広告主にとって、ブランドイメージはかけがえのない資産です。
しかし、インターネットの発展により情報があふれる現代では、ブランドイメージの維持が困難になっています。
この課題を解決し、ブランドを安全に守りながら広告効果を高めるのが「ブランドセーフティ」の取り組みです。
本記事では、適切な広告配信に欠かせないブランドセーフティ対策について紹介します。
ブランドセーフティとは
ブランドセーフティとは、広告主のブランドイメージを毀損する可能性のある不適切なサイトに広告が表示されるのを防ぐ取り組みです。
広告が不適切なサイトに表示された場合、ユーザーは広告主に対して不信感を抱いてしまう可能性があり、結果として広告の効果が十分に得られないことがあります。
そのため、広告主にとってブランドセーフティ対策は、企業の信頼やブランドイメージを守り、持続的な成長を実現するための重要な戦略といえます。
対策方法について
ブランドセーフティ対策として、具体的な方法を2つ紹介します。
- 配信リストの作成
- 第三者による計測
それぞれ解説します。
配信リストの作成
1つ目は、配信リストの作成です。
広告を掲載するサイトのリスト（ホワイトリスト）と掲載しないサイトのリスト（ブラックリスト）を作成することで、ブランド毀損のリスクを低減し、安心した広告活動を行えます。
ただし、悪質なサイトが新たに増える可能性もあるので、効果を持続させるためには定期的なメンテナンスが必要です。
第三者による計測
2つ目は、第三者による計測です。
第三者（アドベリフィケーションベンダー）に、広告が不適切なサイトに配信されていないかなどのリスクを計測してもらいます。
また、アドベリフィケーションベンダーは、不正なアクセスやクリックを防ぐアドフラウド対策にもつながります。
Yahoo!広告の取り組み
Yahoo!広告では、ブランドセーフティ対策として、以下の3つの取り組みを実施しています。
- 広告配信ガイドラインの制定
- 事前審査と定期的なパトロール
- アドベリフィケーションベンダーとの連携
それぞれ詳しく見ていきましょう。
広告配信ガイドラインの制定
Yahoo!広告は「広告配信ガイドライン」を設け、広告主がYahoo!広告を利用する上で遵守すべきルールや基準を明確に定めています。
たとえば、性に関する表現が露骨なコンテンツや、反社会的勢力によるコンテンツ、著作権や商標権侵害の可能性があるコンテンツなどの配信を規制して、違法・不当なサイトに広告が掲載されるのを防いでいます。
事前審査と定期的なパトロール
より安全で信頼性の高い広告配信環境を実現するために、Yahoo!広告はガイドラインに沿った事前の審査を行っています。
また、広告掲載後も品質を維持するために、システムと人の目の両方で定期的なパトロールを実施しています。
アドベリフィケーションベンダーとの連携
アドベリフィケーションベンダーであるDoubleVerify（ダブルベリファイ）のシステムと連携しています。
これにより、不適切なサイトやコンテンツ、誹謗中傷などを24時間リアルタイムで防ぐことが可能です。
まとめ
ブランドセーフティ対策は、広告主のブランド価値を不適切なコンテンツや環境への広告掲載によって損なわれるリスクから守るための重要な取り組みです。
Web広告を出稿する際には、掲載面の品質管理、除外設定、第三者機関との連携などを活用し、適切な広告配信に努めましょう。ご自身で対応が難しい場合は、我々のような代行業にお任せいただくのも一手です。
