Metaが運営する「Threads（スレッズ）」は、Instagramアカウントと連携する形で2023年にサービスを開始し、急速にユーザー数を伸ばしているテキストベースSNSです。
これまで広告表示は限定的なテストに留まっていましたが、2025年〜2026年にかけて大きな変化が起こっています。
本記事では、Threads広告のリーチ拡大の位置づけと広告運用者にとってのメリットをわかりやすく解説します。
1. 広告提供の進展：1年の歩み
Threads広告は、慎重なテスト期間を経て段階的に提供範囲を広げてきました。
ここでは、提供開始から現在に至るまでの流れを振り返ります。
テストから全世界展開へ
- Metaは2025年初頭に、Threads上での広告表示のテストを米国と日本の一部広告主・ユーザー向けに開始しました。
既存の広告キャンペーンをThreadsへ拡張できる仕組みで、投稿との馴染みやすさを意識しています。 - その後、2025年4月には利用条件を満たす全ての広告主に Threads広告の提供を拡大。
Advantage+（自動化広告ツール）や手動配置で作成するキャンペーンにThreadsのフィード配置がデフォルトで含まれるようになりました。 - そして2026年1月、Metaは公式発表で広告表示を全ユーザー・全市場に向けて段階的に開始することを明言しています。
これは1年間のテストおよび部分展開を経て、真の「リーチ拡大」フェーズに入ったことを意味します。
2. リーチ拡大の仕組みと特徴
Threads広告のリーチ拡大は、新しい広告媒体を一から運用するというより、既存のMeta広告の延長線上で実現されている点が特徴です。
既存キャンペーンとの連携で広がる接触機会
Threads広告は、FacebookやInstagramなど他のMeta広告と同じAds Manager内で統合管理できます。
既存のキャンペーンにチェックボックスひとつで追加できるため、構築・運用の負担は低く、複数チャネルへの露出が容易です。
豊富なフォーマットと最適化
- 画像広告、動画広告、カルーセル広告など、主要な広告フォーマットに対応。
特に視覚的な訴求が強いクリエイティブは、Threadsでも活用できます。 - MetaのAIによる最適化システムが活用され、ユーザーの興味関心に合わせた配信が可能です。InstagramやFacebookと同様の仕組みで、関連性の高いユーザーに届きやすくなります。
ブランド安全性の担保
Threadsでも既存のブランド適合性コントロール（インベントリーフィルター）が利用可能になっており、表示内容の隣に表示されるオーガニック投稿との相性などをコントロールできます。
3. リーチ拡大による広告運用上のメリット
Threads広告の拡大は、単なる配信面の追加にとどまらず、広告運用全体に多くのメリットをもたらします。
① 大規模ユーザー基盤への露出
Threadsは月間アクティブユーザー数が数億人規模に成長しており、他のSNSとクロスして利用されることも多いです。
この成長は広告主にとって新たな「リーチ」の機会を生み出します。
② キャンペーン拡張の容易さ
すでにFacebook・Instagramで成果を上げているキャンペーンに対して、Threadsを追加配信面として設定するだけで、効率的にリーチを広げられます。
手動で個別のThreadsキャンペーンを設計する必要がなく、広告予算や入札戦略も一元管理することが可能です。
③ ブランド接点の多様化
テキスト主体のSNSであるThreadsは、ユーザーとの会話やリアルタイム性に強みがあります。
この特徴を活かすことで、商品やサービスの認知拡大やブランドメッセージの浸透を図りやすくなります。
まとめ
Threads広告はリリースから1年を経て、部分的なテストから全世界・全ユーザー向け展開へと進化しています。
既存のMeta広告と統合されており、運用の負担を増やすことなくリーチを広げられる点が大きな魅力です。
今後もユーザー数や広告フォーマットが拡充していく中で、Threadsは主要な接触チャネルとして存在感を増していくでしょう。
広告運用者にとっては、FacebookやInstagramキャンペーンの延長線上で効果検証を行いながら、Threadsを戦略的に活用していくことがポイントです。
ぜひ、この機会にThreads広告の運用を検討してみてはいかがでしょうか。
