被リンクとは？意味と具体例、SEOでの役割と調べ方をわかりやすく解説

被リンクとは、ほかのサイトに張られた、自社のサイトへ向かうリンクのことで、バックリンクとも呼ばれます。

Googleはリンクを、ページを見つける道や関連性を判断する手がかりに使うため、SEOでも大切にされてきました。本記事では、意味と具体例、Googleでの扱い、自社の被リンクの調べ方を解説します。

なお、自社の被リンクの状況や、これから何をすればよいかがわからない方は、カルテットコミュニケーションズのSEOコンサルティングの無料相談もご活用ください。

Search Consoleのリンクの状況を一緒に確かめ、無理なく紹介されるための進め方を整理します。

被リンクとは？バックリンク・外部リンクとの違いをわかりやすく整理

リンクには向きがあり、どこからどこへ向かうかで呼び名が変わります。図のように、自社のサイトを中心に置くと、それぞれの言葉の違いがわかりやすくなります。

用語①｜被リンクとバックリンクは同じ意味

被リンクは、ほかのサイトから「リンクを張られる」ことを表す日本のSEOの言葉で、英語のbacklinkを訳したバックリンクと同じものを指します。GoogleのSearch Consoleのヘルプでは、バックリンクを次のように説明しています。

バックリンクとは、別のサイトのページから自分のサイトのページに向けて設置されたリンクのことです。

引用元：Search Console ヘルプ「リンクレポート」

たとえば、取引先のサイトの「導入企業」のページに、自社のサイトへのリンクが載っていれば、それは自社にとっての被リンクです。被リンク、バックリンクのほか、インバウンドリンクと呼ばれることもあります。

被リンクとバックリンクは、どちらもほかのサイトから自社へ向かうリンクのことです。

用語②｜外部リンク・発リンクとの違い

自社のサイトから、ほかのサイトに向けて張るリンクは、発リンクや外部リンクと呼ばれます。被リンクとは向きが反対です。

ただし、外部リンクという言葉は、使う人によって「ほかのサイトとの間のリンク」全体を指すこともあります。社内や外注先と話すときは、どちらの向きの話かを確かめておくと、行き違いを防げます。

呼び名	リンクの向き	例
被リンク（バックリンク）	ほかのサイト → 自社	取引先の紹介ページ
発リンク（外部リンク）	自社 → ほかのサイト	出典として公的機関へ
内部リンク	自社のページ → 自社のページ	記事から料金ページへ
相互リンク	自社 ⇄ ほかのサイト	提携先と互いに紹介

被リンクは「ほかから自社へ」、発リンクは「自社からほかへ」と、向きで区別します。

用語③｜内部リンク・相互リンクとの違い

内部リンクは、同じサイトの中のページどうしをつなぐリンクです。トップページから商品ページへ、記事から問い合わせのページへといったリンクがこれに当たり、自社で自由に張れます。

相互リンクは、2つのサイトが互いにリンクを張り合う状態です。実際に提携している会社どうしが紹介し合うのは自然なことですが、Googleは、リンクのためだけの過剰な相互リンクをリンクスパムの例として挙げています。

内部リンクは自社で張れるリンク、被リンクはほかのサイトに張ってもらうリンクです。

用語④｜メモアプリの「バックリンク」は別のもの

「バックリンク」と検索すると、NotionやObsidianなどのメモアプリの機能が出てくることがあります。これは、あるメモを参照しているほかのメモを一覧で見られる機能で、アプリの中の仕組みです。

名前は同じですが、検索エンジンやSEOとは関係がありません。本記事で扱うのは、ウェブサイトどうしのリンクとしてのバックリンク（被リンク）です。

メモアプリのバックリンクは、SEOの被リンクとは別の機能です。

被リンクの具体例｜どんなリンクが被リンクになるか

被リンクと聞くと、SEOの専門的な作業を思い浮かべるかもしれません。しかし実際には、図のように、取引先や団体、メディアなど、事業の中で生まれる身近な関係から張られるものが中心です。

例①｜取引先や提携先の紹介ページ

取引先のサイトにある「導入企業」「パートナー」「仕入れ先」などのページで、自社が紹介されていれば被リンクになります。実際の取引があってこそ載るリンクなので、自然な被リンクの代表です。

