SEOに強いホームページとは？7つの条件と作り方、制作会社の見極め方を解説

SEOに強いホームページとは、検索エンジンが正しく読み取れる作りと、検索する人の疑問に答える中身がそろい、検索から問い合わせにつながりやすいサイトのことです。

「SEO対策済み」という言葉より、設計の段階で決めることを押さえると、公開後に伸びるサイトになります。本記事では、その条件と作り方、制作を頼むときの確かめ方を解説します。

なお、ホームページの新規制作やリニューアルを考えている方は、カルテットコミュニケーションズのSEOコンサルティングの無料相談もご活用ください。

作る前の段階で、狙う検索語とページの一覧づくりから、広告の数字も使って一緒に整理します。

SEOに強いホームページとは？「作り」と「中身」の2つの土台

「SEOに強いホームページ」と聞くと、特別な仕組みやデザインがあるように思えるかもしれません。

実際には、検索エンジンが読める作りと、検索する人に役立つ中身の2つがそろっているかどうかで決まります。

定義①｜検索エンジンが読める「作り」

1つ目の土台は、Googleがページを見つけ、読み取り、検索結果に載せられる作りになっていることです。

ページの種類ごとに整理された構造、わかりやすいURL、表示の速さやスマートフォンでの見やすさも、この「作り」に含まれます。

作りの部分は、制作会社や使うCMSの設定で整えられることが多く、公開前の確認で多くの問題を防げます。

作りの土台は、制作の段階で整え、公開前に確かめておきましょう。

定義②｜検索する人に役立つ「中身」

2つ目の土台は、検索する人の疑問に答える、そのサイトならではの中身です。

Google の自動ランキング システムは、検索エンジンでのランキングを操作することを目的として作成されたコンテンツではなく、ユーザーにメリットをもたらすことを目的として作成された、有用で信頼できる情報を検索結果の上位に掲載できるように設計されています。

引用元：Google検索セントラル「有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成」

料金の考え方、事例、担当者の経験など、自社にしか書けない情報がどれだけあるかが、検索での評価と問い合わせの両方を左右します。

中身の土台は、会社の中にある情報と経験から作るものです。

定義③｜「SEOに強い」は、仕組みだけでは決まらない

WordPressなどのCMSや、「SEO対策済み」のテンプレートを使えば、作りの土台はある程度整います。

ただし、どの検索語を狙い、どのページでどんな疑問に答えるかという中身の設計がなければ、仕組みが整っていても検索からの訪問は増えません。

SEOに強いかどうかは、使う道具ではなく、作りと中身を設計の段階でそろえたかで決まります。

「SEOに強い」は道具の名前ではなく、設計の結果だと考えましょう。

SEOに強いホームページの7つの条件

ここでは、Googleの公式の資料をもとに、SEOに強いホームページがそろえている7つの条件を整理します。

制作会社の提案を確かめるときや、今のサイトを見直すときのチェックにも使えます。

条件①｜Googleがクロール・インデックスできる

Googleは、検索の対象になるための最低限の技術要件を、次のように示しています。

以下に示す最低限の技術要件を満たしているページは、Google 検索によるインデックス登録の対象となります。

引用元：Google検索セントラル「Google 検索の技術要件」

要件は、Googlebotがブロックされていないこと、ページが正しく機能していること（HTTPのステータスが200であること）、インデックスできる中身があることの3つです。

