良質な被リンクとは？見分け方と悪質な被リンクの例、増やし方を解説

良質な被リンクとは、リンク元の読者のために、内容に関連のあるページから自然に張られた被リンクのことです。

数を集めるより、紹介される理由のあるページを作ることが、良質な被リンクへの近道です。本記事では、良質な被リンクの見分け方と悪質な例、増やす方法と対処の手順を解説します。

なお、被リンクの状況や増やし方に不安がある方は、カルテットコミュニケーションズのSEOコンサルティングの無料相談もご活用ください。

今の被リンクとサイトの中身を確かめ、Googleの方針に沿った進め方を一緒に考えます。

良質な被リンクとは？読者のために自然に張られたリンク

被リンクとは、ほかのサイトから自分のサイトへ張られたリンクのことで、バックリンクとも呼ばれます。

Googleは、ページどうしのリンクを手がかりに、ページの内容や役立つページを判断しています。

Google は、さまざまなシステムを導入してページ間の相互リンクを理解し、ページの内容と、検索クエリに対して最も有益な情報を提供するページを判断しています。

引用元：Google検索セントラル「Google 検索ランキング システムのご紹介」

定義①｜良質な被リンクは、読者のために張られたリンク

良質な被リンクは、リンク元のページの読者にとって、リンク先が役に立つから張られたリンクです。

内容に関連があり、文章の流れの中で紹介され、リンク先が何のページかが分かる言葉で張られているのが典型です。

反対に、リンク先の中身と関係なく、数を増やすために張られたリンクは、どれだけ多くても良質とはいえません。

良質かどうかは、リンク元の読者にとって意味のあるリンクかで決まります。

定義②｜ナチュラルリンクとは、頼まずに張られたリンク

ナチュラルリンクとは、サイトの運営者が依頼や対価なしに、自分の判断で張ったリンクのことです。

記事の中で「参考になる資料」として紹介される、業界の一覧に掲載される、取材記事で出典として示される、といった形が当てはまります。

良質な被リンクの多くは、このナチュラルリンクです。

良質な被リンクを増やす近道は、紹介したくなるページを作ることです。

定義③｜悪質な被リンクは、順位の操作を目的にしたリンク

一方、順位を上げることを目的に作られたリンクは、Googleのスパムに関するポリシーでリンクスパムとされています。

リンクスパムとは、検索ランキングを操作することを主な目的として、サイトへのリンクやサイトからのリンクを作成する行為です。

引用元：Google検索セントラル「Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー」

「悪質な被リンク」「低品質な被リンク」と呼ばれるものの多くは、このリンクスパムにあたります。

リンクの目的が読者のためか、順位の操作かで、良質と悪質が分かれます。

良質な被リンクを見分ける5つの観点

被リンクの質は、1つの数字では測れません。

リンク元のページを実際に開き、次の5つの観点で1本ずつ見ていきます。

観点①｜リンク元とリンク先の内容に関連があるか

リンク元のサイトやページが、リンク先と同じ分野か、近い話題を扱っているかを見ます。

たとえば、工務店のサイトに、地域の建築の団体や、住宅の専門誌の記事からリンクがあるのは自然です。

反対に、内容と関係のない海外のサイトや、さまざまな業種のリンクが並ぶページからのリンクは、関連性が低いといえます。

被リンクの質は、まずリンク元とリンク先の話題が近いかで見ましょう。

観点②｜文章の流れの中で紹介されているか

本文の中で、前後の文章とつながる形で紹介されているリンクは、読者がクリックする理由があります。

フッターやサイドバーに大量に並ぶリンクや、コメント欄の署名に入れたリンクには、文脈がありません。

スパムに関するポリシーでも、さまざまなサイトのフッターやテンプレートに埋め込まれて広く配布されるリンクが、例に挙げられています。

リンクが本文の中で、理由を添えて紹介されているかを確かめましょう。

観点③｜アンカーテキストが内容を表しているか

アンカーテキストとは、リンクとして表示される文字のことです。

良質な被リンクでは、「〇〇の調査結果」のように、リンク先の内容が分かる言葉が自然に使われています。

どのサイトからのリンクも同じキーワードだけのアンカーテキストになっている場合は、作られたリンクの可能性があります。

アンカーテキストがリンク先の内容と合っているかを、リンクごとに見ましょう。

観点④｜リンク元のサイトに実際の読者がいるか

リンク元のサイトが、実際の読者に向けて更新され、中身のある記事を載せているかを見ます。

自動で作られたような文章ばかりのサイトや、リンクを載せることだけが目的のディレクトリは、質が低いと考えます。

ドメインパワーなどの指標は目安になりますが、数字が高くても中身が伴わないサイトもあります（ドメインパワーとは）。

指標の数字だけでなく、リンク元のページを実際に開いて確かめましょう。

観点⑤｜対価がある場合に、rel属性が付いているか

広告やスポンサーのように対価のあるリンクは、それ自体が悪いわけではありません。

Google は、リンクの売買も、広告やスポンサー活動を目的として行われる限り、ウェブ上での通常の経済活動の一環だということを理解しています。こうしたリンクは、 rel=”nofollow” 属性や rel=”sponsored” 属性を <a> タグに 設定 している限り、Google ポリシーに対する違反にはなりません。

