Meta広告において、成果を安定して伸ばすためには、配信設定の最適化が非常に重要です。
広告マネージャに表示される最適化スコアは、設定状況をもとに成果向上につながる可能性のある改善策を提案してくれます。
本記事では、Meta広告の最適化スコアについて、提案の基準や注意点を紹介します。
最適化スコアとは
最適化スコアとは、キャンペーンや広告セットなどの設定が、Metaの推奨基準にどの程度沿っているかを数値で可視化する指標です。
スコアは0～100で算出され、推奨項目によって加算されるポイントが異なります。
影響度の高い項目ほどスコアの数値は大きく変動し、数値が低い場合は設定状況に応じた改善策が提案されます。
提案の基準について
最適化スコアに表示される改善提案は、Metaが設定する判断基準に基づいて提示されます。
提案の基準は、以下の3つです。
- 過去の実績データ：Metaが蓄積した過去の配信結果に関する大量のデータをもとに、成果向上につながる提案をします。
- アカウント別の最適化：業種や配信履歴、現在の設定などを踏まえ、アカウントごとに最適な提案をします。
- 成果の優先度：想定される成果が大きい項目を優先して表示しているため、上位の提案から対応することで効率的に改善できます。
5つの提案カテゴリー
これらの基準を踏まえて、最適化スコアは5つのカテゴリーに基づく提案を行います。
アカウント状況や課題に応じて、Metaが推奨する最適な改善が提示されます。
| 提案カテゴリー | 概要 |
| 入札と予算 | 入札設定の変更や予算の増額など、入札戦略と予算配分を見直し、より多くの成果獲得につなげる |
| 構造の簡素化 | 広告セットや重複したオーディエンスの統合などを行うことで、AI学習の効率化を促進する |
| オーディエンス | Advantage+オーディエンスなどを活用して、成果につながりやすいユーザー層へ幅広くアプローチする |
| クリエイティブ | リール用縦型動画やAdvantage+クリエイティブなどを活用し、各配信面に適した表現でユーザーの反応を高める |
| 機能活用 | コンバージョンAPIの導入やピクセル設定の見直しなどによって計測精度を向上させ、Metaの最適化アルゴリズムの機能を高める |
注意点
最適化スコアは数値が低い場合でも、オークションで不利になったり配信量が制限されたりすることはなく、あくまで設定面を見直すための参考情報として提供されています。
改善のヒントを示す指標であり、配信の品質を決める基準ではないことを押さえておきましょう。
また、スコアは平均的な傾向をもとに算出されるため、個々の事業戦略まで反映されるとは限りません。
提示された提案をすべて採用するのではなく、自社の目的に合うものを選ぶことが重要です。
まとめ
最適化スコアは、設定変更や配信の切り替え、Meta広告のアップデートなどに応じて随時更新されます。
定期的にスコアを確認することで、設定漏れや不具合などにいち早く気づくことができるでしょう。
ぜひ、今後の広告運用に最適化スコアを活用してみてください。
