Twitter広告では、タイムラインと「話題を検索」タブに表示される「テイクオーバー広告」の利用が可能です。
テイクオーバー広告には、「タイムラインテイクオーバー」と「トレンドテイクオーバー・トレンドテイクオーバープラス」の2種類があり、これらの活用によってTwitterのデスクトップやモバイル環境における「広告の一等地」を独占することができます。
今回は、その中でもタイムラインテイクオーバーについて、特徴や効果的な使い方などをご紹介します。
タイムラインテイクオーバーとは
「タイムラインテイクオーバー」は、広告を1日の最初の広告として、会話の一番上に表示できる機能です。
タイムラインテイクオーバーの活用によって、Twitterにアクセスするユーザーのその日最初に見る広告が自社の広告になります。
幅広い認知度が見込める「1日単位の独占型広告パッケージ」なので、Twitter上で高いインプレッションを獲得できます。
そのため、新しい商品・サービスのリリースなど特定の日に露出を最大限に高めたい場合、最適な機能だと言えるでしょう。
また、タイムラインテイクオーバーの広告キャンペーンではタイムラインで動画が自動再生されるので、動画広告の利用がおすすめです。
トレンドテイクオーバーやトレンドテイクオーバープラスと組み合わせることで、さらに効果を高められます。
タイムラインテイクオーバーの特徴
タイムラインテイクオーバーの特徴として、広範囲のユーザーにリーチできる点が挙げられます。
ユーザーがその日初めにTwitterへアクセスした際にタイムラインに広告ツイートを優先的に表示させ、その後も1日を通じてインプレッションを獲得できることから、最大限にリーチを拡大できます。
1日の最初という、最も受け入れやすい状態にあるユーザーにリーチできるため、動画クリエイティブの視聴時間が長くなり、商品・サービスを選択する確率が高くなることが複数の調査により明らかになっています。
また、タイムラインテイクオーバーは、定額制でかつ事前予約が可能のため、計画的に行える点もメリットです。
タイムラインテイクオーバーの効果的な使い方
タイムラインテイクオーバーを効果的に活用するには、クリエイティブを工夫することが重要です。
クリエイティブは下記のポイントを押さえて作成すると良いでしょう。
- シンプルなメッセージ：商品のメリットや主要なメッセージは、1回につき1つのみにする
- 音声はなし：音声はあえて使わず、質の高い動画にする
- 冒頭に重要なメッセージ：商品・サービスに関するメッセージは、動画の最初の数フレームで提示する
- 時節に合わせた内容：新キャンペーンやイベントを活用する場合、時節にマッチさせる
まとめ
今回は、Twitter広告で使えるテイクオーバー広告の「タイムラインテイクオーバー」について解説しました。
広告キャンペーンにタイムラインテイクオーバーを追加することで、従来のTwitter広告よりもさらに大きな効果が発揮できます。
ぜひ、今後の広告運用にお役立てください。