引用元：Google検索セントラル「Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー」

対価のあるリンクに、rel=”sponsored” などの属性が付いていなければ、リンクスパムにあたるおそれがあります。

対価のあるリンクは、属性が付いているかを確かめ、付いていなければ相手に依頼しましょう。

悪質な被リンク・低品質な被リンクの例

Googleのスパムに関するポリシーには、リンクスパムの例がいくつも挙げられています。

ここでは、被リンクの対策として持ちかけられやすいものを中心に紹介します。

例①｜お金や物と引き換えに張ってもらうリンク

順位を上げるために、リンクに対して金銭や物品、サービスをやり取りすることは、リンクスパムの代表的な例です。

「商品を送るので、リンクを付けて紹介してください」という依頼も、リンクの見返りがあれば当てはまります。

被リンクを販売する業者に頼むことは、こうしたリスクをサイトが負うことになるため、弊社ではおすすめしていません。

順位のために、リンクへ対価を払うことはやめましょう。

例②｜リンクのためだけの相互リンク

「リンクする代わりにリンクしてもらう」相互リンクを過剰に行うことや、相互リンクのためだけのパートナーのページを作ることも、例に挙げられています。

一方で、取引先どうしが、実際の関係を示すために紹介し合うこと自体は、自然な場合もあります。

相互リンクは、読者に紹介する理由があるかで判断しましょう。

例③｜質の低いディレクトリやブックマークサイトのリンク

誰でも登録できるリンク集や、質の低いディレクトリ、ブックマークサイトへの登録で集めたリンクも、リンクスパムの例です。

業界団体の会員名簿や、自治体の事業者一覧のように、実在する関係に基づく掲載とは区別して考えます。

登録すればリンクがもらえるだけの場所は、被リンクの対策に使わないようにしましょう。

例④｜自動のプログラムで作るリンク

自動化されたプログラムやサービスを使って、自分のサイトへのリンクを作ることも、例に挙げられています。

ブログのコメント欄やフォーラムに、リンクを含む書き込みをまとめて投稿する手法がこれにあたります。

ポリシーでは、フォーラムのコメントの投稿や署名に含まれる作為的なリンクも、例として示されています。

ツールで一度に増える被リンクは、良質な被リンクとは考えないようにしましょう。

例⑤｜リンクのためだけに作った中身の薄いサイト

スパムに関するポリシーは、リンクとランキング シグナルの操作を主な目的とした価値の低いコンテンツの作成も、リンクスパムの例としています。

リンクを張るためだけに作ったブログやサイト（いわゆるサテライトサイト）からのリンクは、これにあたります。

自分でリンク元のサイトを作って、被リンクを増やすことはやめましょう。

被リンクのアンカーテキストの考え方

アンカーテキストは、読者とGoogleの両方に、リンク先が何のページかを伝える手がかりです。

Googleのリンクに関するガイドでは、良いアンカーテキストの条件が示されています。

アンカー①｜リンク先の内容が分かる言葉が良い

良いアンカー テキストとは、内容が具体的で、適度に簡潔で、テキストが掲載されているページとリンク先のページの両方に関連があるテキストです。

引用元：Google検索セントラル「Google の SEO リンクに関するベスト プラクティス」

「こちら」「詳細」のような言葉は、リンク先の内容が伝わりません。

同じガイドでは、文脈を無視してアンカーテキストだけを読み、意味が通じるかを試す方法も紹介されています。

リンクの文字だけを読んで、何のページかが分かるかを確かめましょう。

アンカー②｜キーワードを詰め込んだ言葉は不自然

同じガイドでは、アンカーテキストにキーワードを詰め込むことを避けるよう説明しています。

