キーワードカニバリゼーションとは？SEO担当者が知っておきたい基礎と対策

SEO施策や広告運用に取り組む中で、「狙ったキーワードで上位表示されない」、「ウェブサイト内で似たようなページが増えてきた」と感じたことはありませんか？

実は、その背景にはキーワードカニバリゼーションが潜んでいる可能性があります。

この記事では、広告運用に携わる方に向けて、キーワードカニバリゼーションの基本から、予測される影響、対応方法までをわかりやすく解説していきます。

キーワードカニバリゼーションとは？

キーワードカニバリゼーション（keyword cannibalization）とは、同一のWebサイト内で複数のページが同じキーワードをターゲットにしている状態を指します。

このような状態では、検索エンジンがどのページを優先的に評価すべきか判断できず、結果として以下のような深刻な悪影響を引き起こす可能性があります。

キーワードカニバリゼーションが起こる主な原因には大きく以下の3つが挙げられます。

それぞれ解説します。

狙うべきキーワードが明確に定義されていない場合、あるいはキーワード選定時に類似性の高いキーワードを複数選択してしまうとカニバリゼーションを引き起こす可能性があります。

例：「SEO対策」、「SEO 対策方法」

既存の記事をリライトする際に、元の記事と内容が大きく変わらず、似たような情報を持つページが複数存在してしまう場合もカニバリゼーションを引き起こす可能性があります。

例：「Web広告の始め方」という記事を最新情報に更新したものの、基本的な内容や構成が以前とほとんど同じで、「最新版Web広告の始め方」という別ページとしての公開

ウェブサイトの規模が大きくなると、過去にどのような記事を作成したかを完全に把握することが難しくなります。

その結果、新規記事を作成する際に、既存の記事と内容が重複してしまい、カニバリゼーションを引き起こす可能性があります。

例：チーム内での情報共有が不足しており、別の担当者が同様のテーマで新しい記事を作成する

キーワードカニバリゼーションへの対応には、次のような方法がおすすめです。

また、自社サイトでキーワードカニバリゼーションを見つける際は、以下の3つの方法を活用してみてください。

検索エンジンで、site:「自社ドメイン」「キーワード」と検索。
例：site:sample.com webadvertising

似た内容のページが複数ヒットする場合は、キーワードカニバリゼーションの可能性があります。

「検索パフォーマンス」レポート＞「検索結果」より、特定のクエリに対して複数のURLが表示されていればキーワードカニバリゼーションの可能性があります。

下記SEOツールを活用することで、どのキーワードやどのページ間でカニバリゼーションが発生しているのかを特定できるようになります。

キーワードカニバリゼーションは、放置しておくとSEO効果をじわじわと弱めてしまうリスクを孕んだ「見えない落とし穴」です。

ただし、すぐに問題になるとは限らず、検索意図やページの役割を整理することで十分対応できます。

常に定期的なキーワード設計の見直しやサイト構造の整理を行い、検索エンジンからもユーザーからも選ばれるページ作りを心がけましょう。

ブログ記事の中で広告運用の事例をご紹介することがありますが、実際の事例を一部加工した内容となっておりますのでご留意ください。

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