社名だけが書かれていてリンクがない場合や、昔のURLにリンクされたままになっている場合もあります。取引先に確かめてもらうだけで、正しい被リンクに直ることがあります。

取引先の紹介ページは、実際の関係から生まれる自然な被リンクです。

例②｜業界団体や地域の団体の会員ページ

加盟している業界団体や商工会議所、地域の組合などのサイトには、会員の一覧や紹介のページがあることがあります。そこに自社のサイトへのリンクが載っていれば、被リンクになります。

団体のサイトは、その業界や地域について調べる人が訪れる場所です。掲載の内容が古くなっていないかを、年に1回ほど確かめておくと安心です。

加盟している団体の会員ページも、実在する関係から生まれる被リンクです。

例③｜ニュースや業界メディアの記事

新しい商品やサービス、調査の結果などがニュースや業界メディアで取り上げられ、記事の中で自社のサイトが紹介されると、被リンクになります。

記事を書く記者や編集者は、読者に役立つ情報かどうかで紹介を決めます。話題として届けるには、プレスリリースや取材の受け付けなど、伝える窓口を整えておくことが大切です。

メディアの記事からの被リンクは、話題として価値があると判断されて生まれます。

例④｜ブログや解説記事での引用

自社が公開したデータや手順、用語の解説などが、ほかのサイトの記事で出典として紹介されると、被リンクになります。

ほかの書き手が「この数字の出典はここ」「詳しい手順はこちら」と紹介したくなるページは、自然に被リンクを集めやすくなります。自社にしかない情報を公開することが、引用される近道です。

引用したくなる一次情報のページが、ブログや解説記事からの被リンクを生みます。

例⑤｜広告や投稿のリンクは扱いが別

お金を払って載せた広告やスポンサー記事のリンク、掲示板や口コミサイト、SNSなどに利用者が投稿したリンクも、形の上では被リンクです。

ただし、こうしたリンクは、次の章以降で紹介するrel属性を付けて関係を示すのが決まりです。順位を上げるためにお金で買ったリンクは、Googleのスパムに関するポリシーに反するため、自然な被リンクとは分けて考えます。

広告や投稿のリンクは、属性で関係を示すものとして、自然な被リンクと分けて考えます。

Googleは被リンクをどう使っているか

被リンクがSEOで大切だと言われるのは、Googleがリンクを検索の仕組みの中で使っているからです。ここでは、Googleの公式の説明をもとに、その使われ方を4つに分けて紹介します。

仕組み①｜新しいページを見つける道になる

Googleは、ウェブ上のリンクをたどって新しいページを見つけています。リンクの役割について、Googleは次のように説明しています。

Google は、ページの関連性を判断し、クロールする新しいページを見つける際にリンクをシグナルとして使用します。

引用元：Google検索セントラル「Google のリンクに関するベスト プラクティス」

つまり、ほかのサイトからリンクされているページは、Googleに見つけてもらう入口が増えるということです。できたばかりのサイトでも、取引先や団体のサイトからリンクがあれば、そこをたどってページが見つかることがあります。

被リンクは、Googleが自社のページを見つけるための道になります。

仕組み②｜ページの関係を読み取る材料になる

Googleは、ページどうしのリンクのつながりを読み取って、検索した人に役立つページを判断しています。その代表がPageRankです。

その中でも PageRank は、Google がサービスを開始した当初から使用されているコア ランキング システムの一つです。

引用元：Google検索セントラル「Google 検索ランキング システムのご紹介」

身近なたとえで言えば、被リンクは「ほかのサイトからの紹介状」のようなものです。信頼できる相手から、内容に合った形で紹介されているページは、それだけ読者に役立つ可能性が高いと考えられます。

ただし、Googleは、PageRankの仕組みは当初から大きく進化していると説明しています。昔のように、リンクの数を数えるだけの単純な仕組みではありません。

被リンクは、ページが役立つかどうかを判断する材料の1つとして使われています。

仕組み③｜アンカーテキストと前後の文で中身が伝わる

リンクとして表示される文字のことを、アンカーテキストと呼びます。Googleは、アンカーテキストがリンク先のページについての情報をユーザーやGoogleに伝えると説明しています。

図の例のように、「〇〇社の勤怠管理サービス」という文字でリンクされていれば、リンク先がどんなページかが伝わります。リンクの前後の文も、どんな文脈で紹介されているかを伝える手がかりになります。

