲティング手法として、より多くのユーザーに効率的にアプローチ可能なツールです。
個人情報保護規制が強まる中でも、高度なセグメントを活用することで効果的な広告戦略が展開できるでしょう。
ぜひ、今後の広告運用にお役立てください。