「外壁塗装 安い おすすめ 業者」のような言葉が、どのサイトからのリンクにも並んでいる状態は、自然に張られたリンクとはいえません。

スパムに関するポリシーでも、記事広告やプレスリリースの中の作為的なアンカーテキストのリンクが、例に挙げられています。

アンカーテキストは、文章として自然に読める言葉が基本です。

アンカー③｜被リンクの言葉は、自分では選べない

被リンクのアンカーテキストは、リンクを張る相手が決めるものです。

自分で調整できるのは、自分のサイトの中の内部リンクです。

紹介してもらうときに内容が伝わりやすいよう、ページのタイトルを内容の分かる簡潔なものにしておきます（SEOで勝つタイトルの付け方）。

被リンクの言葉を指定するより、紹介しやすいタイトルのページを作りましょう。

良質な被リンクを増やす5つの方法

良質な被リンクは、頼んで増やすものではなく、紹介される理由を作って増やすものです。

次の5つの方法は、どれもGoogleの方針に沿って進められます。

方法①｜引用されるデータや手順のページを作る

自社で集めたデータ、作業の手順、用語の解説など、ほかのサイトが出典として使いたくなるページは、リンクされやすくなります。

弊社のように広告を運用している会社では、検索広告の検索語句から、業界の人が知りたい疑問を見つけることもできます。

数字を載せるときは、調べ方と時期を明記し、引用しやすい形にまとめます。

どんな資料を作れば紹介されやすいかを相談したい場合は、カルテットのSEOコンサルティングでもお手伝いしています。

ほかのサイトが出典として使いたくなるページを、まず1つ作りましょう。

方法②｜実在する関係の掲載を整える

業界団体の会員ページ、取引先の導入事例、地域の事業者一覧など、実際の関係に基づく掲載は、自然なリンクの一つです。

掲載の情報が古かったり、リンク先のURLが変わっていたりする場合は、相手に連絡して直してもらいます。

すでにある関係の掲載を見直し、正しい情報とURLにそろえましょう。

方法③｜プレスリリースや取材で知ってもらう

新しいサービスや調査の結果は、プレスリリースや取材で知ってもらうことで、紹介のきっかけが生まれます。

配信サイト上のリンクそのものより、それを見た記者やブロガーが、自分の判断で紹介することに意味があります。

リリースの本文に、順位のためのアンカーテキストのリンクを詰め込むことは避けます。

リリースは、リンクを集める手段ではなく、知ってもらう手段として使いましょう。

方法④｜無断の引用やリンク切れに連絡する

自社の画像やデータが、出典の記載なく使われているのを見つけたら、出典としてリンクを付けてもらうよう依頼できます。

サイトの移転などでURLが変わった場合は、リダイレクトを設定し、可能なら相手に新しいURLを伝えます。

失われかけているリンクを守ることも、被リンクを増やすことと同じくらい大切です。

方法⑤｜広告やスポンサーのリンクは属性を付ける

広告やスポンサーとしてほかのサイトに載せるリンクは、集客の手段としては問題ありません。

その場合は、rel=”sponsored” などの属性を付けてもらい、順位のためのリンクではないことを示します（外部リンクの rel 属性）。

お金を払って載せるリンクには、sponsoredの属性を付けてもらいましょう。

悪質な被リンクを見つけたときの対処

悪質に見える被リンクを見つけても、すぐに何かをしなければならないわけではありません。

次の順番で、確かめてから対処します。

対処①｜Search Consoleの「リンク」で被リンクを確かめる

Search Consoleのリンクのレポートでは、上位のリンク元サイトや、上位のリンク元テキストを確かめられます（Google Search Consoleについて）。