被リンクのアンカーテキストは、リンクを張る相手が決めるものです。自社でできるのは、ページの中身と社名・サービス名をわかりやすくして、正しく紹介してもらいやすくすることです。

被リンクの文字と前後の文は、リンク先の中身をGoogleと読者に伝えます。

仕組み④｜順位は被リンクだけでは決まらない

被リンクが大切だとはいえ、検索の順位は被リンクだけで決まるわけではありません。Googleのスターターガイドには、次のように書かれています。

Google の基本的なアルゴリズムの一つである PageRank ではリンクを利用していますが、Google 検索ではほかにも多くのものを利用しています。多数のランキング シグナルを利用しており、PageRank はその一つにすぎません。

引用元：Google検索セントラル「検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド」

検索した人の疑問に答える中身があるか、ページが正しく表示されるかなど、ほかの要素も合わせて判断されます。被リンクを増やすことだけに力を注ぐより、まずはリンクされるに値するページを作ることが先です。

被リンクは多くの要素の1つで、まずはリンクされるに値する中身を作ることが先です。

被リンクに付く3つのrel属性（sponsored・ugc・nofollow）

リンクのHTMLには、リンク先との関係をGoogleに伝えるためのrel属性を付けられます。被リンクを受け取る側も、相手のサイトのリンクにどの属性が付いているかを知っておくと、状況を正しく読み取れます。

属性①｜通常のリンクには何も付けない

内容を評価して紹介するふつうのリンクには、rel属性を付ける必要はありません。Googleも、通常のリンクには属性を追加する必要がないと説明しています。

取引先の紹介ページやメディアの記事など、実際の関係や評価から張られたリンクは、この形が基本です。

内容を評価して紹介するふつうのリンクには、rel属性は要りません。

属性②｜広告や有料のリンクはsponsored

お金を払って載せた広告やスポンサー記事のリンクには、sponsoredを付けます。Googleのドキュメントでは、次のように案内されています。

広告や有料プレースメントのリンク（一般に「有料リンク」と呼ばれます）を sponsored でマークアップします。

引用元：Google検索セントラル「Google にアウトバウンド リンクの関係性を伝える」

以前は、こうしたリンクにはnofollowを使うよう勧められていました。今もnofollowを使うことはできますが、現在はsponsoredが推奨されています。

広告や有料で載せたリンクには、sponsoredを付けるのが決まりです。

属性③｜投稿のリンクはugc

ugcは、利用者が作ったコンテンツ（User Generated Content）を表す属性です。コメント欄やフォーラム、口コミの投稿など、利用者が書き込んだリンクに付けることが勧められています。

自社のサイトに口コミの投稿欄やコメント欄がある場合は、投稿されたリンクにugcなどが付く設定になっているかを確かめておきます。

利用者が投稿したリンクには、ugcを付けて関係を示します。

属性④｜関連付けたくないリンクはnofollow

nofollowは、ほかに合う値がなく、リンク先と自社のサイトを関連付けたくないときに使う属性です。

rel属性を付けたリンクは、一般にGoogleがたどることはないとされています。ただし、リンク先のページは、サイトマップやほかのサイトからのリンクなど、別の方法で見つかってクロールされる場合があります。

nofollowは、リンク先と関連付けたくないときに使う属性です。

属性⑤｜対価のあるリンクに属性がないとリンクスパム

Googleは、検索ランキングを操作することを主な目的としてリンクを作る行為を、リンクスパムとしています。お金や物と引き換えに張ったリンクに属性を付けないと、このスパムに関するポリシーに反するおそれがあります。

一方で、広告やスポンサー活動としてのリンクの売買は、sponsoredやnofollowを付けていれば、ポリシーの違反にはならないと説明されています。広告を出すこと自体が悪いのではなく、関係を正しく示すことが大切です。

対価のあるリンクには属性を付け、関係を正しく示します。

自社の被リンクを調べる方法（Search Consoleのリンクレポート）

自社にどんな被リンクがあるかは、Googleが無料で提供しているSearch Consoleで調べられます。図の画面の見方を参考に、次の手順で確かめます。

手順①｜Search Consoleにサイトを登録する

まだSearch Consoleを使っていない場合は、Googleのアカウントでログインし、自社のサイトをプロパティとして登録します。サイトの所有者であることの確認が済むと、データを見られるようになります。