制作中に検索を避ける設定をしていた場合は、公開後もそのまま残っていないかを確かめます。

公開したら、まず検索の対象になっているかをSearch Consoleで確かめましょう。

条件②｜サイトの構造が整理されている

ページを種類ごとにまとめ、トップページから下の階層へと整理しておくと、検索エンジンにも読む人にもページの関係が伝わります。

サイトの構築時や改装時には、論理的に整理することをおすすめします。検索エンジンやユーザーがページ間の関係を把握しやすくなるからです。

引用元：Google検索セントラル「Google 公式 SEO スターター ガイド」

内部リンクとは、同じサイトの中のページどうしをつなぐリンクのことです。

サービス、事例、お役立ち記事、会社案内のように分けたうえで、関係するページどうしを内部リンクでつなぎます。

サイトの構造は、作るとき・作り直すときに、種類ごとに整理しておきましょう。

条件③｜URLがわかりやすい

URLについても、Googleは次のようにすすめています。

可能であれば、長い ID 番号ではなく意味のある単語を URL に使用します。

引用元：Google検索セントラル「Google 検索における URL 構造のベスト プラクティス」

「/service/painting/」のようにページの中身がわかる英単語を使い、サイトの構造と同じ分け方でURLを付けます。

公開後にURLを変えると、評価の引き継ぎに手間がかかるため、URLの付け方は制作の前に決めておきます。

URLの付け方は公開前に決めて、あとから変えないようにしましょう。

条件④｜1ページ1テーマで、狙う検索語が決まっている

1つのページには1つのテーマを持たせ、そのページで答える検索語を決めておきます。

同じような検索語を複数のページで狙うと、どのページを検索結果に出すか検索エンジンが迷い、どちらも評価されにくくなることがあります。

ページのタイトルの付け方は、SEOで勝つタイトルの付け方で詳しく解説しています。

ページの一覧を作るときに、狙う検索語とページを1対1で対応させましょう。

条件⑤｜表示が速く、スマホで快適に読める

Google のコアランキング システムは、優れたページ エクスペリエンスを提供するコンテンツを高く評価するように設計されています。

引用元：Google検索セントラル「ページ エクスペリエンスと Google 検索結果への影響」

同じページでは、Core Web Vitalsが良好か、安全な方法で配信されているか、モバイルでの表示が適切かといった点を、自己評価の質問として挙げています。

画像の大きさを整える、動きの多い装飾を控えるなど、制作の段階で決められることが多くあります。

速さとスマホでの読みやすさは、デザインを決めるときから意識しましょう。

条件⑥｜独自の情報と、書いた人がわかる

事例や写真、料金の考え方、担当者の経験など、自社にしか出せない情報をページに盛り込みます。

あわせて、誰が書いたか、どの会社が運営しているかがわかるよう、担当者の紹介や会社の情報をきちんと載せます。

こうした材料は制作会社だけでは用意できないため、発注する側が早めに集めておく必要があります。

独自の情報と書き手の情報は、発注する側が出す大切な材料です。

条件⑦｜問い合わせまでの導線と計測がある

検索から来た人が、どのページからでも迷わず問い合わせへ進めるよう、ボタンや案内を置きます。

あわせて、問い合わせの完了をGA4のキーイベントとして記録し、どのページから問い合わせが生まれたかを数えられるようにします。

Search Consoleの基本は、Google Search Consoleについての記事で紹介しています。

問い合わせの導線と計測は、公開する日までに用意しておきましょう。

SEOに強いホームページの作り方｜制作の工程ごとに決めること

SEOに強いホームページを作るには、デザインを考える前の工程で、検索のことを決めておくことが大切です。

Googleも、SEOに取り組み始めるタイミングについて、次のように書いています。

たとえば、サイトの再構築を検討しているとき（早ければ早いほどよい）、または新しいサイトの開設を計画しているときが、SEO 業者の利用を開始するのに最適なタイミングです。