知らないサイトからのリンクが見つかっても、それだけで慌てる必要はありません。

自分や過去に頼んだ業者が作ったリンクがないかを中心に確かめます。

まずはリンクの一覧を見て、自分が関わったリンクがあるかを確かめましょう。

対処②｜「手動による対策」が出ていないかを確かめる

Search Consoleの「手動による対策」に、サイトへの不自然なリンクに関する通知が出ていないかを確かめます。

通知が出ている場合は、内容に沿ってリンクを外し、直したことを伝えて再審査をリクエストします。

手動による対策の通知がある場合は、ほかの作業より先に対処しましょう。

対処③｜自分で作ったリンクは、外してもらう

過去に業者に頼んで作ったリンクや、相互リンクのためだけのページがあれば、リンク元の運営者に削除を依頼します。

依頼した日と相手、結果を記録しておくと、再審査のときに説明しやすくなります。

否認の前に、まずはリンクそのものを外してもらう努力をしましょう。

対処④｜否認ツールは、条件に当てはまるときだけ使う

ほとんどの場合、Google は詳しい情報を提供されなくても、どのリンクが信頼できるものかを評価することができます。そのため、ほとんどのサイトではこのツールを使う必要はありません。

引用元：Search Console ヘルプ「サイトへのリンクを否認する」

否認ツールを使うのは、品質の低いリンクが多くあり、それが手動による対策の原因になっている、またはなりそうな場合です。

使い方の詳しい手順は、リンク否認ツールの記事でも紹介しています。

否認ツールは最後の手段と考え、使う前に条件に当てはまるかを確かめましょう。

良質な被リンクについてよくある質問

質問①｜被リンクは、数と質のどちらが大事？

数だけを増やしても、関連のないリンクや作られたリンクは、良質な被リンクにはなりません。

リンクスパムにあたるリンクが多いと、かえってサイトの評価を損なうおそれがあります。

被リンクは、数よりも、読者のために張られたリンクかどうかを重く見ましょう。

質問②｜nofollowの被リンクに意味はある？

Googleは、rel属性が付いたリンクはたどらないと説明しています。

それでも、読者がクリックしてサイトに訪れる入口になり、紹介を見た人が別の場所で自然にリンクするきっかけにもなります。

nofollowのリンクも、読者を連れてくる入口として大切にしましょう。

質問③｜被リンクを買うのはだめ？

順位を上げるためにリンクを買うことは、Googleのスパムに関するポリシーでリンクスパムとされています。

広告として料金を払って載せる場合は、sponsoredなどの属性が付いていれば、ポリシーの違反にはなりません。

順位のためにリンクを買うのではなく、集客のための広告として扱いましょう。

質問④｜被リンクの代行業者に頼んでもいい？

被リンクを用意すると約束する業者に頼むと、リンクスパムにあたるリンクが作られるおそれがあります。

外部の会社に頼むなら、引用される資料の企画や、取材・広報の支援など、リンクそのものを売らない形の支援を選びます。

被リンクの数を約束する業者ではなく、紹介される理由づくりを支える会社を選びましょう。

質問⑤｜相互リンクはすべてだめ？

ポリシーで問題とされているのは、過剰な相互リンクや、相互リンクのためだけのページです。

取引先や協力会社を、読者に紹介する理由があって掲載し合うことまで、すべて避ける必要はありません。

相互リンクは、数を増やす目的になっていないかで判断しましょう。

質問⑥｜良質な被リンクは、どのくらいで増える？

ナチュラルリンクは、相手の判断で張られるため、決まった期間で増えるものではありません。

引用される資料を作り、知ってもらう活動を続けるほど、紹介される機会は増えていきます。

被リンクの数より、紹介される資料を作れたかを、毎月の目標にしましょう。

まとめ｜良質な被リンクは、紹介される理由を作って増やす

良質な被リンクは、集めるものではなく、紹介される理由のあるページに集まるものです。

まずはSearch Consoleの「リンク」で今の被リンクを確かめ、引用される資料を1つ作るところから始めてみてください。

被リンクの見直しや、紹介される資料づくりを相談したい方は、カルテットコミュニケーションズのSEOコンサルティングにご相談ください。

検索広告のデータも生かしながら、Googleの方針に沿った進め方を一緒に考えます。