登録の手順や基本の使い方は、Google Search Consoleについてで解説しています。

被リンクを調べる前に、Search Consoleに自社のサイトを登録します。

手順②｜「リンク」レポートを開く

Search Consoleの左側のメニューから「リンク」を選ぶと、リンクレポートが開きます。レポートは「外部リンク」と「内部リンク」に分かれていて、被リンクは外部リンクの側で確かめます。

なお、ヘルプによると、このレポートはサイト上のすべてのリンクを網羅したものではなく、リンクのサンプルが表示されます。全体の傾向をつかむための道具として使います。

被リンクは、リンクレポートの「外部リンク」の表で確かめます。

手順③｜リンクされているページを見る

「上位のリンクされているページ」の表では、ほかのサイトから多くリンクされている自社のページがわかります。ヘルプでも、最もリンクされているページが想定しているページかどうかを確かめる用途が挙げられています。

トップページだけに被リンクが集まっていて、紹介してほしいサービスのページにほとんどない場合は、そのページの中身や、取引先での紹介のされ方を見直すきっかけになります。

どのページが多くリンクされているかを見て、想定どおりかを確かめます。

手順④｜リンク元のサイトとテキストを見る

「上位のリンク元サイト」では、自社にリンクしてくれているサイトがわかります。取引先や団体のサイトが並んでいるか、知らないサイトが多く並んでいないかを確かめます。

「上位のリンク元テキスト」では、被リンクで使われている文字がわかります。社名やサービス名で正しく紹介されているか、意図しない言葉でリンクされていないかを見ます。

リンク元のサイトとテキストから、自社がどう紹介されているかを確かめます。

手順⑤｜エクスポートして記録を残す

リンクレポートのデータは、エクスポートのボタンからCSVファイルやGoogleスプレッドシートに書き出せます。月に1回など決まった時期に書き出しておくと、被リンクの増減を比べられます。

記録には、リンク元のサイト、リンクされているページ、気づいたことを残しておきます。取引先への掲載の依頼や、紹介されたページの見直しの記録とあわせて管理すると、何が効いたかを振り返りやすくなります。

リンクレポートを定期的に書き出し、被リンクの変化を記録します。

被リンクでよくある5つの誤解

被リンクは、SEOの中でも誤解が多い分野です。図の5つの誤解を、Googleの説明に照らして見ていきます。

誤解①｜被リンクの数が多いほど上位になる

被リンクの数だけで順位が決まるわけではありません。前の章で紹介したとおり、GoogleはPageRankを多くのランキングのシグナルの1つとしています。

関係のないサイトから大量に集めたリンクは、読者にとっての紹介になっておらず、場合によってはリンクスパムとみなされます。数よりも、内容に合った相手から自然に紹介されているかが大切です。

被リンクは数より、内容に合った相手から自然に紹介されているかが大切です。

誤解②｜被リンクはお金で買えばよい

ランキングを上げることを目的にしたリンクの売買は、Googleのスパムに関するポリシーでリンクスパムの例として挙げられています。被リンクを販売する業者に頼むと、手動による対策を受けるおそれがあります。

お金をかけるなら、紹介されるに値するページや一次情報を作ることや、広告として正しく属性を付けた形で露出することに使うほうが、長く役立ちます。

順位を目的に被リンクを買うのはやめ、紹介される理由づくりにお金を使います。

誤解③｜知らないサイトからのリンクはすぐ否認する

リンクレポートで知らないサイトを見つけると、不安になって否認したくなるかもしれません。しかし、Search Consoleのヘルプには次のように書かれています。

ほとんどの場合、Google は詳しい情報を提供されなくても、どのリンクが信頼できるものかを評価することができます。そのため、ほとんどのサイトではこのツールを使う必要はありません。

引用元：Search Console ヘルプ「サイトへのリンクを否認する」

否認が必要なのは、スパムや人為的なリンクが数多くあり、それが手動による対策の原因になっている、またはなりそうな場合です。否認ツールの使い方は、リンク否認ツールの記事でも紹介しています。

知らないリンクがあっても、ほとんどのサイトでは否認は必要ありません。

誤解④｜nofollowの被リンクは意味がない

nofollowやsponsored、ugcが付いた被リンクは、Googleがたどらない扱いが一般的です。だからといって、まったく意味がないわけではありません。

リンクを見た読者がクリックして訪れれば、自社を知ってもらう入口になります。広告やSNSの投稿から訪れた人が内容を気に入り、自分のブログで紹介してくれることもあります。

