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【Twitter広告】エンゲージメント数キャンペーンの効果的な活用法

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Twitter広告 エンゲージメント数キャンペーン

Twitterでは、何かを見つけたり共有したりするために日々多くのユーザーがアクセスを行っています。

Twitter広告の「エンゲージメント数キャンペーン」は、自社のツイートや動画を見てもらい、反応してもらうことを目的としたキャンペーンです。

エンゲージメント数キャンペーンを通じて社名や商品・サービスの認知度が向上するため、会話のきっかけが生まれ、さまざまなエンゲージメント指標が上昇します。

今回の記事では、Twitter広告でエンゲージメント数キャンペーンを効果的に活用する方法をご紹介します。

エンゲージメント数キャンペーンとは

「エンゲージメント」とは、ツイートを見たユーザーが「返信する」、「リツイートする」、「お気に入り登録する」といったアクションを起こすことを意味する言葉です。

エンゲージメント数の獲得が目的の配信方法を、「エンゲージメント数キャンペーン」と言います。

エンゲージメント数キャンペーンは、通常のツイートを広告として使用することはもちろん、ターゲティングするユーザーに対してのみ訴求可能な広告を作成することもできます。

エンゲージメントキャンペーンで設定した広告は、Twitterのタイムライン上や検索結果のページに表示されるため、商品・サービスの認知拡大を行いたい場合に最適です。

このキャンペーンでは、エンゲージメントが起きた場合にのみ課金され、広告が表示されただけでは課金されません。

また、広告を見たユーザーによる2次拡散がもたらす効果も大きく、費用対効果の高さと拡散力の強さがメリットと言えるでしょう。

エンゲージメント数キャンペーンの効果的な活用方法

エンゲージメント数キャンペーンを効果的に活用するには、下記の3つの方法がおすすめです。

  • 的確な広告フォーマットを選ぶ
  • クリエイティブとツイート本文を工夫する
  • 自動入札に設定する

それぞれ解説します。

的確な広告フォーマットを選ぶ

エンゲージメント数キャンペーンには、優れたパフォーマンスを発揮する広告フォーマットを選ぶと良いでしょう。

特に、次の広告フォーマットが適しています。

  • テキスト広告
  • 画像広告
  • ウェブサイトボタン付きの画像広告
  • 動画広告
  • ウェブサイトボタン付きの動画広告
  • カルーセル広告
  • モーメント広告

さらに成果を高めるには、3種類以上の広告フォーマットを使用することが推奨されています。

クリエイティブとツイート本文を工夫する

クリエイティブには、目を引く強力なビジュアルに加え、再生時間を短く(動画の場合は15秒以内)、ブランドを常に明示し、音声をあえて使わない戦略を取り入れることが重要です。

また、ツイート本文は、1つの目的だけに焦点を合わせ、簡潔なものにすることがポイントです。

一般的に50~100文字が最適な文字数と言われています。

質問を投げかけたり、投票を行ったり、強力なCTAを提示したりして、読み手の興味を引き付けるようなツイート本文を作成しましょう。

自動入札に設定する

エンゲージメント数キャンペーンでは、ツイートのエンゲージメントに対してのみ課金されます。

「自動入札」に設定しておくと自動的に入札が行われ、広告の表示される可能性が最大限に高められます。

入札額を超える金額が請求されることはなく、予算の上限に達すると広告キャンペーンの配信は自動的に停止されるため、安心して運用できます。

まとめ

Twitter広告 エンゲージメント数キャンペーン

今回は、Twitter広告のエンゲージメント数キャンペーンについて、その概要や効果的に活用する方法を紹介しました。

Twitter広告にはさまざまなキャンペーンがありますが、メリットの多いエンゲージメント数キャンペーンを検討してみてはいかがでしょうか。

ぜひ、今後の広告運用にお役立てください。

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