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【Google広告ニュース】4種類のアトリビューションモデルのサポート終了へ

公開日:
更新日:
Google広告

Googleでは、アトリビューションモデルに関するアップデートを発表しました。(2023年4月6日)

アップデートに伴い、2023年6月以降にアトリビューションモデルの「ファーストクリック」、「線形」、「減衰」、「接点ベース」が廃止されます。

本記事では、アップデートの背景と概要を解説していきます。

アップデートの背景と概要

アトリビューションモデルは、事前定義されたルールに基づき、直接成果につながった接点だけを評価するのではなく、コンバージョンに至るまでに影響を与えた「流入チャネルごとの貢献度合い」についても評価が割り当てられる仕組みです。

Google広告において、自動入札に使われるコンバージョンには、DDA(データドリブン アトリビューション モデル)が現在最も多く使用されており、ルールベースモデルの使用は全体的に減少しているとのことです。

実際、今回廃止される「ファーストクリック」、「線形」、「減衰」、「接点ベース」の使用率は3%未満となっています。

この状況を受けて、使用率が低い4種類のアトリビューションモデルを廃止し、Google広告とGoogleアナリティクス4において、DDA(データドリブン アトリビューション)をデフォルトのアトリビューションモデルとすることが決定されました。

スケジュールについて

アトリビューションモデルの変更スケジュールは、以下のとおりです。

  • 2023年6月:新規及び既存コンバージョンアクションで変更不可に
  • 2023年9月:DDAに自動切り替え

詳しくは以下で説明します。

2023年6月~新規及び既存コンバージョンアクションで変更不可に

2023年6月にはGoogle広告において、ファーストクリック、線形、減衰、接点ベースのアトリビューションは、新規コンバージョンアクションで選択、既存コンバージョンアクションで変更が不可能になります。

2023年9月:DDAに自動切り替え

2023年9月には、Google広告において廃止されるアトリビューションを使用しているコンバージョンアクションはDDAに切り替わります。

それに伴い、管理画面内の概要ページやアトリビューションタブ内のモデル比較レポートなど、Google広告のレポートから削除されます。

まとめ

Google広告

今回は、Google広告のアトリビューションモデルに関するアップデート情報を紹介しました。

Google広告及び GA4におけるアトリビューション モデルの「ファースト クリック」、「線形」、「減衰」、「接点ベース」のサポートは 2023 年 7 月にサポートが終了します。

現在廃止対象のアトリビューションモデルを使用している場合は、自動でDDAに切り替わるとのことです。

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また、2018年7月24日よりGoogle AdWordsはGoogle広告に名称変更されました。それ以前の記事に関してはGoogle AdWordsと表記されておりますのでご了承ください。


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