YouTube広告の中でも、高いコンバージョン性能を誇る「デマンドジェネレーションキャンペーン」。VAC（Video Action Campaign）との統合により、さらに効率的な広告配信が可能になりました。
デマンドジェネレーションキャンペーンはYouTubeのインストリーム広告だけでなく、インフィードやGoogle Discoverなど、Googleの主要な面に一括配信できる点が最大の強みです。
しかし、デマンドジェネレーションキャンペーンを運用するうえでは、YouTubeとDiscoverで定められた広告要件をクリアしなければなりません。
本記事では、デマンドジェネレーションキャンペーンで成果を出すために押さえておきたいYouTube/Discoverの広告要件をわかりやすく解説します。
広告運用者が押さえるべき「3つの禁止事項」
Googleのポリシーでは、YouTubeとDiscoverフィードにおいて、次の3つの行為が特に厳しくチェックされています。
- 誇張表現とクリック誘発（クリックベイト）
- ネガティブな出来事や衝撃的な画像
- 際どいコンテンツと不適切な表現
それぞれ見ていきましょう。
誇張表現とクリック誘発（クリックベイト）
「たった5分で1,000万円稼げる」「これを試すだけで病気が治る」といった、非現実的な成果を保証する表現は即不承認の対象です。
また、「後悔したくなければ今すぐクリック」といった、ユーザーに過度な恐怖や切迫感を与える言い回しも禁止されています。
YoutubeおよびDiscoverフィードのバナーや広告見出しでは、客観的で誠実な表現が求められます。
ネガティブな出来事や衝撃的な画像
事故、災害、暴力、あるいは過度に悲劇的な描写など、ユーザーに精神的苦痛を与えるコンテンツは掲載できません。
特に健康・美容系で注意したいのが「体の部位のクローズアップ」です。
シワやニキビ、あるいは手術シーンなどの生々しい画像は不適切と判断されます。
アフター画像のみを見せる、あるいは清潔感のあるライフスタイル画像に差し替えるといった工夫が必要です。
際どいコンテンツと不適切な表現
ヌードを暗示するポーズや、過度に性的なニュアンスを含む表現も厳禁です。
また、伏せ字（例：○×△）を使った不適切な表現や、意図的なスペルミスを用いた表現も自動システムにより検知されます。
審査に落ちないための対策
デマンドジェネレーションキャンペーンで広告配信を安定させるには、以下のようにポジティブな解決策を訴求するクリエイティブが不可欠です。
- 「悩み」のクローズアップではなく、「解決後」の笑顔を用いる
- 「今すぐやらないと損」ではなく、「今なら特典がある」とメリットを強調する
- 画像アセットは高解像度で、テキスト占有率の低いクリアなものを選ぶ
まとめ
YouTubeからDiscoverまでを網羅するデマンドジェネレーションキャンペーンの効果を最大化するためには、Googleが定める「質の高いユーザー体験」を正しく理解する必要があります。
特にDiscover面の要件は、ブランドの信頼性にも直結します。
ポリシーを遵守し、ユーザーに役立つ情報と感じてもらえるような広告運用を目指しましょう。