属性付きの被リンクも、読者が訪れる入口としての価値はあります。

誤解⑤｜ドメインパワーはGoogleの指標

被リンクの話でよく出てくる「ドメインパワー」は、Googleが公表している指標ではありません。SEOツールの会社が、それぞれ独自の計算で出している目安です。

ツールによって数値の出し方も違うため、同じサイトでもツールごとに数字が変わります。競合との比べ方の目安として使うのはよいのですが、数字を上げること自体を目的にしないようにします。

ドメインパワーの考え方は、ドメインパワーとはでも解説しています。

ドメインパワーはツールの目安で、上げること自体を目的にしません。

被リンクを増やす前に、初心者がまずやること

被リンクを増やそうとして、いきなり外部に働きかける必要はありません。図のように、今ある被リンクと、紹介される理由を整えるところから始めると、社内でできることから着実に進められます。

一歩①｜今ある被リンクを記録する

最初に、Search Consoleのリンクレポートで、今ある被リンクを書き出します。リンク元のサイトと、リンクされているページを一覧にするだけで、自社がどこから紹介されているかが見えてきます。

この記録が、これから先の変化を比べる基準になります。何もしていない時点の記録を残しておくことが大切です。

最初に今ある被リンクを書き出し、比べるための基準を作ります。

一歩②｜実在する関係の掲載を確かめる

次に、取引先、提携先、加盟している団体など、すでに関係のある相手のサイトを確かめます。自社が紹介されているか、社名やURLが正しいか、リンクが切れていないかを見ます。

社名だけでリンクがない、古いURLのままになっている、といった場合は、相手に事情を伝えて直してもらうようお願いします。実際の関係にもとづく掲載なので、無理な依頼にはなりません。

すでに関係のある相手のサイトで、自社の掲載が正しいかを確かめます。

一歩③｜紹介される理由になるページを1つ作る

被リンクは、紹介したくなるページがあって初めて生まれます。業界のデータをまとめたページ、作業の手順を詳しく説明したページ、よくある質問に答えるページなど、ほかの書き手が引用したくなるページを1つ作ります。

作ったページは、取引先や団体、メディアの担当者など、関心を持ちそうな相手に知らせます。知らせるときは、相手の読者にとってなぜ役に立つかを伝えるのが基本です。

ほかの書き手が引用したくなるページを1つ作り、関心を持ちそうな相手に知らせます。

一歩④｜広告の検索語句から求められるテーマを選ぶ

どんなページを作ればよいか迷ったら、検索広告のデータが役に立ちます。広告の検索語句のレポートを見ると、見込み客が実際にどんな言葉で調べているかがわかります。

よく検索され、問い合わせにもつながっている疑問に詳しく答えるページは、読者にとっても紹介する側にとっても価値があります。広告とSEOの組み合わせ方は、リスティング広告とSEOを併用するメリットでも解説しています。

広告の検索語句から、見込み客が求めるテーマを選んでページにします。

一歩⑤｜得た評価を内部リンクでサイトの中に回す

被リンクは、トップページや一部の記事に集まりがちです。そのページから、サービスのページや関連する記事へ内部リンクを張っておくと、読者をサイトの中で次のページへ案内できます。

内部リンクは自社で自由に張れるため、被リンクと違ってすぐに手を入れられます。リンクレポートの内部リンクの表で、大事なページにリンクが届いているかもあわせて確かめます。

被リンクが集まるページから、大事なページへ内部リンクで案内します。

まとめ｜被リンクは、紹介される理由を作って自然に増やす

被リンクは、ほかのサイトからの紹介の道です。数を集めることより、取引先やメディアなどから、内容に合った形で自然に紹介されることを目指します。

まずは、Search Consoleのリンクレポートで、自社が今どこから紹介されているかを確かめてみてください。そのうえで、取引先の掲載の確認や、引用したくなるページづくりから始めると、無理なく被リンクを育てられます。

カルテットコミュニケーションズでは、検索広告の運用で得たデータも生かしながら、紹介されるページの企画からサイトの改善まで支援しています。被リンクの状況や進め方に迷ったときは、カルテットコミュニケーションズのSEOコンサルティングにお気軽にご相談ください。