2022年11月24日より、Twitterは広告配信に以下3つの機能を導入しました。
- Webサイトコンバージョン最適化
- ダイナミックプロダクト広告
- コレクション広告
本記事では、新しい3つの機能の特徴とメリットについてご紹介いたします。
Webサイトコンバージョン最適化
Webサイトコンバージョン最適化（Website Conversions Optimization：WCO）は、ランディングページ以外のロワーファネル（カートに追加、購入、会員登録など）へのリーチを改善することができます。
特定の目標を識別して関連性の高いターゲティングをおこなう配信アルゴリズムは、コンバージョンをする可能性が最も高いユーザーへ効果的に配信が可能です。
初期テストではコンバージョン単価を平均で25%抑制できたとの報告もあり、今後更なる広告パフォーマンスが期待できます。
ダイナミックプロダクト広告
ダイナミックプロダクト広告（Dynamic Product Ads : DPA）を利用することによって、広告主はユーザーに対して最も関連性が高い商品を適切なタイミングで販売することが可能となります。
下記、ダイナミックプロダクト広告の機能詳細です。
DPA リターゲティング
Webサイトに関心を示した（カートに追加、閲覧した商品など）ユーザーをターゲティングして広告配信します。
DPA プロスペクティング
Webサイトにアクセスしたことのない新規顧客に最も関連性が高い商品を取り上げて広告配信します。
Twitter Marketing Partners
商品カタログにフィード管理プラットフォームを使用している広告主は、商品戦略を簡単に拡張することができます。
コレクション広告
コレクション広告は、主要画像の下に小さなサムネイル画像を挿入できる広告フォーマットです。
メイン広告画像とサムネイル画像の融合によって、広告が消費者の目にとまりやすくなり、コンバージョンアップが期待できます。
また、サムネイル画像は横にスクロールすることができ、タップすることでユーザーをランディングページへ誘導することが可能です。
まとめ
Twitterに新しく導入された3つの広告配信機能の特徴とメリットについて解説をしました。
SNSのユーザー数が多いTwitterはこれから更なる広告収益が期待できるので、紹介した新機能を今後の広告運用のお役に立てて頂ければ幸いです。