引用元：Google検索セントラル「SEO 業者の利用を検討する」

工程①｜目的と問い合わせの種類を決める

最初に、ホームページで増やしたい問い合わせの種類と、売りたい商品やサービスを決めます。

資料請求なのか、見積もりなのか、来店の予約なのかで、作るページも置く導線も変わります。

目的は「どの問い合わせを、どの商品で増やすか」まで具体的に決めましょう。

工程②｜狙う検索語を集める

次に、お客さまが実際に使う言葉で、狙う検索語の候補を集めます。

営業や電話でよく聞かれる質問や、リスティング広告の検索語句のレポートは、実際の言葉を集める材料になります。

検索語は、社内の言葉ではなく、お客さまの言葉で集めましょう。

工程③｜検索語とページの一覧を作る

集めた検索語をテーマごとにまとめ、1つのテーマに1つのページを割り当てて、ページの一覧を作ります。

この一覧が、そのままサイトマップとURLの設計図になり、作るページの数の根拠にもなります。

サイトマップは、検索語とページの対応表から作りましょう。

工程④｜ワイヤーフレームで見出しと導線を決める

ワイヤーフレームとは、ページの見出しや情報の配置を、線と箱で描いた設計図のことです。

ページごとのワイヤーフレームで、見出しの順番、載せる情報、問い合わせへの導線、関連ページへの内部リンクを決めます。

見出しは、狙う検索語で調べる人が知りたい順に並べると、読みやすく、検索エンジンにも伝わりやすくなります。

デザインに入る前に、見出しと導線をワイヤーフレームで固めましょう。

工程⑤｜制作と公開前のチェック

制作の段階では、ページごとのタイトルと説明文、画像の代替テキスト、表示の速さなどを整えます。

公開前には、検索を避ける設定（noindex）の外し忘れがないか、リニューアルならURLの変更に合わせたリダイレクトが用意されているかを確かめます。

noindexの考え方は、noindexとnofollowの解説記事で紹介しています。

公開前のチェックは、noindexとリダイレクトから確かめましょう。

工程⑥｜公開後に計測して育てる

公開したら、Search Consoleで検索の対象になっているか、狙った検索語で表示され始めたかを確かめます。

表示が増えた検索語のページを厚くし、問い合わせにつながったページの型を広げていくことで、公開後もサイトが育ちます。

ホームページは公開がゴールではなく、計測しながら育てるものと考えましょう。

広告のLPとSEOのページは、役割を分けて作る

カルテットは検索広告の運用を本業としており、ホームページの相談でも、広告のLPとSEOのページの役割を分けて考えることをおすすめしています。

同じ商品のページでも、広告から来る人と検索から来る人では、知りたいことと行動が違うからです。

分け方①｜広告のLPは、1つの行動に絞る

広告のLPは、広告をクリックした依頼の直前の人に、申し込みなど1つの行動をしてもらうためのページです。

ほかのページへの導線をあえて減らし、申し込みのボタンと判断の材料を1ページにまとめると、広告費をむだにしにくくなります。

広告のLPは、1つの行動に絞って作りましょう。

分け方②｜SEOのページは、疑問に答えて回遊してもらう

SEOのページは、疑問を調べている人や比べている人に答え、信頼してもらうためのページです。

関連する事例やよくある質問へ回遊してもらい、検討が進んだところで問い合わせへ案内します。

SEOのページは、疑問に答えて回遊してもらう作りにしましょう。

分け方③｜広告の検索語句で、作るページの順番を決める

広告を出しているなら、検索語句のレポートで、問い合わせにつながった語句がわかります。

その語句をテーマにしたSEOのページから作ると、検索から来た人も問い合わせにつながりやすく、作る順番の根拠になります。

広告の検索語句は、SEOのページを作る順番を決める材料になります。

分け方④｜LPを検索にも出したいときの注意

広告のLPをそのまま検索にも出したい場合、1つの行動に絞った作りのままでは、調べている人の疑問に答えきれないことがあります。

検索に出すページには、よくある質問や事例など調べる人に向けた情報を足すか、別のページを用意します。

LPとSEOの関係は、ランディングページはSEOも考慮しようでも解説しています。

広告のLPとSEOのページの分け方に迷う場合は、カルテットコミュニケーションズのSEOコンサルティングでもご相談を承っています。

LPを検索にも出すなら、調べる人に向けた情報を足しましょう。

「SEOに強い」制作会社・プランの見極め方

制作会社の提案書には、「SEOに強い」「SEO対策済み」という言葉がよく出てきます。

その中身は会社によって大きく違うため、言葉ではなく、何をするのかで比べます。

見極め①｜「SEO対策済み」の中身を一覧でもらう

「SEO対策済み」と書かれていたら、タイトルや見出しの設定、表示の速さ、構造化データなど、具体的に何をするのかを一覧でもらいます。

一覧が出てこない場合は、テンプレートの初期設定以上のことはしない可能性があります。

「SEO対策済み」は、作業の一覧で中身を確かめましょう。

見極め②｜検索語とページの設計を誰が担うか

仕組みが整っていても、検索語とページの設計がなければ、検索からの訪問は増えません。

検索語の調査とページの一覧づくりを、制作会社が担うのか、発注する側が用意するのかを、見積もりの段階ではっきりさせます。

検索語とページの設計の担い手を、契約の前に決めておきましょう。

見極め③｜公開後の支援の中身と、順位の約束の有無

公開後のSEOの支援がプランに含まれるなら、何を、どの頻度で、いつまで行うのかを確かめます。

Googleの「SEO 業者の利用を検討する」では、検索で一番上に掲載されることは誰にも保証できないとされており、順位を約束する提案には注意が必要です。

公開後の支援は中身と期間で比べ、順位の約束には注意しましょう。

見極め④｜自社で更新できる仕組みか

ページの追加や文章の修正を、自社で簡単にできる仕組みになっているかも大切です。

更新のたびに制作会社へ依頼が必要だと、事例や記事を増やすのに時間と費用がかかり、サイトが育ちにくくなります。

自社で更新できるかを、公開前に実際に操作して確かめておきましょう。

見極め⑤｜リニューアルなら、URLの移行計画があるか

今のサイトを作り直す場合は、古いURLから新しいURLへのリダイレクトの一覧を作ってもらえるかを確かめます。

移行の計画がないままURLが変わると、これまで検索から来ていた訪問が減ってしまうことがあります。

リニューアルでは、URLの移行計画を提案の条件に入れましょう。

SEOに強いホームページでよくある質問

ホームページの制作やリニューアルを考えている経営者やWeb担当者から、よく受ける質問に答えます。

迷ったときは、検索する人の役に立つか、自社で育てていけるかの2点で考えると判断しやすくなります。

質問①｜WordPressで作れば、SEOに強くなる？

WordPressは、タイトルやURLを自由に設定でき、記事を増やしやすいため、SEOに取り組みやすいCMSの一つです。

ただし、WordPressを使うだけで検索に強くなるわけではなく、検索語の設計と中身が伴って初めて効果が出ます。

CMSは道具と考え、中身の設計とセットで選びましょう。

質問②｜無料のホームページ作成サービスでは不利？

無料のホームページ作成サービスでも、タイトルや説明文の設定など、基本的なSEOの機能を備えているものがあります。

一方で、URLの付け方や表示の速さ、使える機能に制限があることもあるため、作りたいページの数や更新の頻度に合うかで選びます。

無料のサービスは、作りたいページと機能が足りるかで判断しましょう。

質問③｜ページ数は多いほどよい？

ページの数そのものより、狙う検索語とページが1対1で対応しているかが大切です。

中身の薄いページを数だけ増やすと、かえってサイト全体の評価を下げるおそれがあります。

ページ数は、検索語とページの対応表から決めましょう。

質問④｜デザインとSEOは、どちらを優先する？

デザインとSEOは対立するものではなく、読みやすいデザインは、検索から来た人の行動にもよい影響を与えます。

ただし、文字を画像にしてしまう、動きの多い装飾で表示が遅くなるといった作りは、検索にも読む人にも不利になります。

デザインは、読みやすさと速さを損なわない範囲で決めましょう。

質問⑤｜すでに公開したサイトでも、SEOに強くできる？

すでに公開しているサイトでも、ページの一覧を作り直し、足りないページを足していけば、SEOに強いサイトに近づけられます。

全部を作り直す前に、Search Consoleで表示が増えているページを厚くするなど、今あるページを生かす方法から始めます。

作り直す前に、今あるページを生かして育てる方法から試しましょう。

まとめ｜SEOに強いホームページは、作る前の設計で決まる

SEOに強いホームページは、特別な仕組みで生まれるものではなく、作る前に検索する人と自社の情報を結び付けた設計から生まれます。

まずは、狙う検索語とページを1対1で並べた一覧を1枚作り、制作会社との打ち合わせに持っていくところから始めてください。

どの検索語をどのページで狙うか迷っている方は、カルテットコミュニケーションズのSEOコンサルティングの無料相談もご活用ください。

広告運用で集めた検索語句のデータも生かしながら、作る前の設計から一緒に考えます。